运动巨头摇摇欲坠？中国市场也救不了它们，代工厂最先遭殃

文 | 卡普兰

大家留心的话就会发现，无论是在汽车领域，还是在运动潮牌领域，国货的竞争力都变得越来越大。

近日，阿迪达斯的代工厂班那鲁工业公司传出将裁员1400人，裁员规模超过该公司员工总数的10%。

印尼西爪哇省纺织品商业协会表示，阿迪达斯等品牌订单减少，使印尼约1/3的代工厂都出现了减薪、裁员的情况。据悉，这是由阿迪达斯等大牌在库存压力之下采取的临时应对措施。

不仅阿迪达斯，耐克等品牌的市场表现也不如预期。为何会这样，个人觉得主要有下面几个因素的影响：

1、消费萎缩，全球经济不景气是主要原因之一；2、全球地缘政治的不稳定与通货膨胀加剧，消费者信心出现恶化；3、在中国市场，阿迪达斯、耐克的竞争力降低。

行业内资深分析师指出，由于疫情导致的失业、生活成本上涨等因素，消费者的购买力大幅下降。然而，这还不是全部原因，消费行为心理上的变化也是不容忽视的重要因素。越来越多的消费者开始关注促销活动，期待以更低的价格购买产品，以此来抵消生活成本的压力。

全球地缘政治的不稳定，导致可自由支配的支出下降，从而进一步影响了体育用品行业的表现。在麦肯锡调查中，消费者购买体育用品的净意愿大幅降低了40%。

此外，在中国这个大市场，阿迪达斯、耐克的竞争力也有所下降。对比来看，国货运动品牌开始崛起，得到了消费者的认可，价格层面也比它俩更有市场竞争力，在经济下行的当下，售价更为昂贵的阿迪达斯、耐克也会让人敬而远之。

阿迪达斯、耐克等品牌销量的下降，也引来一系列连锁反应。

据报道称，为应对运动品牌订单的减少，越南宝元鞋厂就实施了带薪轮休，覆盖2万名工人，这原本是权宜之计，但今年2月，这家工厂还是裁掉了3000人。

代工企业华利集今年一季度的业绩也受到了很大影响： 收入同比减少11.23%至36.61亿元，净利润同比减少25.77%至4.81亿元。

整体而言，市场的景气，带来了一系列的连锁反应。不过，在中国市场，除了经济原因外，也有同行竞争方面的原因。未来，大家觉得阿迪达斯、耐克还能回到早前的巅峰期吗？