芒果超媒去年少赚近3亿，今年一季度靠这俩综艺拉动广告竞投

近日，芒果超媒正式披露2022年度业绩报告。年报显示，该公司2022年实现营收137.04亿元，同比下降10.76%，净利润18.25亿元，同比下降13.68%，较去年同期少赚近3亿元。同日，芒果超媒还披露了2023年一季报，报告期内，该公司实现营收30.56亿元，同比下降2.16%，净利润5.45亿元，同比增长7.39%。

核心业务下滑，广告业务开年迎来回暖

从收入结构来看2022年全年业绩，芒果TV互联网视频业务收入依然占据了最大比例，达到76.02%，收入为104.2亿元，同比下降7.49%。芒果 TV 互联网视频业务主要分为广告、会员及运营商业务。财报显示，广告业务仍然承压。

报告期内，实现营业收入 39.94 亿元，同比下降 26.77%，同比降幅较之上半年有所收窄；2022 年末有效会员数达 5916 万，全年会员业务收入达 39.15 亿元，同比增长 6.15%。

运营商业务增长稳健，报告期内，实现营业收入 25.09 亿元，同比增长 18.36%，继续保持稳健增长势头。另外，在省外业务方面，芒果超媒提到依托与三大运营商，尤其是与中国移动的战略合作，持续深化大屏业务全国布局，加大内容创新等领域的深度合作，提高内容触达率。

不过，芒果超媒方面提到，今年以来，广告市场迎来复苏。据悉，开年以来，芒果超媒剧综招商实现多点开花。据艺恩数据发布的2月综艺报告，播映指数TOP10的综艺中，《快乐再出发2》《时光音乐会2》分别吸引了10家、9家品牌争投；开辟了国内剧衍综模式的《东北插班生-老铁我们来了》也收获了9家品牌投放，以小体量撬动大流量。据媒体统计，《去有风的地方》获品牌投放更是高达46家。即将上线的《乘风2023》节目招商案冠名费用高达5亿，冠名赞助体量创历年之最。

综艺播放总量同比上涨超100%

新媒体互动娱乐内容制作与运营达到11.2亿元左右，同比下滑40.45%，占总收入比例也由上一年的12.23%下降到8.16%。新媒体互动娱乐内容制作业务包含内容制作及运营、艺人经纪、音乐版权、IP 衍生开发及实景娱乐等业务。

在向来强势的综艺领域，芒果超媒一季度表现较为亮眼。云合数据显示，2023年Q1全网综艺累计正片有效播放为60亿，同比上涨3%，在爱腾优全网综艺有效播放均同比下滑的情况下，芒果TV综艺播放总量高达19亿，同比上涨114%，在更季播综艺有效播放15亿，同比上涨136%。

财报显示，根据今年全年内容排期，进入二季度，由吴梦知监制、果果/李俊浩/天天向上三大团队操盘的S+音综《青年π计划》即将上线，作为芒果双平台的年度重磅综艺之一将会如何打造全新赛制来满足市场和大众预期，备受行业关注。全年重头大戏还有《大宋少年志2》《以爱为营》《我的人间烟火》《群星闪耀时》《那些回不去的年少时光》等。

AIGC和虚实结合是产品技术创新主攻方向

内容电商板块收入为21.4亿元，是芒果超媒所有业务中同比下降最少的，为0.97%。内容电商业务包括快乐购电商业务板块和小芒电商。 财报透露，小芒电商全年 GMV 达到上一年度的7倍，DAU 峰值达 206 万，业务发展成效初显。

报告期内，小芒电商还完成了首轮融资，引入战略培育期所必需的流动资金，加快构建“内容+视频+电商”的商业闭环。其他主营业务和其他业务收入在总收入的占比都很小，均为0.12%，前者收入为1629万元，后者收入为1596万元。

值得注意的是，在对今年的工作展望中，财报提到，2023 年该公司将以 AIGC 和虚实结合互动为产品技术创新的主攻方向。一方面，探索构建 AIGC 技术栈与媒体业务场景的多触点结合，重点打造 AIGC 新型内容生产基础设施，覆盖剧本创作、音视频内容生产、新搜索推荐等业务。另一方面，结合重点 IP 在虚拟人、虚拟互动、虚拟空间等领域的内容生产需求，打造虚拟互动空间，实现内容经典情节、用户在线探案推理、综艺共创互动等新型内容互动体验。未来，公司将持续探索面向元宇宙、AIGC 的媒体产品形态、技术应用和业务模式创新。

采写：南都记者 徐冰倩