今年“618”大促预售启动，平台主打“低价”和“补贴”

今年的“618”电商大促一触即发，不少平台已开始预售开卖。5月23日晚8点，京东、唯品会均启动大促预售；5月26日晚8点，淘宝天猫的预售也将开始。

目前，从电商平台公布的“618”节奏与玩法来看，各大电商重点聚焦“低价”与“规则简化”，向更简化、体验感更好的优惠规则进化。

今年恰逢京东创业二十周年，京东“618”在补贴力度上远超以往，在全场商品价格直降的基础上，用户还有机会每天领取三张“满200减20”补贴券，且除特殊商品外全场所有商品均可使用。

天猫方面表示，今年参加天猫“618”的商家及商品规模再创新高，预计有6000万商品参与打折，300万新品在“618”首发，参与的商家达145万。“618”期间除了满300减50之外，首次推出聚划算直降场，所有商品直接8折降价，消费者无需凑单一件也打折。

值得关注的是，“百亿补贴”仍然是今年“618”一个重头戏。京东在3月全面上线百亿补贴频道后，今年京东“618”参与百亿补贴的商品数量将达到3月的10倍以上，其中还包括200多款超级爆款和近万款行业爆款。而淘宝方面表示，“618”期间百亿补贴活动力度加大，消费者可全网比价、买贵必赔。

唯品会在5月31日晚8点推出限量爆款抢购活动。6月15日晚8点，高潮期销售将正式启动。唯品会相关负责人介绍，今年“618”唯品会依旧采取一件立减无需凑单的优惠方式，同时还推出多个创新项目，旨在为消费者提供极致性价比的产品。

来自短视频领域的电商新力量抖音和快手，他们也相继宣布参加“618”大促，剑指流量变现。抖音跨店每满150元减25元，而去年同期为满299减50元。抖音电商团队此前表示，本届抖音电商“618”将分为蓄水期和正式期两个阶段。快手电商则将投入100亿平台流量和10亿商品补贴，推出直播间大牌大补、商品预售、直播间消费金等玩法，助力商家实现大促爆发。

作为京东、淘宝的老对手，拼多多今年宣布，“天天都是618”。“数码家电消费季”期间，在百亿补贴的基础上，再投入10亿元真金白银，对数码家电全品类进行额外补贴，同时再以品类专场的形式，对消费者需求强烈的各类数码家电进行持续加补。

“拼多多数码家电消费季活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品。活动持续时间长，且无惧比价。”拼多多“数码家电消费季”的项目负责人介绍。据了解，其“数码家电消费季”及系列专场加补活动带动平台数码家电产品的消费升温，绝大多数产品均实现了翻倍增长。在此前开始的“电脑超级加补”活动期间，华为、联想、惠普、华硕、神舟等品牌的电脑产品销量均实现320%的增长。

分析人士提醒，内容营销和履约服务是最关键的，对于零售行业而言，低价和折扣等促销手段并不罕见。关键在于，电商平台应该如何更好地推出低价的商品，旨在让消费者节省开支，同时保持商家生态有序发展的平衡，从而实现颇具健康可持续性的低价销售。