溢价数倍的球鞋背后 暗藏啥样“炒客”

继炒股、炒房、炒币之后，炒鞋成为当下一门特别火的生意。不少人表示，“炒鞋”这个关键词成为了年轻人热议的焦点，因为球鞋的热度大，追捧的人多，有不少人愿意高出原价数百甚至是数千元购买。这里面自然是存在着商机，吸引了很多哪怕之前并不是很喜欢球鞋的人也加入进来。从发售前造舆论到发售时雇人抢货，再到所谓的“二级市场”哄抬价格，“炒鞋”已逐步形成一条产业链。

一些球鞋爱好者买来鞋后，选择了收藏。 辽沈晚报记者 王迪 摄

700元复刻AJ鞋能炒到2500元

近年来，随着生活水平的不断提高，不少东西都可以转化成经济商品，寻求最大的经济利益。从收藏球鞋到疯狂的“炒鞋”乱象，已经不仅仅是篮球球迷和篮球圈的事情了，引发了很多人的关注。

姚晓新是沈阳的一位专门收藏篮球鞋的藏家，他告诉记者：“之前玩鞋圈里有句著名的话——中年人炒股，年轻人炒鞋。尽管这几年随着监管愈来愈严，国内炒鞋热已有所降温，但仍聚集了一定数量的炒鞋者，爆款鞋价格依然在高位，只是球鞋生财之道则变得更隐秘罢了。”

姚晓新算是沈阳地区很早就收藏球鞋的人。“最早那会儿，我看NBA比赛，只能通过中央2台看，那时候大家的偶像都是乔丹，所以对他用的鞋啊、护具啊，都非常上心。当时买过一本叫《五环》的篮球杂志，上面就有专门介绍篮球鞋的，1996年的时候，一双乔丹篮球鞋要1000多元，那时只能看一看，根本不敢奢望拥有。我的第一双球鞋还是家里的亲戚从国外带回来的，当我穿着这双鞋走在学校内，立刻成为男同学追看的对象。从拥有第一双篮球鞋到现在，已经收藏了20多年，拥有过几百双各类球鞋。”

姚晓新坦言，玩收藏鞋的，只买不卖的情况几乎不存在，除非你是“土豪”。炒鞋并不是一件新奇的事。某老牌潮鞋线上交易平台的数据显示，海外市场在2015年6月便出现炒鞋现象，鞋品销售量在短时间内激增，达到先前数量的两倍之多。国内炒鞋兴起的时间比海外要晚一些，在国内著名的篮球网站基本都开设了装备区。炒鞋的话题第一次出现于2019年4月。在炒鞋没兴起之前，一双复刻乔丹3代黑色配色（黑水泥）仅需要700元，但炒鞋之后，一双能卖到2500+。鞋还是那双鞋，价格翻了4倍以上。

运动鞋不一定是用来穿的，收集也是个不错的选择。 辽沈晚报记者王迪摄

从抢鞋到炒鞋 不到一年赚够四年学费

“当时正处于姚明在NBA火箭队的巅峰，看球、买球鞋，成为我大学生活重要的一部分。”赵宇刚表示，基本上每周都他会在各大论坛或贴吧看消息，一旦出现了某个球鞋发售情况，就会在早上6点左右起床，然后在沈阳中街或太原街的购物广场进行排队。

“以乔丹系列复刻为例，当时乔丹原代篮球鞋基本都是上世纪80年代后到90年初的，像我一个学生根本买不起，只能买复刻产品，但球鞋公司采取了饥饿营销的模式，一家店只有20多双鞋，并且每个号码最多3双，一般店家为了流量，就采取抽签方式，中签率非常低，跟摇号差不多。如果不是一群人一起去抢，基本很难抢到。当时的情况是，要么高价在网上买，要么到专卖店排队碰运气，那些球鞋不让试穿，用户体验特别差。”

赵宇刚省下几个月的钱才从网上鞋贩子手里买了一双鞋，却因过高溢价以及真假难保证，他特别地沮丧。后来他在网上看到，有人雇人去店里帮抢鞋，成功抢到好几双。“别人可以雇人抢鞋，那我也可以。我找了10个左右的同学每到周六或周日就帮着排号抢鞋。”从此，他从一名藏鞋爱好者转身变成“炒鞋”人。

专卖店抢鞋有几个程序，比如AJ复刻系列、阿迪达斯的椰子（Yeezy）都要提前预约，成功后收到官方信息，才能获得去实体店里购买鞋子的资格。此外，有的店还要求穿一双AJ球鞋才行。当时他雇了10个人排队购买AJ11黑红色球鞋，一双鞋原价1499元，他在网上以高出800元的价格轻松卖掉。不到一年的时间，他就把自己大学四年的学费全部赚出来了。

“炒鞋玩家一般分为两类。一类是通过官方渠道抢鞋，然后在二级市场上出售赚差价；另一类则是通过大量扫货、提拉价格等方式左右市场价格的庄家。像我这种属于散户。因为大量扫货两个必备条件：一是资金必须充足，二是必须有进货的渠道！”球鞋圈几乎所有人都扮演着买家和卖家的双重角色，大家都会说“以鞋养鞋”，因为一双鞋一般都要几千或上千元，只买不卖承受不起。赵宇刚坦言，最赚钱的那些人，一般都有拿货渠道，也就是认识店长或者管理人员直接拿货。

此外，有业内士认为，炒鞋的源头，还来自于品牌商，饥饿营销是根本。

记者走访了沈阳几家耐克、阿迪达斯专营店，工作人员告诉记者：“现在一般限量版的球鞋或明星代言的球鞋发售时，都会吸引大量的消费者排队抢购，包括外地的消费者，其中指定有炒鞋的，但我们也没办法分清谁是炒鞋，谁是真正来买鞋的。但确实有人买到鞋后，就在店外现场高价出售给别人的。”

沈阳网友@观听告诉记者，国内炒鞋应该是从2004年乔丹带着其红黑战靴来到中国，推广自己的球鞋牌子Air Jordan。此后，明星代言、时尚品牌联名等元素在年轻人中慢慢地兴起，球鞋开始进入我们的视野。最疯狂的时候，是在2001年左右，当时李宁一双参考售价1499元的球鞋被炒到49999元，创造了国货炒鞋圈的价格新高。虽然不少人认为，有价无市是实情，但确实有人赚到了，虎扑论坛就有人以1499元价格入手，转手卖到8万元，净赚60多倍。再加上一些明星如周杰伦、陈奕迅、萧敬腾、余文乐、白敬亭、欧阳娜娜等也都曾在个人社交平台上晒过球鞋，几乎就是球鞋二级市场的风向标。

在继炒股、炒房、炒币之后，炒鞋成为当下的一门特别火的生意。辽沈晚报记者王迪摄

除了炒鞋之外收藏鞋盒也走红

据了解，从发售前造舆论到发售时雇人抢货，再到“二级市场”哄抬价格，“炒鞋”已经逐步形成一条产业链。

赵宇刚表示，有一定资本实力的“炒鞋”者，主要的方式就是利用品牌方的饥饿营销，然后大量去囤货，之后再去各大论坛、APP找“枪手”发布各种鞋子的好处，营造出假象，目的只有一个，就是让“有钱人”入坑，以达到从中获利。

当然，这种“炒鞋”方式也不可能每一次都能赌对，曾经就有媒体报道过，浙江一95后留学生炒鞋赔了200万！

“现在炒鞋不可能像以前那样，牛市已经过了，但赚点小钱还是不成问题的！”@观海听涛告诉记者，目前国内热门球鞋的“市场价”，主要来源于毒、nice、斗牛等几家大的球鞋APP交易平台，价格方面基本不会出现当年李宁“韦德之道”那种情况了，消费者也都趋于理性消费。“买一双几百元的鞋，做为实战鞋不香吗？”成为不少买鞋的口头禅，炒鞋玩家都在线上和线下双线抢鞋。

此外，鞋盒收藏也正在走红。在球鞋市场玩家在球鞋展示和收纳方面特别讲究，不再满足于传统老旧纸盒的年轻人开始追逐起个性化鞋盒来。通体透明的鞋盒能全方位展示球鞋，将玩家追求炫酷的感觉体现得淋漓尽致，个性化鞋盒逐渐走红市场。

赵宇刚告诉记者，由于近年来炒鞋利润不高，他现在转向鞋盒市场，他手里就有几个专门帮抢鞋盒的人，抢到后直接加价卖给他，他再进行二次销售，或者与鞋子一起打包销售，从中获得利润。

辽沈晚报记者 赫巍利

家住沈阳市皇姑区的赵宇刚就赶上了好时候。他从收藏到炒鞋赚钱，要追溯到2002年。当时，刚刚考上沈阳一所大学的他，疯狂迷恋着篮球鞋。

律师提醒

球鞋是用来穿的不是用来炒的

辽宁德济律师事务所的张德升律师认为，鞋类商品虽然属于市场自主定价，炒鞋不属于投资，应该算投机行为，并且一些平台也有一定的助推作用，这其中如果还涉及假鞋，则就是诈骗行为了。消费者的合法权益受到损害，可以向市场监管部门反映，同时广大消费者也应该注意到，球鞋的本身功能是用来穿的，不是用来炒的。