海宁：千亿时尚逐浪起

来源：【海宁市传媒中心】

改革开放春风催生了“块状经济”，皮革、经编、家纺共同构成了海宁工业体系中形成最早、从业人员最多、时尚元素最富集的行业。

风起云涌几十年，小县城引领了全国时尚。

作为海宁的支柱产业、富民产业，近年来，“老三样”加快了转型升级的步伐，连同服装、袜业，构建起千亿时尚产业集群。

当下的海宁，时尚逐浪起——

风尚汇集的皮革，形成了多点开花、高度集聚的发展新格局。

篷帆起航的经编，是众多全球一线品牌服装面料的指定供应商。

匠心智造的家纺，从“一块布”到“一个家”屡开时尚款式先河。

专注原创的服装，在世界四大时装周T台声名鹊起。

焕发新生的袜业，擦亮了“精品袜子海宁造”的金字招牌。

时尚起潮

从政策扶持到全链条培育

数据显示，截至目前，海宁时尚产业拥有相关企业逾万家，其中规上工业企业数量达785家，从业人员超20万人。

时尚企业的与日俱增，时尚产值的连年攀升，亮眼数据的背后，是海宁对产业发展不遗余力的支撑。“十四五”期间，海宁提出要重点打造“142”产业集群，首当其冲的“1”，就是千亿时尚，这是海宁对未来发展的一份笃定。

捋一捋这几年市委市政府在时尚产业上的支持力度，已从最初最简单的政策扶持，逐步转向了更高层次的全链条培育。

在政策加持上，先后出台了《千亿时尚产业集群建设若干措施》《“十四五”时尚产业发展专项规划》《海宁市时尚产业高质量发展行动方案》等重磅政策，提出了“双千双百”的工作目标，“双千”即时尚产业规上总产值超1000亿元、规上企业超1000家；“双百”即引育100名知名设计师、100个新品牌，坚定不移让产业发展往设计研发端、品牌营销端延伸。

在平台搭建上，海宁经济开发区作为全市时尚产业的重要基地，现已汇聚了安正时尚、针永体育、雪豹服饰等一大批时尚产业龙头企业，以及超千家服装皮革纺织企业。而皮革、家纺、经编则厚植原有的产业基础，注入了原创设计、科技研发、人才培育的源源活水。此外，海宁还设立了时尚产业中心，建立了时尚产业产教融合联盟，朝着“世界级产业集群先行区”快步前行。

在企业扶持上，一份“时尚名企”企业名录库，大力推进龙头骨干企业和领军企业的发展壮大；一支时尚企业梯度培育队伍，逐步为产业链延链、补链、强链。

在名师培育上，建立时尚商学院，眼光放远，把格局做大，诚邀世界时尚大咖成海宁坐上宾，深度把脉流行趋势，构建了人才新高地。

时尚追潮

从传统“制造”到新型“智造”

但凡说起时尚，绕不开的永远是创意。

服装行业，设计是灵魂。在海宁中国皮革城的设计基地里，大大小小的设计工作室有数千家，不乏有“中国十佳服装设计师”和“金顶奖”设计师的入驻。像“如月服装设计”这样的新兴力量，在客户选款、买版的高峰时期，平均每天要接待20余波来自全国各地的新客户，一年可以出4000多个新款。

一些老牌服装企业也在极力冲破传统桎梏。诸如雪豹服饰已把品质制造作为企业高质量发展的“利器”，企业严把服装面料采购到成衣制作的各个环节，获得多个浙江制造品字标认证。

家纺窗帘，已跟传统设计挥手告别。这两年，许村家纺积极携手清华大学美术学院、浙江理工等高等院校，建立起家纺产业技术创新研究院、家纺时尚面料创新中心、艺创中心，为家纺输送了不少创新灵感和优秀人才。

在3月举行的家纺博览会上，一幅用织锦工艺制成的“流浪地球”成网红，这便是由时尚面料创新中心创作的家纺作品。而像千百荟这样的家纺企业，每月就能推出100多个新款面料花型，产品附加值提高了30%以上。

经编产业，“上天入地下海”。近两年，坐在天幕帐篷下感受“诗和远方”已成消费热点，天幕、帐篷等产品的原材料恰恰就是靠经编技术完成的。海宁的经编产业总量约占全国行业总量的三分之一以上，经编企业紧紧抓住这一新风口，研发新技术新材料，突破发展瓶颈，拓宽产业路径。

小小袜子，也走起精致路线。亚润袜业一款“菠萝袜”，植入了进口可溶性氨纶，经过高温处理和特殊编织技术，一只浑身倒刺的菠萝可在丝袜里肆意滑动，袜子丝毫无损。针永体育联名美国知名潮袜品牌“STANCE”，是美国NBA篮球等项目全球唯一运动员袜子供应商。

传统“制造”纷纷走向新型“智造”，闪光的创意让时尚熠熠生辉。而海宁通过这几年在创新上的投入，一些成果正日益显现：海宁皮革设计工业基地成为全省3个优秀工业设计示范基地之一，海宁经编产业园区获批“全国经编产业知名品牌创建示范区”，海宁先后获得“中国皮革之都”“中国经编名城”“中国精品袜业之都”“中国纺织产业共同富裕示范区”等荣誉。

时尚弄潮

从“走出去”到“请进来”

时尚更替流转，技术革新变迁，瞬息万变是时尚产业的独特魅力。

如何做时尚浪尖上的“弄潮儿”？“走出去”和“请进来”，这是海宁一直保持的步履姿态。

把客商“请”进来，让产品“走”出去。今年3月，一场场时尚展会的举办，让春天的气温回升得特别快。3月初，家纺博览会率先拉开了2023海宁时尚大幕；3月中旬，众多袜企带着新品亮相第四届中国海宁国际时尚精品袜子采购交易会，展会上，不少袜子已经卖到好几百元，几乎是一双鞋的价格；3月下旬，中国·马桥经编时尚面料展在时隔3年后再次盛大开启，这次展会实现了“海宁经编”与“海宁皮革”的历史性“牵手”，双翼齐飞打造了一场超大规模的综合性时装面料展。而更多的展会正在持续赶来的路上。

让企业“走”进去，把大项目“请”进来。极致单品品牌、设计师品牌、电商品牌企业等，这是海宁重点想招揽的品牌项目，今年以来，已先后在深圳、常熟、昆山、杭州、上海等产业集聚区举办招商活动，聚合时尚资源。同时，帮助企业走出去“拓市场、打品牌”，组织优质企业到深圳、杭州参加时尚优品showroom活动，组团拜访中国服装协会、纺织工业联合会等行业权威机构，北京服装学院、上海东华大学等时尚类高校，以及瑞丽时尚集团、上海时尚产业发展中心等机构，放大了时尚影响力。

电商也为时尚产业添一把火。海宁大力构建直播平台，建成了总建筑面积约21.3万㎡的海宁皮革城-时尚潮城电商产业基地，包括电商供货直播中心、抖音海宁电商基地、电商大厦、网红公寓和电商培训中心，为入驻海宁的商家提供一站式方案。企业触“电”也越来越多，作为深耕箱包领域20多年的传统箱包企业，卡拉扬集团变工厂为直播间，企业老总经理亲自下场做主播，成功打造了“卡拉羊总裁华姐”“卡拉羊联合创始人琦哥”等线上平台品牌账号，线上市场“全线飘红”。

“汇时尚潮流、建国际潮城”。时尚产业的澎湃发展，是海宁逐浪经济的一抹亮色。“我们将集聚资源，精准赋能，以时尚产业高质量发展推动我市产业共富和城市能级提升。”海宁时尚产业中心相关负责人表示。

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