常年热度在线的LOL比赛：盈利模式的转型承载着多少人的青春？

□张茂星（华南理工大学）

近日，LOL（英雄联盟）季中赛如火如荼地进行着，中国战队的强势表现，给观众留下了深刻印象，“LPL时隔3147天再次零封LCK队伍”“展望LPL会师决赛”等话题在一瞬间冲上了热搜，引发了网友的激烈讨论。（5月19日 英雄联盟赛事）

作为一款已经发布十余年的“老”游戏，LOL始终保持着它的热度，而与其同时期的游戏基本上已处于无人问津的状态。那么，是什么让LOL能够活跃到现在呢？笔者认为，这与LOL盈利模式的转型有着密切联系。

LOL的盈利模式不外乎以下4种：其一是提供免费的游戏框架，让玩家能够在不支付任何费用的情况下，下载并游玩该游戏，扩大游戏的受众范围。这一做法在如今的国内游戏厂商中比较常见，但LOL作为一款自2009年问世以来就在全球范围内免费的游戏，这种魄力实属难得；其二就是售卖虚拟物品，包括游戏里的英雄、符文、皮肤等；其三是举办游戏赛事，给游戏带来更高的曝光率，以此获取广告商和赞助商带来的受益；最后就是进行合作授权，售卖一些联名产品。

在LOL发行的初期，其两种方式是其盈利创收的主要来源。凭借着免费的游戏框架，LOL很快就占据了庞大的中国市场，成为端游日活量最高的游戏，因为有了足够多的受众，其所售卖的游戏数据也成了畅销品，甚至是二手游戏市场和青年社交的“硬通货”。这种“潜移默化”地销售模式，也为后来的一些国产手游提供了借鉴。

随着时代的变迁，人们的生活节奏也在不断加快，像LOL这种一场对局要消耗几十分钟的游戏模式已经很难适应当下的节奏，逐步被快节奏的手游所取代，加之当年打游戏的那批人已经逐步踏入社会，“放下键盘，去和生活对线”。多种因素的作用下，LOL的在线玩家大幅减少，就在人们认为LOL将要退出历史舞台时，它的赛事却一次又一次地冲上热搜，这就是因为LOL成功实现了盈利模式的转型。

当下LOL的盈利来源主要是前文提到的后两种。在互联网平台高度发达的今天，观看网络直播或短视频已经成了很多人日常生活中的一部分。LOL官方通过与B站等平台进行合作，对举办的赛事进行转播，以此吸引人们进行观看。对于没有玩过该游戏的人群来说，观看这种激烈的比赛能够让他们释放压力；而对于该游戏的老玩家来说，这是一种对青春的追忆，尽管现在很少有时间再去打游戏，但当他们看到自己所喜欢的选手或者战队取得优秀的战绩时，就会获得“爷青回”的愉悦感。

LOL之所以能够保持如此高的热度，是因为它盈利转型的背后承载着太多人的青春记忆。人们喜欢对过去进行追忆，并不仅仅是感慨青春的逝去，而是始终保持着一颗不老的心。