文/安娜
股市收盘后，跟同事去楼下便利店买点喝的，发现很多人在买彩票和刮刮乐，瞬间被吸引，抱着碰碰运气的心态买了张10元的刮刮乐玩一玩，不过没中哈哈，同事倒是回本了。
今年越来越多的小伙伴喜欢买彩票，南京西路地铁口有个彩票点经常要排队。
根据财政部最新数据，今年前7个月彩票卖了3200多亿元，同比飙涨51.2%，特别是体育彩票，销售额超过2151.21亿元，同比增长高达70.5%。
这背后的动机，可能既有快速致富的想法，又有开奖那一刻的刺激，是对美好生活的向往和追求。
今年以来，随着GDP增速的下滑，国民经济支柱产业房地产行业的不景气等因素，人们对经济和收入的预期变差，降低了消费和投资的欲望，捂紧钱袋子。
不过在这种经济环境和预期背景下，也有很多行业或者新的消费景气度较高。
日本在90年代房地产泡沫破灭后，也有很多行业逆势而上，今天我们以日本的历史为鉴，看看有哪些行业在经济大环境不好的情况下也能有较好的发展，以此帮助我们普通人在下一轮的经济周期中避免掉坑，以及把握下一轮的财富机会。
日本地产泡沫破灭的时间是90年代，在房地产泡沫破灭前，日本经济增速在5-6%附近；而这之后，增速降至1-2%附近。
这里小编认为国内不会出现房价暴跌的情况，因为国内早就开始去杠杆，控制风险，而且经过这一轮房地产的严格调控和降价，风险出清了不少。
日本在房地产泡沫后的10年间，进入了低欲望社会，在家庭生活消费支出中，服装、家用耐用品、个人用品等消费跌幅居前。
数据来源：CEIC，海通证券研究所
看到这里，我联想到今年上海徐家汇商场太平洋百货的关门，家具商场月星家居、红星美凯龙的冷清，在时代的洪流面前，还是要顺势而为。
日本在这段时间也有一些消费需求增加，比如：
（1）低端零售类消费
消费者更加注重消费的价格和性价比，所以价格低廉性价比高的产品获得消费者的喜爱。比如：
服装企业优衣库以其低廉的价格和标准化的产品受到消费者的青睐。1990-2000年居民服装支出年均减少3.9%，但优衣库的销售额年均增速高达46.1%，店铺数年均增速为33.0%；
价格低廉的超市、便利店替代了奢侈的百货商店；比如日本7-11便利店。
国内这两年也是这个趋势，比如上海有多家家乐福超市相继倒闭关门，在苏宁易购公布的2023年上半年财报中显示，截至2023年6月30日家乐福自营门店数量为41家，今年1—6月关闭门店106家。可见，关店成为家乐福上半年的“主旋律”。
而很多社区新开了像全家、7-11等便利店。根据艾瑞咨询的报告，2022年，中国便利店行业市场规模达到3834亿元，同比增长9.8%，预计2025年中国便利店市场规模有望突破5000亿元。
不过这里还是提醒想要投资便利店的朋友，不要扎堆，谨防过度竞争，因为小编家附近这两年就因为开了太多便利店，也有一两家不到半年就关门了。
（2）精神娱乐类消费
越是在经济低迷阶段，人们越需要精神寄托，流于低俗的大众娱乐就越受欢迎。游戏、动漫等较为廉价的娱乐方式，吸引了大量的用户。
数据来源：CEIC，海通证券研究所
对比国内，根据中国游戏产业研究院的数据，2023年上半年中国游戏市场实际销售收入1442.63亿元，环比增长22.16%，用户规模也达到历史高点，2023年上半年中国游戏用户达6.68亿，同比增长0.35%。
此外，据小编观察，今年身边看电影，看演唱会，追剧的人越来越多。小编自己也买下多个平台会员：酷我音乐、爱奇艺、腾讯视频，暑期档电影一个没落下。
让我们也来看看相关的数据：
2023年中国电影市场暑期档票房突破200亿元，刷新暑期档票房纪录。中国暑期档票房从2019年近178亿元的点位，一举跃升至200亿元级的新高度，为中国和全球电影业复苏注入更多信心。
暑期档已经有4部影片票房超过20亿，数量上是历史最多，根据灯塔专业版数据，截至8月31日11时，这4部影片票房分别为《孤注一掷》（35.23亿）、《消失的她》（35.23亿）、《封神第一部》（24.74亿）、《八角笼中》（22亿），第五名《长安三万里》票房也近18亿，可以说国产片以高品质、高口碑、高话题度撑起了今年的暑期档。
根据灯塔数据，截至8月31日，2023年中国电影年度总票房已超过428亿元。
数据来源：灯塔数据，叶檀财经整理
看一场电影感官刺激下，暂时逃离现实，进入电影的世界。在电影中大家可以幻想自己是主角，实现什么都有的梦想。
此外，腾讯音乐8月15日公布了其2023年第二季度的财报，其在线音乐付费用户数破亿人再创新高。这种每月十元左右的低成本消费，可以给人带来愉悦的感官享受。
体现在公司业绩上，公司第二季度实现总收入72.9亿元，同比增长5.5%，调整后净利润15.3亿元，同比增长48.6%。
数据来源：公司年报，深响
高盛在最新的《Music in the Air》报告提到，预计2023年全球录制音乐收入将增长7.5%，而流媒体增长将保持健康，复合年均增长率为11%。而IFPI发布的全球音乐报告显示，中国已超越法国成为全球第五大音乐市场。
爱奇艺（NASDAQ:IQ）8月22日发布截至6月30日未经审计的第二季度财报。爱奇艺2023年第二季度的总营收为78亿元，同比增长17%。
其中，爱奇艺2023年第二季度会员服务营收49亿元，同比增长15%，当季爱奇艺日均订阅会员数1.11亿，较去年同期9830万增长13%。
小编最近在爱奇艺追电视剧《莲花楼》，有一起的吗？
另外，短视频行业兴起，抖音和快手两大短视频巨头吸引大量用户，据Mob研究院数据，短视频行业市场规模将近3000亿元，用户规模占网民94.8%。短视频人均单日使用时长近3个小时，且5年持续增长态势。
（3）小成本、大收益类消费。
以较低的成本博取较高的收益，比如日本的博彩消费高增长。
数据来源：CEIC，海通证券研究所
文章开头讲到国内彩票销售飙升，也是有类似的心理在起作用。
（4）“银发经济”：医疗健康和服务，老年用品和娱乐。
一是医疗用品，例如助听器、手杖、电动自行车等解决各种不便的商品。
二是送餐服务、护理服务等老年人必需的医疗服务。
三是满足烙印“健康卡拉OK”、“健康麻将”等丰富老年生活的活动和爱好，以及满足老年社交需求等精神追求的服务。
未来，随着人口出生率的下滑，以及医疗水平的提高，国内也是老龄化的趋势，未来跟“银发经济”相关的行业可能会有比较好的发展前景。
（5）二手市场：二手车、二手家具、二手电器等。
此外，在经济压力下追求节约和合理利用资源，二手市场迎来较高的需求。日本2000年二手车市场占比将近60%。
小编查了下国内最大的二手市场网站闲鱼APP的用户数，发现总的用户数破5亿元，其中近2亿95后在闲鱼找到了归属感，月活跃用户将近1.5亿元。
（6）消费电子和汽车等科技类带来新的市场和消费。
日本在此期间需求比较好的是通讯，主要受益于手机的高速普及。
1990年后手机开始高速普及，在日本的普及率从1991年的1.9%飙升至1999年的62.7%，这使得通信消费支出增速反而出现明显上升，受益于行业自身的发展，通信成为为数不多在后地产时代表现不错的消费行业。
此外，在泡沫破灭后的日本，汽车是出口全球的主要商品，抢占了大众、福特等的市场地位，乃至于销售居全球之冠，“有路就有丰田车”。
对比国内，新能源汽车和自主品牌的手机（华为、小米等）实现弯道超车，不仅国内市场蓬勃发展，还实现了大量的出口。
过去三年国内新能源车渗透率处于爆发式增长的状态。2020年2月渗透率才5.01%，2022年突破30%，2023年6月却高达33.41%，超过三分之一。
2023年1-7月中国新能源乘用车销量442万台，占比世界新能源61%。
全球新能源汽车渗透率2023年1-7月14.6%，而中国新能源渗透率达到28%，德国达到20%，挪威达到72%，美国仅有8.9%，日本仅有3%。
我国新能源汽车的产销连续8年位居世界第一。
而出口方面，也实现将近翻倍的增长：2023年1-7月出口新能源车94万台，同比增长96%。
这里不得不提下我们先进制造业的优秀品牌代表，比亚迪。
图片来源：网络
今年上半年，比亚迪的销量首次超越梅赛德斯-奔驰和宝马，成功挤进全球最畅销的Top 10车企行列。这也是中国汽车历史上第一次有自主品牌能够进入全球汽车销量前十。
根据Cleantechnica的数据显示，上半年比亚迪在全球新能源市场继续蝉联销量冠军，不仅仅把特斯拉甩在了后面，在全球新能源市占率更是达到了20.48%，比去年同期增加5.08个百分点。
上半年，比亚迪的新能源乘用车进入了全球54个国家，出口销量为74289辆，同比增长1160%，并在泰国、以色列、澳大利亚等多个国家成为新能源品牌销量的TOP3。
其8月新能源汽车销量为27.44万辆，同比增长57.5%，今年新能源汽车累计销量为179.22万辆，同比增长83.10%。
看到这里，是不是顿生民族自豪感，虽然国内很多关键技术比如芯片等被美国卡脖子，但是在某些领域比如新能源汽车实现了弯道超车，尤其汽车这个消费市场空间巨大，如果全球新能源汽车渗透率继续提升，将给国内新能源汽车带来巨大的市场空间。
另外华为Mate 60 Pro系列手机霸气上市，突破美国芯片技术的封锁和限制，据相关媒体报道，Mate 60 Pro已加单至1500万-1700万台。
图片来源：网络
所以还是要有信心，信心胜于黄金！
总的来说，经济增速放缓，人们对经济和收入预期相对悲观的时候，那些具有性价比的低廉高频消费、精神娱乐类、“银发经济”及相关的医疗需求和服务、二手市场、5G手机和新能源汽车等先进制造业会有比较好的发展前景。
此外，新技术也会带来新的市场和需求，比如数字经济、大模型、云计算和存储等。
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