我们如何打造城市IP ——“一赛一会”燃情新乡的启示③

来源：【新乡日报】

这个4月，要论新乡的新标签、城市IP是什么，莫过于看WTT冠军赛、品中原预制菜。前者带给人们激情、拼搏、向上，后者令人“大饱口福”的同时，为地方发展注入无限动能。

打开“朋友圈”，“出圈”的更多，洛阳的汉服，淄博的烧烤，云南的泼水节。洛阳抓住了女士爱美的心，本月以来旅游订单同比增长245%；淄博抓住了年轻人的胃，一天吸引全国旅客5.7万人。它们火爆出圈的背后，是别具风格的创意，是全过程全要素的贴心服务。

在时间紧、流程复杂的情况下，我市能够高水平高质量同时举办两场国际化赛事，产生了大流量、大效益，这的确不容易。冷静之余，更有很多思考和启发带给我们。譬如，大流量如何变为大留量？特色资源如何进一步融合共生？自身优势如何转化为发展胜势？下一个新乡城市IP会是什么？

我市历史文化较为丰厚，山水旅游资源独具一格，是孕育冠军的摇篮、诞生冠军的热土。但也存在不少问题短板，有的没有把点串联为线、连成面；有的运营体制僵硬。最为关键的是，缺系统的谋划、缺大胆的创意、缺产业的支撑，与市场跟得不紧，创新性不足，新鲜感不够，往往难以让人眼前一亮、心头一动、说走就走、来了不想走。

城市IP是一个地方内在文化和外在形象的集中表达，根在文化这个灵魂，撬动点和爆发点就在创意，它也许是一个口号、一场活动；保障在于多部门高效联动，时时、处处、事事为游客着想、护航。比如，一句“万亩桃花、万亩樱花、万亩海棠花、万亩油菜花......万万不要错过这‘花花世界’，‘花’点时间，‘花’点心思，请来大美河滩转一转，风情万种的平原示范区值得一看”，既灿烂了整个春天，更惊艳了郑州都市一族。再如，“崖，天下！”是宝泉景区即将开放的新项目，文案简约撩人，风景美丽迷人，现场刺激动人。这些成功案例，当启人以思而行。

每一个网红城市都有其内在自洽的逻辑。在后疫情时代，困守人们三年的消费意愿集中释放爆发，去哪儿玩、如何玩得嗨，一顾倾心、再顾定情，实现行走上的畅通、心灵上的愉悦、传播上的出圈，这些都是需要我们认真加以思考和谋划的。

擦亮特色招牌，以文塑旅、以体做产、以旅彰文，做好文体旅深度融合这篇大文章，需要用新模式聚集新业态、用新思维拓展新市场、用新产品成就新产业。这条路要坚定不移地走下去。

我们期待更坚信，会有更多的城市IP突围出圈，为新乡之新增添更多出新之意、出彩之为。（军旗）

责任编辑：申彬彬

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