今年618，各式优惠和让利，直接引燃2023上半年消费市场热情，“金厨银卫”的销售也迎来新一轮暴涨！
就拿近年来在厨电市场一路上扬的集成灶来说，头部品牌就纷纷攻城拔寨，拿下傲人战绩。其中，火星人集成灶作为业内龙头企业，在这场大战中更是接连创下多个纪录。开门红仅78分钟销售额便破亿元；最终618成交额超4.55亿元，同比2022年618增长31%；继续蝉联京东和天猫两大平台的集成灶类目TOP1，领跑集成灶市场。
作为后起之秀，火星人到底是如何实现销量节节攀升的？今天我们就来深度复盘下。
新品亮相+创新玩法，引发全渠道购买狂潮
今年上半年，不少集成灶品牌都推出了新品，火星人作为业内龙头也大秀肌肉，推出新品高调亮相，引发购买热潮。
其中在618热销的E70集成灶，性能方面就实现了多项升级。风量高达23m³/min，风压做到了1100Pa，燃气灶升级至5.2Kw，硬性指标均站上天花板；搭载AI天眼智控，可实现右灶移锅小火、智能控烟、辅助控温等智慧烹饪功能。凭借这些优势，E70集成灶在高端13000+价位段实现了首发销售TOP1的佳绩。此外，品牌在11000元+区间的零售销售额同比增长109%，实现了行业高端引领。同时集成洗碗机零售同比增长30%，“一个全能厨房，两台火星人”的口号深入人心。
同样值得一提的，还有品牌在618的各种创新玩法。比如“总裁驾到”，空降短视频平台，引爆家电赛道，累计销售额达1500万；在李佳琦直播间，预售订单金额超1000万，同比增长471%。在新品及全新打法的助攻下，火星人618战绩斐然。
创新技术才是王道，用实力铸就好品牌
当然，集成灶作为高精密度厨电，与生产、制造以及研发等各个环节息息相关。在这些方面，火星人的表现更是可圈可点。
据了解，公司拥有超300人的研发团队，已取得480多项专利，并在自研技术、创新技术方面不断突破，其4.0智能工厂更已成为智能制造行业领先的数字化标杆工厂，建立起自动冲压、自动焊接、纳米处理、智能生产、立体仓储五个自动化产业线，厂区内随处可见的智能机器人，能够做到单线60秒装配一台集成灶。
高度自动化的产业线,既简化了制造的复杂工序，同时也提高了生产效率。通过不断打磨产品，品牌着力打造的厨房智能生态产品矩阵日趋完善，再加上一站式的售后服务体系，率先推出“365无忧退换”服务，提供消费者满满使用安全感，从而构筑起强大的品牌护城河。
据市场观察，2023年，一直火热的集成灶赛道正逐渐冷静下来。头部品牌则成为中流砥柱，肩负起重整赛道、引领赛道高质量发展的重责大任。这个618，蓄势已久的集成灶终于走出一条漂亮的上升曲线，连创佳绩的火星人就证明了，只要找到合适的支点，有准备的品牌就一定能够撬动市场。
2023年中，火星人再度令市场惊喜。随着下半年“金九银十”的到来，品牌在制造升级、新品推出以及服务升级方面又会有哪些精彩表现，值得关注！
