聊《贫穷的本质》讲《乡土中国》 一位从业18年的编辑决定做抖音说书人

沈家乐是一位从业18年的资深财经图书编辑，一年前转型为现任中信出版集团发行事业部副总经理。2021年6月，她在抖音开了一个读书账号，名为@家乐读书。这个账号几乎保持着日更的频率，分享她认为“值得分享的知识”。

一开始，这是源于图书行业的新鲜探索艰难自救，但短视频却让书籍和知识触达了令人意想不到的圈层，一些沉默的大多数，在沈家乐的读书视频中获得共鸣，并开始阅读这些“书写他们生活”的书籍。

提供知识，应对变化的世界

2005年，沈家乐从浙江工业大学毕业。她学广播电视新闻学，却机缘巧合到了作家吴晓波初创的蓝狮子图书公司，踏入图书出版行业。她在2007年北上，加入中信出版集团，在十几年间成长为财经出版领域的资深编辑。

@家乐读书 这个账号，最早是从2021年年初开始酝酿的。最直接的原因是，疫情期间，出版业受到影响，营销销售结构发生了很大的变化，出版业受到重创，许多书店无力支撑，纷纷倒闭关停。沈家乐相信“酒香也怕巷子深”，严肃的智识内容可以走向大众，好内容也需要吆喝——这也是对作者的一种负责，许多书都花一两年甚至多年时间写就，沈家乐不愿看到作者的心血被淹没。

在短视频时代，在抖音做图书账号，意味着能抵达更广大的人群。“原本我这些书，可能只能触达到5%的高端人群，通过抖音这样的平台，可能扩充到10%-20%”，沈家乐如此形容做读书账号的愿景。

但要以个人形象出镜，她有过适应期。做书的人，常年跟书籍打交道，大多性格内敛，沈家乐算是“包袱”比较小的人，也用了很长时间才敢看自己的视频，“原来我的声音是这样的”。她原本以为自己普通话算是标准，一看视频才发现，原来还真不怎么样，也有不标准的地方。

中信出版集团的新办公地，在北京三里屯附近的一座高大的写字楼内，窗外车水马龙。@家乐读书 有一个小小的专属录制间，里面摆放着书籍，白板上有同事随意画的涂鸦。沈家乐大多在晚上下班后，抽时间来到这里，打上光，拍摄便开始了。

这个账号目前已发布了250多条读书短视频，有21.3万粉丝，49.5万次获赞。短视频的内容，有介绍稻盛和夫、巴菲特、迈克尔·波克、亚当·斯密等人的“商业人物志”，介绍诺贝尔经济学奖新得主本·伯南克学术观点的“1分钟get人物”；面向普通观众的——“明星代言要担责吗”、“免费为何如此诱人”、“沉没成本是不是成本”、“什么叫对冲”等财经知识点分享；还有《额尔古纳河右岸》《贪婪的多巴胺》《人类群星闪耀时》《煤气灯效应》等经典人文社科图书的讲解。

2022年3月，沈家乐从图书编辑的身份转型，就任中信出版集团发行事业部的副总经理。工作更忙了，但她总是愿意挤出时间坚持更新，“提供知识以应对变化的世界，终归是有意义的事。”

说出了自己表达不出的心声

@家乐读书 有过两个“爆款”内容，分别和两本书有关。

一本是2019年诺贝尔经济学奖得主阿比吉特·班纳吉和埃斯特·迪弗洛合著的经济学著作《贫穷的本质》，两位研究者走遍了五大洲，通过全球贫困人口最集中的18个国家和地区的实证研究，深度剖析了“贫穷陷阱”的怪圈，打破了懒惰、不上进等对穷人的刻板印象。另一本，则是费孝通先生的《乡土中国》。

在名为《贫穷的秘密》的短视频中，沈家乐介绍了《贫穷的本质》中解释贫穷根源的一个例子——穷人长期处于生存压力中，导致他们的皮质醇水平很高，影响大脑认知功能，难以在复杂的社会环境中做出理智的决定。而在《乡下人不如城里人？》这则短视频里，沈家乐解释，乡下人不识字，并非能力上不如人，而是在乡土社会中，文字并非必需品。

这两条内容在抖音分别有166万和270万的播放量，9.2万和7万的点赞量，上千条评论，许多人到中年的网友留言说，这些话说出了自己表达不出的心声，更也有人在看完这条视频之后，立即就购买了这两本书深入阅读。

沈家乐认为在抖音这样的平台分享知识，让这些书籍抵达了更宽广的圈层。对于一些普通人来说——“如果没有看到这条内容，他可能不知道世界上有一本薄薄的小书叫《乡土中国》，是中国社会学的奠基之作，有一个作者研究中国的农村问题，写他自己曾经生活的一个村子，把农村的社会现象写得这么清楚，而且书里讲的东西跟他自己有关，我觉得在抖音上这点很重要。你说知道这件事情对他能有多大的用吗？我觉得也未必，但是他知道这一点，知道这个世界上还有这样的事情在发生，我觉得这也是有意义的。这也是我认为在抖音上进行知识传播的意义。”

沈家乐是80后一代，小时候在农村，不像城里的孩子有那么多机会接触课外书，大量的阅读是在进入出版行业后才得以积累。她深知在农村、偏远的欠发达地区，资源有限性对人们来说意味着什么，而短视频则可能成为打破认知壁垒的一种方式。

她在工作中有过类似的经历。2017年，沈家乐做过一套书叫《历史的温度》，讲解“历史中的细节故事、历史上的今天”，一年一本，如今已出了7卷。他们与作者“@馒头大师”一起曾发起过一个活动，号召读者读完书后，如果觉得有益，可以联系出版社，他们可以寄送一本给这位读者的老师。沈家乐定了一条原则，送书的老师，以偏远地区优先。活动开启时，沈家乐正在高速上，“一开始我们定了200个名额，结果一开秒没，最后加到1000本”。后来她收到很多来信，有来自大凉山的老师告诉她，这本书被放在教室里，让孩子们轮流阅读，甚至已经翻旧了。

沈家乐觉得，对于山区的一个十来岁的孩子来说，可能会改变他人生当中的一些选择。做了@家乐读书这个账号后，沈家乐出外做活动，有时会被认出。有年轻人来留言应聘，想成为图书编辑。“他可能喜欢这个行业，但没有什么途径，（直到）看到了这个号”。还有对生活迷茫的人，来和沈家乐交流自己的人生困惑。

“在抖音上分享知识，可能面对的不是读书人，但如果能在这个平台普及全民阅读，是特别好的一件事。”沈家乐说。

用时间和耐心，同平台一起成长

在抖音，还有一些内容引发了意料之外的反馈。

沈家乐做了很多的打击盗版的知识普及视频，“才发现很多人是分不清盗版和正版的”。她会用通俗易懂的言语，来教读者区分这两者。比如，她会拿出照片对比，在放大镜下看，盗版书的字体是有锯齿的，精度不够，书的纸张摸上去也有区别。还有封面的烫印工艺、布面，因为很贵，盗版书都不会用。

而在市场上，甚至充斥着一种“伪书”。中信有一本畅销书沈家乐做过一本书叫《养育男孩》，这是本在全球畅销400万册的教育读物。有的读者在听了介绍后买来看，却发现内容乱七八糟，大失所望。为此，沈家乐专门做了好几期节目来介绍“伪书”——它们并非盗版书，有正规的书号。但因为书名不受商标保护，重名的书也可以出版。“你这本书叫《养育男孩》，我也可以叫《养育男孩》，甚至封面也差不多，都是一个外国小孩，”不同之处在于，伪书是各种渠道攒的内容，用从网络文库中随意搜索的文章，‘充满’了一本书。

沈家乐希望通过这些视频，帮助网友了解分辨图书市场的一些知识乱象，也向大众普及版权意识。“特别是童书，有一些盗版书的纸张含有漂白剂，对小孩很不好。”

这几年，复旦大学经济学院副教授关于中国经济的普及读物《置身事内》和瑞·达利欧的《原则》是热门读物，在抖音上也引发了财经内容的传播潮流。沈家乐觉得，它们的特点就是好读，属于学术大众化，真正做到了知识的降维处理，把大家不懂的事情讲得很清楚。比如《置身事内》，就把中国政府的体系架构是如何建立，各省市之间的权责范围等复杂内容写得让大众都能读懂。

现在，@家乐读书 这个账号的规模不算大。

但沈家乐觉得，需要时间来坚持和耕耘，网络平台的阅读氛围是可以培育的。“抖音从一开始一本书都卖不了，到后来慢慢地能够卖《原则》，能够卖《置身事内》，它也是经过了一段时间成长的。”

她希望更多的同行来加入做这件事，“让大家看短视频的时候，看到更多有益的内容，我觉得这是好事，可以把池子撑大，在平台上形成阅读的氛围。”

编辑 巩霞