最卷的一届618！电商玩法“不一样”

近日，618年中大促逐渐拉开帷幕，各大平台、品牌拼价格、拼好物，助力消费持续回暖。

据南方+记者了解到，多个电商平台已经陆续公布今年618促销节的节奏与玩法，618开启之前，电商平台也纷纷表达了对于年中大促的重视，淘宝天猫618总负责人暮珊此前表示，“今年淘宝天猫618是历史上最大投入的一届”。抖音副总裁木青称，618期间，平台将带来巨额的流量扶持。同时，记者了解到，京东、唯品会虽未就618大促密集发声，但两家以自营为主的平台，正在悄悄革新玩法，启动一系列创新栏目与模式，来撬动618的销售。

618年中大促作为京东的“主场”，对于京东来说显然意义重大。京东近日公布了京东618的节奏，京东将于23日晚8点开启预售，并将于5月31日晚8点正式开售。据新京报报道，今年618，京东也全面推出“单件到手价”，即消费者在京东App搜索商品后，结果列表将直接展示购买单件商品优惠后的价格，减少消费者促销计算环节。

公开信息显示，5月10日，淘宝天猫在618商家大会上，公布了618的节奏与玩法，天猫618将自5月26日晚8点开启预售，玩法上，一方面延续了去年的满减额度，继续推出满300减50的跨店满减额度；另一方面，也推出了聚划算直降场。

据了解，唯品会618年中特卖节将于5月23日晚8点开启提前购，并在5月31日晚8点开启开幕盛典，推出限量爆款抢购活动。开幕盛典之后为品类轮动期，女装、男装、美妆等热门品类将次第登场。6月15日晚8点，高潮期销售将正式启动。唯品会相关负责人介绍，今年618，唯品会依旧采取一件立减无需凑单的优惠方式，此外，还推出多个创新项目，“限量爆款活动中，推出狂秒栏目，500款爆款商品将在60天最低价的基础上再降8折，其中部分商品甚至降至5折。品类轮动期时，每天会精选100多款爆款单品，在30天最低价的基础上再降5折，以极致性价比面向消费者”。

抖音电商团队此前表示，本届抖音电商618将分为蓄水期（5月25日至5月30日）和正式期（5月31日至6月18日）两个阶段。在玩法上，抖音电商也采取了每满150-25跨店满减与定金预售（预售期为5月25日0点至5月30日23点，预售尾款期为5月31日0点至6月2日24点）的方式。

随着消费模式的改变，如今直播间也成为618的重头戏。据辛选公布的数据显示，在5月20日辛选创始人辛巴辛有志开启的618辛选年中购物节首播中，全场总人气达到7723万，总带货销量超1500万件，成交额更是超过了5亿。据辛选方面介绍，今年618辛选500多人的专业品控团队、2000多人的客服团队将火力全开，仓储物流体系也已正式开启“618模式”。据悉，辛选在广州、杭州共计8万平方米的智能云仓可同时存放1亿件商品，仅自动化作业设备投入达6000万元以上，日发货量可达120万件，此外，辛选云仓也通过智能系统对供应商发货进行数字化集中管理，并可以监测各省市地区的实时发货速度。

业内人士介绍，从电商平台公布的618节奏与玩法来看，今年618，电商平台正在重点聚焦“低价”与“规则简化”，往年大促活动，复杂的玩法常被消费者诟病，今年，天猫聚划算直降，京东单件到手价与唯品会的一件立减，都在向更简化、体验感更好的优惠规则进化。此外，各家电商平台今年无一例外聚焦低价，今年618，或将成为“最卷”一届。但同时，消费者也将从电商平台在价格与服务的竞争中受益。

【南方+记者】叶丹

【作者】 叶丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端