全网播放超3亿次，首日带货7500万元，东方甄选带动山西“出圈”

一场文化直播，让山西成为全网爆火的“网红省份”。5月20日，农产品直播电商平台“东方甄选”在太原古县城举办山西专场，成为全网关注的现象级事件。

从上周开始，东方甄选山西直播，不仅在山西人的朋友圈里刷屏，还是各个平台全国网友关注的热搜话题。展现山西之美的宣传大片、董宇辉推荐山西的四篇小作文、丰富精彩的山西非遗、主播激情讲解千年山西历史……这些力荐山西的文字、视频，让全国网友发现，原来山西不止是煤和醋，更有数不尽的文化底蕴。

据数据显示，截至5月20日，东方甄选山西专场，短视频相关播放量突破3亿次。5月20日直播间单观看人次超过2400万，100多个山西特产几乎全部售罄，全场销售额突破7500万元，订单数超过130万单。受山西专场影响，“东方甄选山西行”、“山西会是下一个淄博吗”、“东方甄选能否带得动山西”、“董宇辉学习山西刀削面”等多个话题冲上抖音热搜。

山西老陈醋、汾酒、平遥牛肉最畅销

开播当天，东方甄选的山西购物车，就得到了山西网友们的称赞。这次山西专场，推荐的山西特产，都是山西人爱买、爱吃、爱用的本地好物，不仅产品地道，价格还十分优惠。

数据显示，山西老陈醋成为当天最畅销的山西特产，1天卖出了超过10万桶。汾酒当天销售也异常火爆，本地网友纷纷称“价格太实惠”；平遥牛肉也受到欢迎，当天热卖5万单。

专场期间，太谷饼、莜面鱼鱼、闻喜煮饼、紫晶枣、石头饼、黄小米、青塘村粽子、刀削面等，共计36款山西特产的成交订单数均突破1万单。12款山西特产，销售额均突破100万元。

东方甄选主播董宇辉讲解平遥牛肉

来自吕梁临县的青塘村粽子，原本是山西人熟悉的地方好物。在登上东方甄选直播间后，青塘村粽子被全国消费者抢购，商家拍摄视频说，1天就卖出了2万多单粽子，一直在打印成交的订单，“打印机都快冒烟了！”

东方甄选CEO东方小孙（左）、主播七七品尝石头饼

东方甄选主播明明（左）、冯冯（右）讲解汾酒

山西非遗亮相，文化直播震撼千万网友

“文化直播”，成为东方甄选山西专场的显著特色。主播结合历史、文化的知识讲解，结合山西数千年的深厚底蕴，让全国网友沉浸体验了传统文化的魅力。

5月20日当天，东方甄选邀请左权小花戏、莲花落、威风锣鼓、山西面食的非遗技艺传承人，参与直播现场表演。

在太原古县城的城墙，威风锣鼓队表演的《尉迟战鼓》，为东方甄选山西专场带来了震撼的开场。 东方甄选主播明明，特意学起了威风锣鼓的鼓点，隔着屏幕都能感受到热血沸腾的山西气势。山西大学音乐学院的学生们，在直播间表演了非遗文化“左权小花戏”，还给东方甄选主播yoyo传授舞蹈的诀窍：“耸肩歪头提㧟拧，前挺后撅颤颠跳。”

东方甄选主播明明（左）采访威风锣鼓表演团队

东方甄选主播Yoyo（右）学习左权小花戏

东方甄选主播董宇辉，和山西面食文化宣传使者王张龙，一起学起了刀削面、莜面鱼鱼，深度体验了一把“舌尖上的非遗“。来自太原的地方曲艺莲花落，不仅在东方甄选表演了传统曲目《老街老巷老情趣》，还和主播小七一起，演出了创新曲目《龙城好声音》。东方甄选主播冯冯，激情四射讲解了近2个小时的山西历史，吸引超过2万多名网友同时在线观看。

东方甄选主播董宇辉（左）学习制作山西刀削面

太原莲花落非遗传承人传承人王名乐（左）与东方甄选主播小七（中）一起演出

首日专场之后，东方甄选团队还将在山西开展为期5天的“文旅直播”，新东方创始人俞敏洪和主播董宇辉、明明、中灿等人将在“东方甄选看世界”账号，连续奔赴大同、忻州、朔州等地，深度介绍云冈石窟、恒山、悬空寺、应县木塔等山西文化瑰宝，并推荐山西当地文旅产品、本地农产品和特色好物，持续助力山西文化“出圈”。