清华大学慕玲：影像是塑造城市和国家形象的重要载体

中新网浙江新闻5月15日电 （记者 张斌）“影像有丰富的视听语言，在传播过程中更容易激发受众共鸣，是塑造城市和国家形象的重要载体。在城市和国家现代化进程中，我们用影像记录展示历史，同时也用影像来创造生产新的文化内容，新老内容共同构成了城市与国家的软实力以及生产力。”

清华大学国家形象传播研究中心城市传播研究室主任慕玲演讲现场。王刚 摄

5月15日，在浙江省宁波市海曙区举行的“影像中国”影像大赛颁奖典礼上，清华大学国家形象传播研究中心城市传播研究室主任慕玲以《影像力量：城市与国家的形象塑造与传播》为题发表演讲时说。

穿越楼宇的重庆轻轨、持续火热的淄博烧烤、折射中国乡村体育文化的贵州“村BA”……如慕玲所说，如今，越来越多源自中国民众日常生活的影像走红网络，成为城市和乡村发展的“引爆点”，亦成为展现中国形象的“窗口”。

活动现场。王刚 摄

慕玲提出，影像传播当下处于移动新媒体时代，亦凸显“轻传播”时代的特征，比如传播主体从官方到民间；传播形式从“重”传播到“轻”传播，即从宏大叙事转为生活化的具体传播；传播视角从“我者”向“我者”“他者”并重，更强调实现国际传播；传播路径从单一到多元。

这一过程中，短视频是一股重要的影像力量。

慕玲称，其所在团队曾对国内某短视频平台涉及城市形象的影像进行分析，研究发现80%的短视频源自普通民众。“并非政府没有发挥作用，而是政府搭台，借助市民的力量产生更强大的传播。”

事实上，此次“影像中国”影像大赛就联合境内外近30个机构单位、媒体和高校，开通52个分赛区（其中11个是海外分赛区），通过网络平台在线征集的作品中，微视频作品630多件。

慕玲介绍，目前，短视频传播已进入“2.0时代”，在理念上从“表现”到“再现”，注重用人的故事传达一定的理念和形象，而非简单呈现，在方法上则从记录功能向艺术功能延伸，在视角上更体现“他视角”的叙事拓展与创新。

“我们要打造具有亲和力的故事体系，展现中国式现代化的过程，塑造和传播国家形象、城市形象。”慕玲认为，应当结合中国优秀传统文化，特别是要面向“Z世代”受众进行现代化的表达，以适应现在的生活节奏和潮流传达方式。“比如创新话语模式，在家国情怀‘大叙事’、时代发展‘中叙事’、个人幸福‘小叙事’过程中挖掘中外皆可共享的价值，遵循世界视听美学潮流进行内容传播，以此打动受众、激发共鸣。”

据悉，此次活动由中国新闻社、中央网信办网络传播局指导，中国新闻图片网、中共宁波市委网信办、中国新闻社浙江分社主办，中共宁波市海曙区委宣传部、中国新闻社浙江分社新闻发展中心承办，中国新闻社各地分社、元景云协办，中国互联网发展基金会支持。（完）