方便面巨头栽了！年销量20亿却在三年之间破产，最终被野心搞垮
方便面已经成为当今社会人们必不可少的速食品，堪称人类最伟大的发明之一。
目前中国方面便市场由康师傅、统一和今麦郎三分天下。
根据2022年相关数据统计，康师傅份额占比为47%，几乎占据了市场的半壁江山。
统一和今麦郎分别占市场份额的21%和11%。
然而早在2006年，中国的方便面市场曾杀出一匹黑马。
那就是由王中旺创办的品牌——五谷道场。
五谷道场曾以20亿元的年销售额，稳居方便面市场头把交椅。
然而这匹曾问鼎行业榜首的黑马，却在一夜之间破产倒闭。
五谷道场为何从巅峰走向了没落？
创始人王中旺如今又怎么样了？
出生贫寒投身方便面行业
1970年，王中旺出生在河北隆尧县一户贫穷的农民家庭。
由于家里子女众多，家境贫穷，王中旺几乎没怎么上过学，从小便在社会上摸爬滚打。
十几岁时，王中旺便辗转去过北京、深圳等地。
他捡过垃圾，摆过地摊，甚至还曾进入黑煤窑干过苦力，只要什么工作能赚到钱他就去做什么。
1994年，同为河北人的范现国创办了华龙方便面厂。
短短两年时间，华龙方便面以差异化的发展战略，抢占了康师傅的大部分市场份额。
眼看华龙方便面发展势头迅猛，王中旺主动请缨找到了华龙老总范现国。
虽然王中旺年纪轻轻，但是他却自告奋勇，提出想要成为华龙方便面的代理经销商。
范现国看中了王中旺初生牛犊不怕虎的冲劲，便让王中旺担任兰州地区的总代理。
王中旺看准了这个千载难逢的机会，他积极开拓市场，很快便成为了西北地区的总代理。
然而已经成为华龙方便面西北总代理的王中旺却并不满足。
1999年，凭借着自己曾在方便面行业的销售经验，王中旺出资成立了“三太子食品有限公司”。
不仅如此，王中旺还依靠自己的华龙公司的人脉，挖走了一大批骨干成员。
此举无疑是釜底抽薪，令曾经对他无比信任的范现国大失所望。
王中旺的年轻自负在这段时间被体现的淋漓尽致。
此时的方便面市场已经一家独大，康师傅几乎占据了一大半的市场份额。
其他的市场份额，也被统一、华龙、白象等一些品牌所抢占。
王中旺低估了残酷的市场，他妄想通过华龙的生产和销售模式，可以轻松获取市场份额。
然而激烈的市场竞争并没有给王中旺机会。
作为华龙方便面的“盗版”，由王中旺创办的“三太子方便面”毫无竞争力可言。
为了在市场中艰难的生存下去，王中旺曾以价格战抢占市场。
可是三太子作为新兴企业，根本赢不过已经有一定市场基础的华龙方便面。
更让王中旺备受打击的是，他的老东家范现国给他“上了一课”。
王中旺创办的“三太子方便面”，为了呼应名称，在包装袋上设计了“哪吒擒龙”的图案。
没想到范现国却以恶意诋毁为由，将王中旺告上了法庭。
范现国称，该包装设计中，王中旺将自己比作哪吒，将哪吒擒的那条龙比作华龙。
三太子方便面包装上的设计，寓意非常明显的在暗讽要“干掉”华龙。
没想到范现国胜诉，想过部门则勒令王中旺三太子方便面更换设计包装。
从此以后，三太子方便面的外包装袋上，便只有哪吒，不见龙了。
研创两吃方便面年销售20亿
经此一役，王中旺发现，和实力强过自己的老东家还是不能“硬碰硬”。
于是王中旺重新分析了市场后，决定走差异化路线赢得市场先机。
王中旺通过对方便面市场的调研和分析后发现，虽然方便面以“方便”著称。
但是目前市场上的方便面都需要煮泡才可以食用，食用起来并不够方便。
当时市面上已经有干吃方便面问世，但由于受众较小，一直没有打开销路。
于是王中旺在心中盘算：“能不能研发出来一种既可以煮泡，又可以干吃的两吃方便面呢？”
这样一来，不仅丰富了方便面的食用方法，也使得方便面食用起来更为“方便”。
两吃方便面在研发技术上并没有任何难度，王中旺新购置了两条生产线，便开始着力生产这种两吃方便面。
这种两吃的方便面一问世，王中旺凭借着自己独特的销售技巧，很快便打开了市场。
改头换面的三太子方便面另辟蹊径，成为了方便面市场异军突起的生力军。
仅仅用了两年时间，三太子方便面便从无人问津，成为了年销售额破亿的新秀。
两吃方便面的成功推出，使得王中旺创办的企业终于步入了发展的正轨。
不久后，王中旺便成立了中旺集团，同时创立了新的方便面品牌“一碗香”。
王中旺凭借着独到的眼光，终于在方便面市场闯出了一片天地。
2002年，中旺集团发展势头迅猛，方便面销售额首次突破了5亿元。
中旺集团也因此成为了中国百强企业的第五名。
两吃方便面取得了空前的成功和市场的认可，这一回轮到范现国坐不住了。
眼看三太子方便面的市场越来越大，华龙也顺势而为开始生产两吃方便面。
为了打压王中旺创立的新品牌“一碗香”，华龙也创立了新品牌“今麦郎”。
这一次的“交战”，范现国可谓是重拳出击，毫不手软。
不论是从品牌创立、产品研发、还是市场销售，华龙方便面都趁胜追击。
“三太子”与“华龙”再次陷入了同质化产品的价格战中，这令王中旺头痛不已。
“骗取”康师傅3亿元生产非油炸方便面
就在“三太子”与“华龙”的价格战陷入胶着时，康师傅居然主动向王中旺抛来了橄榄枝。
经过双方协商，康师傅出资3亿元，与中旺集团成立合资公司，由王中旺担任董事长。
王中旺拿到投资后，开始大刀阔斧的采购设备，用于新成立的合资公司投产。
然而王中旺并未按照当初与康师傅的合同约定，采购生产平价方便面的生产线。
他拿着原本可以采购35条平价生产线的资金，擅自做主购买了10条高端生产线设备。
原来王中旺心中早有盘算，他在早前去日本考察时，便想要生产高端的非油炸方便面。
但是由于设备昂贵，技术稀缺，王中旺一直未能实现这一想法。
没想到康师傅“雪中送炭”，投资的3亿元正好可以让王中旺采购整套高端生产新设备。
王中旺此举无异于单方面毁约，康师傅集团也因为终止了和中旺集团的合作。
康师傅集团不仅要求撤资，还对中旺集团提出了相关的赔偿要求。
康师傅投资的资金全部购买了生产线设备，王中旺此时再也拿不出更多的赔偿金。
于是无奈之下，王中旺只得割爱将“一碗香”品牌出让给康师傅集团。
虽然王中旺将自己一手打造的品牌拱手于他人，但他却如愿建成了自己的“非油炸方便面”生产线。
就这样，王中旺凭着从康师傅集团手里“骗”来的3亿元，成功创办了新的方便面品牌“五谷道场”。
作为市面上第一款“非油炸”方便面，五谷道场的问世受到了市场的空前好评。
“非油炸，更健康。”这样言简意赅的广告语，也迅速占领了各大卫视的黄金时间。
王中旺以期用这样的宣传语，将人们一直以来认为方便面是垃圾食品的理念扭转过来。
为了大力宣传“非油炸，更健康”的理念，全面打开五谷道场的市场。
王中旺仅一年“砸”在五谷道场的广告费就高达1.8亿元。
不仅如此，他还开始迅速扩张企业。
短时间内在全国成立了30多个分公司，新增了48条非油炸方便面的高端生产线，员工一度增长到2万余人。
2006年，中旺集团便以20倍的增长速度，一跃成为增长最快的企业，年销售额也达到了20亿元。
宣布破产凄凉退市
然而站得有多高，跌得就有多痛。
一味盲目扩张扩产的王中旺根本没有意识到，他创办“非油炸”方便面的同时，已经成为了行业的“公敌”。
为了打压王中旺，方便面行业巨头们甚至联手起来。
相关的行业协会邀请权威的食品营养专家，专门就“非油炸”方便面是否更健康进行了论证。
最终经过专家的论证，非油炸方便面并没有比油炸方便面健康多少。
专家辟谣的相关文章一经发布，对王中旺来说无疑是个坏消息，五谷道场销量陡然下降。
销量的断崖式下降，使得盲目扩张的中旺集团资金链断裂。
仅仅一年时间，王中旺便因为资金周转困难，而拖欠员工工资。
2008年，中旺集团的欠账越来越多，王中旺被追讨债务的官司缠身，公司账面资金一度只剩75元。
两年前还是年销售冠军的中旺集团，最后不得不宣布破产落寞退场。
为了还清债务，王中旺只得忍痛割爱，将亲手创办的“五谷道场”以1.09亿元的价格卖给了中粮集团。
然而中粮集团也未能力挽狂澜。
2017年，“五谷道场”再次以5000多万元的价格，被克明面业收购。
王中旺将自己一手创办的“一碗香”“五谷道场”先后拱手相让，此后他便很少出现在公众的视野。
王中旺也因为巨额欠款，而成为失信人员，被限制高额消费。
2022年，“五谷道场”因赞助了一档综艺节目而再度翻红。
伴随着综艺节目的热播，五谷道场的销售额也从冰点逐渐回升。
然而时至今日，江湖早已没有王中旺的传说……
本文由“南栀文史”发布，2023年2月23日。
