携程李珍妮：乡村振兴不是“带人种地”，五年内孵化十个网红村落

新京报贝壳财经讯（记者王真真）5月24日至26日，以“旅游助力乡村振兴多元化模式探讨”为主题的“世界旅游联盟·丽江会员日”活动在丽江举办。活动中，携程集团副总裁、携程研究院乡村振兴研究中心主任李珍妮表示，在做了大量市场调研后，携程于2020年年初决定投入乡村振兴事业。与以往不同的是，在乡村振兴业务上，携程不单是做一个平台，也在做一个乡村旅游践行者。

携程集团副总裁、携程研究院乡村振兴研究中心主任李珍妮。图/主办方供图

携程要打造的乡村振兴业务不是“带人种地”

在决定投入乡村振兴起至今两年半的时间里，李珍妮和携程乡村振兴团队走过了中国300多个乡村，看到了中国乡村发展旅游经济的优势，也在实践中遇到了很多困难。

在李珍妮看来，中国乡村旅游资源大于城市旅游资源，且其旅游承载力强，本土化程度好。此外，在经历疫情后，人们更愿意选择有更多独享空间、没有过多人群聚集的地方享受假期。

携程的乡村振兴决定从发掘这些优势资源做起，但在真正实践中，遇到了很多困难。据李珍妮介绍，首先，中国的乡村很美，但很美的地方却住不下来，缺少品质住宿和吸引游客过夜的流量产品；第二，因经济收入不佳，中国的乡村几乎没有高知识人才愿意留下；第三，中国的乡村并没有规划型的商业体等；第四，中国乡村的土地资本估值和贷款比较缺乏。

基于此，携程将打造度假农庄作为乡村振兴最重要的抓手，并计划从2020年3月起的5年内投入10亿元乡村旅游产业基金，孵化出10个重点网红村落，规模化赋能100个旅游村以及培养10000名乡村旅游振兴人才等。

李珍妮表示：“携程要打造的乡村振兴业务不是‘带人种地’，而是让城市人群或者向往乡村生活的人们来到乡村，留在乡村创业、生活或者中短期地在乡村旅游体验产品，所以需要有过夜的流量和产品，我们看到了其中的可能性和市场空间，所以愿意投入资金、人力等对乡村的住宿产业进行升级。”

携程度假农庄的本地员工渗透率超90%

截至目前，携程已经落成了24个乡村振兴目的地，打造了以24家携程农庄为首的乡村旅游目的地模型。

据介绍，携程的度假农庄平均一晚售价1500元，其中，新疆的度假农庄甚至可以卖出8000元一晚的价格。“携程的度假农庄之所以卖出这样的价格，是因为我们把乡村本地化产品做得非常深度，总结来说就是‘五个一’。”李珍妮表示，第一个是“一亩田”，度假农庄的选址第一要素要有田，第二个是“一片景”，第三个是“一起玩”，第四个是“一道食”，第五个是“一份爱”。

除升级住宿外，携程的乡村振兴业务还在构建完整的乡村产品体系，发挥携程全域营销的优势，更好地帮助乡村产品实现市场化和商业化。例如，将农产品和非遗产品进行创新，结合河南安阳市非物质文化遗产盘扣设计兔年胸针等。

“目前，携程在度假农庄应季推出过插秧、秋收、二十四节气等相关体验，还有扎染、竹编等手工艺活动。”李珍妮表示，农业产品的推广和农业研学都是在认真研究后，因地制宜与农业相结合开发出来的，很大程度上提升了产品的深度。

与此同时，携程坚持绿色环保理念对乡村老屋进行改造，“我们希望保护大自然，愿意用高昂的建造成本在中国最美丽的乡村进行环保建设，我们做这些事情的原则是‘绿色可持续发展的旅游计划’。”

此外，据李珍妮介绍，在乡村旅游人才培养方面，携程已经和甘肃省在文旅学院方面建立了重要的项目合作，致力于为甘肃省培训出一批旅游业人才。“为中国乡村培养的10000名人才，是未来可以在乡村多维度做好农文旅业务的人才，不仅是一个管家或者是服务员。”另据透露，目前携程度假农庄的本地员工渗透率在90%以上，其中不乏一些年轻群体。

编辑 李铮

校对 赵琳