AI 游戏、AI 设计，小黄鸭德盈积极拥抱和深入使用“AI”

作者：晓艳

编辑：努尔哈哈赤

自去年ChatGPT发布以来，AIGC已经成为海内外的一股强风，“强势”吹进了各个领域、各行各业的公司、企业，对生产方式带来变革、成为大家“无法回避”的热点话题。

中信证券相关分析指出，除了AI大模型及算力成本不断优化，训练及推理成本持续下降为AIGC商业化应用提供先决条件。AIGC也已衍生出丰富的能力矩阵，具备了孪生、编辑和创作三大核心能力。重要的是其指出长期看AIGC具备在全行业颠覆式“降本增效”的应用前景，或对80%以上的劳动者产生影响。同时，AIGC也可在前沿领域催化出新的产业机会。

显而易见，由AI带来的生产模式和技术革新已是大势所趋，其具备落地的可能性、也能够有效创造出更大的收益，正逐渐与更多人的工作产生联系。

时代趋势如此，企业要想匹配技术发展速度，稳固自身位置或进行提升，不可避免也要及时跟上“潮流”才行。对于与AI技术密切连接的企业来说，这方面的准备则更加不容忽视。例如最近，雷报发现国内有IP公司也在“深度”利用AI，一脚踏进了IP开发和商业化的新领地。“AI+IP公司”能够产生什么样的效果？如何结合？

将AI运用到设计，IP公司从业者能够更加专注创意，提高生产效率和质量，降低成本

对于IP公司来说，无论是自我宣传还是IP授权，抑或IP开发、迭代，等等，“设计”都是其所有业务中非常重要的一个核心；另一方面，我们都知道现在AIGC发展非常快，文生图不仅不再是什么稀奇事，而且以Midjourney等为例，这些AI工具生成的图也已愈发成熟，能够更加完美地贴近我们的需求，同时速度还是一如既往的快。

因此“AI+设计”这样的模式对于IP公司来说匹配度是非常高的。一方面是现实需求的适配性，另一方面是技术的突飞猛进、不断攻克。

本文的主角，国内知名上市IP公司小黄鸭德盈（下文简称：小黄鸭）便是早早就注意到AI的发展和其对行业带来的作用影响，在这方面已进行大幅度的开拓。

据了解，小黄鸭集团内多个设计部门已经在运用ChatGPT、Midjourney、Stable Diffusion等进行基本图形的生成工作。其告诉我们，“希望和目的在于通过对AI设计工具的运用，让设计师跳出重复、繁琐的基础工作，更专注于创意与策划，提高效率、降低成本、增强创新、以及彰显个性。”

AI设计生成图像

同时，目前通过对B.Duck专属的LORA模型进行训练，生成的B.Duck图像已基本标准化；并且随着训练不断深入，生成的图像也将更贴合市场趋势、更满足客户个性化需求。小黄鸭相关负责人还告诉我们，“未来会根据业务发展的需要，加大AI技术应用投入，并鼓励设计师团队持续利用AI技术探索落地新的业务类型与商业模式。”

如此看来，小黄鸭不仅已经运用起了全球顶尖的AI辅助工具和技术。通过这些工具从文本到图片，相关产出都能有高品质呈现，同时达到较高的生产效率。值得注意的是，小黄鸭还在对相关模型进行不断训练，这意味着其并不满足于现在的生产效果，还在进行更精细化和符合市场、客户需求的无限进化。

大家知道，AI的发展速度是非常惊人的，除了技术，生产内容方面只要做到不断喂养更多的料、进行“调教”等，往往还会有很大的发展空间。这又会带来AI工作质量的提升。

在设计层面，除了小黄鸭这样的IP公司，目前典型的如游戏等行业也有不少公司使用AI来进行原画等的产出。目前看来，AI不仅能够切合“效率”和“质量”，在为从业者提供创意、发散思维，以及解放生产力、试错等方面也有显著效果和成绩。

例如原本一张图可能需要一周时间才能完成，但现在有了AI，可能仅一两天就能够辅助创作者完成，即时生成的多样风格图片也能更利于客户进行选择、找准工作方向。这一过程中很多需要推演或不断尝试的时间被AI高效压缩，AI和设计的碰撞使得从业者能够更高效做设计，摒弃许多繁琐、反复、意义不大的环节。

在游戏领域，小黄鸭也“让”AI深度参与，文本、画面、角色等全方位涉及

有些难以置信的是，小黄鸭还在将AI融入游戏。据了解，其合作开发的游戏目前进入灰度测试状态。期待正式运营。

具体来看，2023年2月小黄鸭与梦作坊合资成立深圳德趣科技有限公司，定位游戏研发制作及衍生商品销售。除了游戏，关于后者，集团的微信商城（B.Duck小黄鸭官方旗舰店)已同步开立，据了解目前该板块已取得正向收入。当其研发游戏上线，也会带来道具内购收入。

值得一提的是，小黄鸭的小程序游戏也有AI的深度参与，如对一些关卡、剧情文本的内容生成；游戏原画、角色、视频二次剪辑等的美术生成；以及用AI驱动虚拟角色，形成24小时的直播与客服能力等。

如此看来，小黄鸭的游戏已将AI基本结合到了游戏制作的大部分的流程，这使其在效率、质量，以及后续发展上应该很有潜力。比如类似虚拟角色的全天候直播，在商业化层面容易带来较大助益。

小程序游戏测试阶段界面

小黄鸭一直是一家锐意进取和充满创造力的企业，这点从其平常的动作便可看出。比如其曾发布IP数字藏品、和新锐设计师进行联名，开设线下展和独具特色产品等等。此次将IP切入游戏，并大力运用AI，这样的精神也有非常显著和鲜明的体现。除了AI能够从各个层面为游戏开发服务，提高产出效率，同时降低成本，目前IP游戏市场也大有可为。近日，伽马数据发布的《2022-2023移动游戏IP市场发展报告》显示，2022年中国文娱IP市场规模4656.2亿元，近四成来自游戏。可以见得IP游戏在IP市场中惊人的吸金能力。

当IP实现游戏化开发，不仅营收被开拓，在品牌认知度和影响力、以及IP用户粘性等层面也有进一步拓展的巨大可能性。此次与集游戏研发与发行于一体的国内知名综合性游戏公司进行游戏层面合作，相信小黄鸭IP能够成功拓宽更多的用户群体，在商业化层面实现更大成功。期待其游戏早日上线。

实景娱乐、海外授权加速推进，潮玩业务引发业内关注

小黄鸭也在大力气进军“IP文旅”，这点雷报之前也过。“除了线上渠道，线下也能看到小黄鸭的发力。比如去年其官宣在深圳欢乐港湾的B.Duck造梦游乐场，还有南京华侨城欢乐谷小黄鸭主题乐园、兰州万科小黄鸭探索主题公园、Buffy小黄鸭IP主题餐厅等布局。小黄鸭所形成的IP线下业态非常的丰富、多元。”

据了解，IP+文旅层面，在集团行业地位与品牌影响力加持下，小黄鸭将整合上下游企业，在商业模式运营上形成闭环。不断发挥B.Duck为首的旗下IP品牌效益，为服务多元化文旅项目做资源储备。未来集团还会持续关注市场情况，创新已有产品条线、加大文旅产品研发投入，通过延长产业链为文化旅游与IP文化融合发展提供强有力保障。

B.Duck造梦游乐厂

可以见得，除了现在已初具成效的IP实景娱乐开发，为众多消费者带去欢乐，未来小黄鸭进入线下文旅、娱乐等业态的相关动作和投入还会更多，更精彩，同时模式更加成熟完备。作为国内绝对头部的IP企业，小黄鸭的地位和成绩决定其的确有足够能力实现国内IP文旅业务的新开拓，以及整合产业，而最终结果除了为公司营收带来新机会，消费者的体验也会更具性价比，更加沉浸、快乐。因此非常值得行业内外期待。

除了国内实景娱乐授权和线下文旅加速发展，据了解小黄鸭目前在海外市场授权也进入真正的新局面，已经向美国、俄罗斯等市场进军。

在美国市场，小黄鸭选择携手Licensing 360强势进入，据了解，Licensing 360是一家提供全方位服务的授权代理机构，专注于将娱乐品牌运营延展至全球有影响力的消费类品牌。而值得注意的是，这是B.Duck及家族相关角色首次可用于美国消费产品。小黄鸭期待通过合作伙伴在消费品市场的专业能力与对美国市场的精准了解，叠加小黄鸭德盈自身1200多份风格设计指南，向市场传递品牌信息，尤其是与美国Z时代女孩核心人群产生共鸣。

而在俄罗斯市场，小黄鸭选择了Megalicense作为被授权商，负责其在俄罗斯的品牌推广与商品销售工作。Megalicense在授权领域拥有丰富经验，为选品、销售及营销战略的发展和实施提供服务。相关负责人还告诉我们，“B.Duck在亚洲市场深受欢迎，粉丝群体遍布俄罗斯与其他国家。它明亮、可爱和有创意的设计吸引了儿童和成人的注意，使它成为家庭或办公创造舒适和明亮气氛的理想选择。”

根据小黄鸭财报我们知道，目前该公司的营收大部分来自中国内地和香港市场，这或许与其更专注国内市场有关，因此这也意味着其海外市场还有更加不可限量的发展空间，当其真正发力海外，整体营收和IP在全球优质市场的影响力都有机会出现大幅度增长。我们拭目以待。

HIDDEN WOOO旗下IP：diudiu、the sllo

另外值得关注的是，小黄鸭的潮玩业务也显眼地摸索、发展起来，今年同样有大动作。上个月我们刚刚报道过其投了一家潮玩公司，被投方品牌名为HIDDEN WOOO，小黄鸭投了700万，对应获取该公司20%股权。据了解这笔投资2023年4月初已进行交割，首期款400万元已到账。可见事情进展很顺利。

关于被投公司，HIDDEN WOOO旗下有数量众多、类型丰富的IP，且在产品开发与销售、线下触达、品牌联名等方面均具备一定成绩，成长的比较成熟。叠加小黄鸭在IP设计/开发、产业链、客户资源等方面的全流程能力，因此我们有理由期待小黄鸭能够通过对HIDDEN WOOO的投资，完善其精品潮玩产业链，寻求业务协同发展，同时增加投资层面收益。

结语：

AI关联设计、IP开发游戏，同时深度运用AI、IP授权和商品冲出国门、IP+文旅深入产业链，以及将IP、商品业务扩展至潮玩。作为一家IP业务公司，能够看出小黄鸭的反应非常快。在拥抱有益于业务发展的技术和趋势上态度非常积极，同时不断进取，与新技术、工具一起成长，持续精进效果。在时代的大浪潮下，这样的举措也理应有机会为公司发展带来新的气息或变革，真正提升效益。

另外，授权业务向海外进军能够看到小黄鸭正向全球性IP迈出有力一步，对应的市场收益也非常令人期待。而在国内，游戏、文旅、潮玩等业务，实际上都是小黄鸭试图用更多条“腿”走路，以此延展出更多足够坚强的“支柱”，而当这些商业通路都跑通时，企业实力也更加不可估量。其选择的这些细分方向不仅具备潜力，同时往往也与自身资源能力有着强贴合，这也决定其容易在各个方向上都获得成功。

总的来说，颜色鲜明的“小黄鸭”无愧为一家积极、乐观，同时将IP生意努力做到极致的公司，作为行业领头羊，这使得其接下来的发展情况更加令业内外期待。