90年代商业奇才：27岁赚27亿，2亿夺央视标王，最终却沦为阶下囚
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对于这个时代来说，连DVD都已经是稀罕的老物件了，更别提当年的VCD了，同样的，对这个时代的人而言，或许已经很少有人听说过胡志标这个名字，但是在20实际90年代末的中国，此人几乎可谓家喻户晓。
时代虽然一直在变化和进步，如今商业奇才也不断涌现，但胡志标却实实在在地开创了中国第一例悬念营销、第一例招商巨型户外广告、引领中国家电行业销售模式革命，他在27岁狂赚27个亿的传奇，仍然被许多人深深留在了记忆之中，而他的锒铛入狱也同样让人们惊叹不已......
1969年，胡志标出生于中国广东中山市，他的家庭条件十分普通，父母否是固定工作，安稳供他上学读书，但受到当时大环境、尤其是广东地区的影响，胡志标从小就能看到各色的商人在街头穿行，各种碟片、VCD、彩电等商品琳琅满目。
众所周知，广东在电子产业领域起步较早，直到今天都是领衔全国的电子基地，而胡志标对学习一直兴趣不高，读书的闲暇时间，他更爱和同伴们一起拨弄那些当时还十分令人感到新奇的电子设备，动手能力很强。
所以在中学毕业之后，胡志标便没有继续读书，而是辍学自己投身了维修行业，没事就帮人修理电视机、无线电、自己组装半导体。
当时的广东，有着全国云集的无数追梦人，想要在这里完成自己的梦想，胡志标也不例外，他和另一个志趣相投的同伴陈天南不断攒钱，终于在1993年的时候开办了属于自己的“升达电子厂”。
这间小厂毫不起眼，主营的是游戏机制造，后来又转去做了学习机，这种厂在当时的珠江三角洲地区简直多得数不胜数，往往没过几年就会倒闭，然后再有无数新厂建立起来。
但胡志标无疑是个有魄力的人，他决不甘心如此平庸，他也知道游戏机和学习机都没有前途，而他所看重的，则是当时价格不菲的VCD。
VCD就是影音光盘，现在已经不常见了，然而在那个年代却非常流行，只要把薄薄的光碟塞进播放器里，人们就可以惬意地欣赏一部电影或一首歌曲，而且恐怕很多人都不知道，VCD机其实并非来自国外，而是中国安徽商人姜万勐所发明的，那只是1993年的事情。
所以在当时对于胡志标这种资产并不丰厚的人来说，贸然投身这一行业其实相当有风险，但正是因为如此，他才逐步展现了自己的不凡之处。
胡志标的能力很特别，最为突出的地方在于营销策略手段，他首先为自己准备打造的这个品牌命名“爱多”，取自当时音乐天王张学友的专辑《每天爱你多一点点》，既蹭了热度，又通俗易懂便于推广。
接着，他使出了一门“奇招”。因为当时胡志标既没有充足的资金，也没有一定的名气，厂子还很小，产量根本不够，但是他却直接使用了广告轰炸的方式，在电视、报纸等媒体上不断用“爱多”两个字进行宣传，而竟然绝口不提这到底是什么东西，赚足了大家的好奇。
这就是中国第一例悬念广告营销的案例，而胡志标凭借如此超前的方法，直接拿到了无数经销商的大量投资，资金瞬间充裕，同时还让品牌的名声几乎传遍了全国，在1995年8月，胡志标拿出80万元，直接成立了中山爱多电器公司，专门从事VCD机的生产销售。
而胡志标的运气也很不错，在这个时期，经过了几年的适应后，民众们越来越能接受VCD这样新事物了，打赢了第一场胜仗的胡志标没有丝毫停歇，他制定了更高的目标，也拿出了更大的手笔。
1996年时，近一年时间，胡志标就已经赚到了数不清的资产，但他赚钱快，花钱也一点都不心疼，转手便直接以极高的价格拿下了中央电视台体育频道黄金时段的广告，响亮地打出：“真心实意，爱多VCD”的口号。
这根本不算完，不久之后，胡志标更是请来了当时中国乃至全球名气都超高的影星成龙，单独为自己拍摄了一支广告宣传片，花费了450万元的天价。
在竞争对手们瞠目结舌的时候，他竟然又掏出了8200万元的资金拿下了中央电视台晚间天气预报之后第一段6秒的广告投标项目。
这么一连串组合拳让所有人都傻了眼，但事实上带来的收益也是无与伦比的：爱多一跃成为了全国电子类头名、全国著名家电品牌、全国民众家喻户晓。
而且下面的经销商们纷纷抱上了大腿，而上面的国际公司，如巨头飞利浦也投来了欣赏的目光，对爱多大力支持，乃至于在胡志标到访飞利浦位于荷兰的总部时，给予了他红毯加私人飞机的最高规格礼遇。
但这个疯狂的男人还是没有停下，1997年，胡志标又一次加码：他参加了中央电视台的广告竞标，一边找到成龙和张艺谋联手打造了一条价值上千万的广告短片，另一边则用2个亿的价格甩开所有对手，成为了竞标会上最后的胜利者，也因此得到了伴随自己一生的称号，“标王”。
1997年，是中国家电行业一个难忘的年份，也是胡志标人生中最黄金的巅峰时期，就算纵观无数所谓的商业天才，也没有人和他一样，让一个4年前还只是破烂的小厂子，在这么短的时间里，一跃步入了中国电子企业50强的行列，其速度不可谓不惊人。
而与此同时，胡志标的生活当然也得到了天翻地覆的改变，27岁，27亿，这是普通人不敢想象的成就，胡志标的确衣锦还乡了，而他也将完成自己对心爱女孩的承诺。
林莹只是一个普通的广东女孩，在1996年的时候就进入了胡志标的厂子，随后一直做到秘书的岗位，她的长相并不算太出众，但确让胡志标深深为之着迷，而他的性格与魅力也吸引林莹，两人很快走到了一起。
原本一直在经历艰苦创业阶段的小情侣此时已经守得云开见月明了，1999年，胡志标直接狂撒数千万买下了十八辆连号的顶级奔驰豪车组成开路车队，邀请了全国的媒体、放了整整138万响的鞭炮，举办了一场声势浩大的婚礼迎娶自己新娘，来捧场的名流富商数不胜数，那场面真是极尽奢华，在整个广东都引起了不小的反响，也更是让胡志标声名大振。
如此一位“标王”是怎么走上陌路的呢？其实他无形之中已经犯了商场的大忌——冒进。
在1997年前后，爱多品牌的巅峰期，胡志标经常豪掷千金，然后以巨额的资金投入换来更大的利润，这种事情本来是风险极大的，但是胡志标却每每成功，以至于让他心中不可避免出现了浮躁的情绪，甚至逐渐演变成了狂妄。
一年之后，在家用电器淡季来临之前，爱多公司正在和最强大的竞争对手——国企新科各种斗法，所以他们很快便搞出了一个名为“阳光行动A”的计划，这又是胡志标的一次大胆进攻。
“阳光行动A”的内容其实非常简单，就是价格战，通过降价来提升自己的销量，达到挤压同行市场的目的，但是爱多的计划相当疯狂，在之后的四五个月时间里，他们竟然不断压价，最终总价居然降低了近一半，引起了消费疯狂。
在当时北京、上海等城市当中，那些超市商店里的爱多VCD被人们全部抢购一空，甚至屡屡出现了库存不足到处补货的现象。
胡志标再次成功了，此时是家电销售淡季，可是全国都在抢购爱多，这不仅让爱多公司直接冲进了全国家电销量前三的位置，在知名度上更是无可匹敌，硬生生在淡季拉动了整个行业的销量，并在这一年当中卖出了1000万台，简直不可思议。
或许有人会奇怪，这不是明明大获成功吗？怎么会走下坡路呢？其实让爱多出现问题的并不是“阳光行动A”，而是随后出台的“阳光行动B”，不过祸患的苗头已经在之前就埋下了。
爱多为什么要把价格压得这么低？当然是搞促销，既然是促销，肯定后面价格还要重新回归正常，尤其是几个月以后就到了每年家电销售的旺季，爱多原本的计划就是通过促销吸引全国注意力，然后在旺季再狠狠全部回本。
但是这一次爱多失败了，因为他们被耍了。
当时爱多搞促销的时候，其他公司肯定也不得不跟着降价，但是这次胡志标想要提价，于是也拉着大家一起提价，但是到了旺季的时候，其他同行公司竟然全部维持了原价，只有爱多的产品价格独独上涨了250多块。
这一下爱多彻底输了，整个旺季的月销量从原本的20万台瞬间跌落到2万台，产品开始滞销，而为了解决这个难题，胡志标又出台了“阳光行动B”计划，就是让人们在购买自己产品的时候能够把消费转化为投资。
这个计划不能说有问题，但是它需要巨量无比的资金支持，起码超过2亿元，要是放在以前，或许胡志标还能创造一个奇迹，可是当下公司本就资金不足了，这个计划更是加重了经济危机，先是投入了400万，然后又不得不中断，恶性循环之下，爱多公司在短期内便欠下了大量的债务。
在这个时候，胡志标虽然已经清醒，但他犯下了自己的最后一个错误——为了挽救公司，他向前来追债的人开出了空头支票，而且私自挪用了其他股东在集团的资金。
这些事让爱多另一位最大的股东、他曾经的好友、伙伴陈天南彻底失望，1999年4月，陈天南在媒体上公开发表了声明，指出了胡志标的所有问题，于是在当年年底时，爱多被告上法庭、胡志标被汕头警方拘留，随后被法院以票据诈骗罪、挪用资金罪等数罪并罚，直接判处了有期徒刑20年。
从1995到1997，从1997到1999，爱多和胡志标的崛起是如此之迅速，坠落也是如此之瞬间，英雄末路时，无不令人唏嘘感慨。
2004年，广东高院驳回了胡志标诈骗罪的起诉，所以刑期被减为了8年，之后胡志标在狱中表现良好，最终在2006年便得以释放出狱。
出狱后的胡志标自然免不了又进行了几轮商业操盘，但情况都不太如人意，在兜兜转转到了近些年以后，他逐渐看淡了很多事情，不再过问投资、商战，而是建立了一家公司，专门为那些中小企业提供咨询服务，他总结了许许多多民营企业成功、失败的案例，也算是在另一条赛道上重新站了起来。
