不作死就不会死！阿迪达斯销量暴跌78%，这就是侮辱中国的代价

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5月24日，据美媒《华尔街日报》中文版报道，体育服装老牌品牌阿迪达斯如今正“小心翼翼地修复自身形象”，欲与中国及消费者“和好如初”，以期扭转中国区业绩连续7个季度下滑的局面。

通过媒体发布自己不方便说的话，是美国企业的常规操作，阿迪达斯也正是打着这个小算盘。

要我说，绝对不可能！两年前你“抵制新疆棉”抹黑中国，惹怒了中国消费者，现在你销量大跌，业绩赔惨了，想要悄摸的继续挣中国人的钱，做你的青天白日梦去吧。阿迪达斯，我还是喜欢你一开始那种桀骜不驯的样子，你恢复一下！

阿迪达斯当初是怎么“桀骜不驯”的？2021年3月，美国的耐克，德国的阿迪达斯，英国的H*M，一起配合美国政府造谣我国“新疆棉”存在强制劳动、种族灭绝，用尽一切力气抹黑中国。

两年了，阿迪达斯从未就“新疆棉”造谣事件公开道歉，也没有官宣大量使用新疆棉，却在今天喊话“希望与中国和好”，真是端起碗吃饭、放下碗骂娘的典范，符合美国人的一贯作风。

阿迪达斯造谣“新疆棉”后，成千上万的中国消费者在社交媒体上谴责该品牌“不尊重中国”并发起抵制行动，35位中国明星也火速与该品牌解除合约、撇清关系。

但这些品牌一如既往，消极应对，特别是那个H&M，简直一副“死猪不怕开水烫”的嚣张气焰。放在以前，国外品牌对中国人的抵制嗤之以鼻，因为中国人的抵制存在两个问题：一是抵制停留在嘴巴上，身体很诚实；二是中国人很“健忘”，抵制就是一阵风，过段时间就忘了。所以这些外国品牌，或者他们在中国的代理人，摸准了中国人这些特点，有恃无恐。

但是，这次中国人用行动证明了“言出必行”。全民抵制后，阿迪达斯股价大跌6.1%，市值蒸发数百万美元，此后在中国的销售额也出现大幅下跌，4月销售额直接“腰斩”，同比下滑78%。

今年3月，在阿迪达斯公布的2022年全年财务业绩，全球营收同比仅增长1%。其中，中国区下降36%，其中第四季度的营收更是腰斩，同比下滑50%。截至2022年末，阿迪达斯中国区业绩已经连续7个季度下滑。

阿迪达斯在中国市场遭遇“滑铁卢”，印证了一句话：不作死就不会死。它的结局，也证明了中国人民的团结力量。朋友来了有好酒，豺狼来了有猎枪。去年8月，阿迪达斯前CEO承认阿迪达斯“在中国犯下了错误”。

阿迪达斯在中国销量大跌，同样抹黑中国的耐克也尝到了苦果。2022年，耐克在我国体育用品市场的份额从2021年的31%降至15.3%，接近腰斩。空出的市场份额迅速被国产品牌安踏和李宁抢占，何况，在疫情期间，国产品牌鸿星尔克爆火，快速崛起，也抢占了这两个进口品牌空出的市场份额。

鸿星尔克最有意思的是全国网友“不理性消费”事件。2021年7月，一群超级不理性的网友，乌泱泱地冲进了鸿星尔克的直播间，“搜刮”起了鸿星尔克的所有商品。直播间的主播都吓坏了，不停地劝直播间里的网友：“请大家理性消费，不喜欢的千万不要买...”

但是网友压根不听劝，还是不停下单，面对这种情景，主播都吓哭了。

而后，鸿星尔克老板闻讯赶来，一脸懵逼且忐忑的劝直播间的网友，一定要理性消费，一定要理性消费...

但是网友们哪管这些，即便你是老板，网友也不可能给你面子，该买还是要买，所以这群网友，还是一窝蜂下单。

实在没货了怎么办？有网友表示，可以买主播小姐姐们的身上衣服；小姐姐身们上的衣服也被买了怎么办？有的网友则直接一鼓作气，充了鸿星尔克一百年的会员...

这疯狂的剧本，估计都德云社不敢这么编。

而这次的“鸿星尔克事件”出现后，一些关于鸿星尔克的“笑话”，也被无数网友发了出来，而其中一些“笑话”，真的是能把人笑死：

① 鸿星尔克主播：“大家一定要理性消费，我们老板说过的！”网友：“别跟我废话，让你老板少管闲事！”

② 鸿星尔克的老板骑共享单车到直播间来劝大家理性消费，出去的时候才发现自己那辆共享单车被人扫走了，只能走路回家。

③ 虽然鸿星尔克捐了5000万，但是他的鞋子质量我还是要说一下，2012年在他家买的鞋子，今年就坏了！

④ 鸿星尔克就像我爷爷奶奶，平时抠抠搜搜省吃俭用的生活，把攒的钱都放到小盒子里，到有困难的时候，就把里面的钱都倒出来，都捐了出去。

⑤ 主播：“夏装都没货了！”；网友：“羽绒服总有货吧，给我来件羽绒服，我开空调穿！”；主播：“都没货了！”；网友：“直接把布料发来，我自己缝！”；主播：“大家一定要理性消费！”；网友：“别理他，全都买。”

⑥ 鸿星尔克的微博一直没开会员，一些网友则直接帮他们把会员续到了2031年。有网友感慨道：“哎，微博都不一定能活到2031年...”

⑦ 因为没货无法消费，有个土豪便在鸿星尔克直播间给主播大量刷礼物，结果被主播踢了...

鸿星尔克的这些憨憨举动，真是一点资本家的精气神都没有，这是想笑死我们吗？

一边是进口品牌疯狂抹黑中国作死，一边是国产品牌默默无闻的发光发热，消费者选谁还用说吗？现在出去逛逛，以前满大街的“大红✓”和“adidas”少多了，取而代之的是安踏、鸿星尔克等国产之光。一方面进口品牌的竞争力比不上全民抵制之前了，另一方面国产品牌追上来了，无论是产品做工上还是样式都不是当年的“吴下阿蒙”了，又便宜又好用，它不香吗。

以前的进口品牌款式千年不变，但是很多中国消费者就吃这一套，认为只有穿阿迪和耐克才显得有档次，穿鸿星尔克和安踏就是low，很多人花最贵的钱，买的就是那个标。现在中国人自信心上来了，并不认为进口品牌有多高端，仅仅是一件衣服而已，富含国风的服装获得越来越对人的喜爱。

所以，这是一个很好的提醒，奉劝所有进口品牌，某些敏感问题上一时头脑发热，不向着你的衣食父母，甚至侮辱你的衣食父母，你可能就要凉凉。

现如今，对于阿迪达斯来说，天不时地不利人不和，还是在外国安心躺平吧。在现在很多消费者的眼中，国潮某种程度上成为更多的一种选择。阿迪达斯和耐克在中国区的衰败，最大的原因是中国人更加自信了。

中国人的自信，历经多年，愈久愈强。从国共合作一致抗日到解放军入朝抗击美国，从以前抵制日货美货到现在国产之光快速崛起，无一不是民族自信的体现。中华五千年的优良传统，老一辈革命家的家国精神，都值得我们学习传承和发扬光大。

家是最小国，国是千万家。一个人心中的家，并不仅仅是一间遮风挡雨的房子，而是曾经在这里度过的生活和血液里流淌的基因。文化自信是一个国家的精神财富，它不仅是我们的根，更是我们的灵魂。几个人组成一个家庭，几个家庭组成一个家族，无数个家族撑起了国家，历史悠悠，传承不断，为了保持家族传统、延续家族文化，族谱的制作和管理变得尤为重要。

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