“老干妈”亏了12亿后，75岁陶华碧再出山，直播带货遭滑铁卢

“老干妈”的没落史：继承人能力不够，陶华碧再出山难挽颓势——引言。

#陶华碧直播#

“老干妈”这个品牌在国内说是耳熟能详并不为过，“老干妈”的品牌创始人陶华碧也被很多网友们称做“国民女神”。

​陶华碧有着极为传奇的一生，她出生在贵州的大山中的一个小村子，上面还有八个姐姐，她出生在建国的两年前，一个识字率还不高的时代。

幼时的陶华碧别说读书了，能吃饱都困难，她甚至都没有过一件新衣服，衣服从来都是姐姐穿完妹妹穿。

“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”，就是那时陶华碧家庭生活的真实写照。

​到了年岁，嫁人生子，是那时大多数山里女孩一生的轨迹。

在20岁时，陶华碧嫁给了地质队的会计，后来又有了两个孩子，生活如果按部就班地继续，说不定后来就不会有“老干妈”了。

陶华碧会和丈夫，还有两个孩子，岁月静好地在青山绿水之间过完一生。

​但命运总是喜欢和人开玩笑，陶华碧安稳的婚姻生活没过几年，丈夫就因病去世了。

为了还丈夫住院期间欠下的债，加上要养育两个孩子，她开始努力打工，这期间婆家拍被牵连追债，也和陶华碧断了联系。

通过体力劳动，陶华碧还清了债务，还有了一笔积蓄。

陶华碧拿着这笔钱在学校旁边开了一个饭馆，主要卖一些小吃。

为了节约成本，辣椒酱都是陶华碧自己做的，这些辣椒酱，也就是后来的“老干妈”辣酱。

​随着陶华碧做的辣酱逐渐名声远扬，后来她干脆专门卖起了辣酱，还开起了食品加工厂。

许多辣酱加工厂，都倒在了时代的洪流，但“老干妈”却逆流而上，生意越来越好。

​“老干妈”一路走来，并非一帆风顺，中间也经历过血雨腥风。

比如因为有人提前注册老干妈的商标，陶华碧就商标所有权一事打了五年官司。

又比如2001年“老干妈”出现玻璃瓶漏油事故，陶华碧召回问题产品全部销毁……

在陶华碧的掌舵下，“老干妈”这艘船始终稳进前行。

​问题出在陶华碧退居二线后，上了年纪的陶华碧并没有贪权，她将股份分别转给了两个儿子（小儿子李妙行占股51％，大儿子李贵山占股49％）。

​陶华碧这两个儿子，差点没把老妈辛辛苦苦打下来的江山，玩儿崩盘。

负责销售的李贵山是“老干妈”的第一任总经理，在“打江山”的时候，他是为“老干妈”立下过汗马功劳的——为品牌建设起了完善的现代企业的管理制度。

​但在“上市”这件事情上，他与母亲持不同意见。

陶华碧是坚持不同意上市的，此外李贵山非常喜欢投资，最喜欢投资的行业是房地产。

他也因为投资的房地产，后来楼盘烂尾，被网友们嘲笑是败家子。

​老二李妙行是陶华碧选定的品牌继承人，与陶华碧在任时追求产品保质保量不同，李妙行上来就把“老干妈”的原材料给改了。

把12-13元一斤的贵州辣椒，降低成本，换成了7元一斤的河南辣椒，这也是网友们总说“老干妈变味道”的原因。

​这一举措，不仅让“老干妈”口碑迅速下滑，营业额也大幅度减少。

2022贵州民营企业百强榜单显示，“老干妈”与2011年的品牌营收相比，亏损了约12亿元。

​75岁的陶华碧没办法，再次出山给儿子“擦屁股”，亲自线上带货。

但直播三个月，惨遭滑铁卢，只有80万的成交额，陶华碧的“再出山”，目前并未能够挽救“老干妈”的颓势。

​由此可见，有一个好的继承人是多么的重要。

从辉煌到没落的“老干妈”，最大的转折点就是陶华碧的退休，奋斗了一辈子，晚年还要奋斗，也是让人感慨万千。

本文主笔：柠檬

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