中国扑克界龙头，一年卖7亿副的姚记扑克，为何在2019年突然改名?
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近些年来，我国A股市场股票名称变更的现象，已经不是什么新鲜事了。
在2019年，有一项几乎每个国人都接触过的产品，其背后的公司正式更名了。
这个产品就是“姚记扑克”，在A股市场上，“姚记扑克”正式更名为“姚记科技”，一时间引起人们的热议。
股票更名可是一件大事，这种行为被认为是企业持久迭代和更新的一个过程。
而选择更改股票的简称，一般是因为这家公司当前的证券简称不能够很好地体现企业的实际价值或者是未来前景。
那么，在“姚记科技”股票更名这件事情的背后，到底有着怎样的原因呢？
姚记扑克变身姚记科技
股票简称，不仅是公司法人身份的识别标志，是一个公司的名片，他天然携带了上市公司的所属行业，地理区域，品牌声誉等具体的信息。
股票简称，很可能对投资者的交易行为造成重要的影响，而股票更名行为则被认为是企业更新迭代的一个过程。
从近些年来看，我国上市公司变更股票简称的现象，屡见不鲜，但变更的原因却多种多样。
有的公司是因为产业升级需要调整主营业务，为了使投资者们更好地理解而变更；有的公司则是因为并购重组股东结构发生了变化而更名；
还有的公司股票更名并没有实质性的原因，也就是说，他们的主营业务没有变化，股东也没有发生变更。
很有可能仅仅是为了向热门行业，或者是某些有热点的话题靠拢，大白话说就是“蹭热度”。
经过以上分析，显然姚记扑克的变更是因为产业升级所需要调整主营业务。
一个新鲜出炉的股票名称，往往伴随的是股价的连续上涨，所以股票更名俨然成为当前我国A股上市公司进行市值管理的重要手段。
特别是2018年11月发生的一件大事——科创板的宣布成立。
自从2019年6月科创板正式开板以来，由此就引发了我国一股市场的一股新的热潮。
这股热潮也被称为是“新一轮科技热潮”，在这种形势下，不少上市公司纷纷开始采取行动，根据新的政策导向和市场预期，开始更改股票的简称，并尽可能地向“科技”的范畴靠拢。
他们希望能够通过采取这些所谓的行动，能够搭上科创概念的“快车”，以期实现企业的飞速发展。
而姚记扑克就是这诸多更名上市公司中的一家，在2019年7月5日晚上，姚记扑克官网上发布了一则公告。
在公告中，姚记扑克声称，将拟变更公司名称、证券简称和增加经营范围。
将公司名称变更为“上海姚记科技股份有限公司”，把正确简称变更为“姚记科技”，经营范围要增加“互联网信息服务业务，计算机软硬件技术开发，销售，技术咨询、技术服务、技术转让”。
一石激起千层浪。
这份拟变更公告一经发出就迅速引起了资本市场的一片哗然，很多投资者们也开始在多种社交媒体上进行了激烈的讨论。
在这些讨论声中，也不乏各种调侃戏谑之声。有的人说这是“卖扑克的也想蹭科技热点”，有人还说“扑克牌耍魔术变身科技股”，几乎都是一些质疑之声。
但其实，真实的变更原因并不像这些投资者们所调侃的那样。
变更后的市场效益
姚记扑克几乎遍及每个便利店的货架上，扑克牌的玩法有许多种，而尤其扑克却总能以其低廉的价格，和优异的质量，成为玩扑克牌的人的首选。
所以姚记扑克自1994年成立以来，也一直是以扑克牌作为主营业务，销售扑克牌也一直占据姚记扑克全年销售收入的大部分。
在2017年以前，扑克牌方面的销售收入就占姚记扑克主营收入的90%以上，有的年度甚至接近100%。
所以说姚记扑克可以称得上是一家纯粹的以扑克牌为中心的公司，主要就是生产，设计，销售纸质扑克牌。
但是，随着新型娱乐方式的普及，线下纸牌游戏也逐渐开始被部分线上纸牌游戏所取代。
相应的，从2018年往后，姚记扑克牌的主营收入构成也随之发生了变化，扑克牌业务开始呈现逐年萎缩的变化趋势，到了2020年甚至下降到了36%。
市场形势的变化引起了姚记扑克领导集团的警觉，在当前的形势下，单纯地主要靠纸质扑克牌来盈利，已经不能称得上是一个好的选择了，企业想要维持现状，或者做大做强，必须要谋求其他的出路。
所以，在2018年，姚记扑克就出资6亿多元，收购了一家名叫成蹊科技的游戏公司53.45%的股权，这家公司的全称名叫上海成蹊信息科技有限公司，主要是运行游戏。
随后，姚记扑克的主营业务也发生了变化，新增了移动游戏业务，也就是游戏运行和版权。
不仅如此，姚记扑克还调整了自己的主营构成，除了原先的扑克牌，以及新增加的游戏运营，还包括数字营销、自行车和其他的业务。
到了2020年，游戏运营占姚记扑克主营构成的份额达到了57.23%，已经远远超过了扑克牌的占比，成为主要的业务板块。
所以，从以上分析可以看出，姚记扑克变更股票简称的一大因素就是，传统主营业务随着时代的发展日渐衰微，已经不足以维持企业的正常运营，在时代的快速发展下，企业不得不进行转型，所以传统业务逐步退出了公司运营的主导地位。
从2018年姚记扑克收购成蹊科技，最终实现控股以来，网络游戏就成为了姚记扑克的一项核心业务。
运营网络游戏的毛利非常高，相比较于需要设计和加工的，只是扑克牌而言，网络游戏只需要维持一定的人工成本即可，成为拉动公司业绩增长的引擎。
经过以上分析，姚记扑克更名的原因在于，他过去作为主营业务的只是扑克牌的销量持续萎缩。
这种市场份额的萎靡，随之带来的是企业毛利润的下滑。
面对这种情形，企业不得不做出改变，不得不主动进行转型，寻找新的业绩增长点。
在收购成蹊科技以后，在2018年当年的财务报表中，姚记扑克2亿多元的营业利润中，新增的业务营业利润就占比达到了63%。
事实证明，姚记扑克的业务结构已经发生了变化。已经形成了扑克牌和移动游戏为主的两大业务并存，而非原先的扑克牌作为主营业务。
为了使公司名称和股票简称，更好地匹配公司现有主营业务分布的实际情况，也为了建立起新的企业形象，在资本市场上，更容易被投资主体所理解。
所以姚记扑克变更了公司名称、证券简称，并且增加了经营范围，由原先的“姚记扑克”改为“姚记科技”。
姚记扑克与成蹊科技
大家都知道，姚记扑克在并购前主要经营的是扑克牌的制造业务，而扑克牌制造业务，则属于传统文教休闲行业。
姚记扑克的前身是上海宇琛扑克公司，这个公司的成立充满了传奇色彩。在改革开放时，姚记扑克的创始人姚文琛就选择辞掉安稳的工作，下海经商。
一开始姚文琛成立了一家日用品商店，他独特的商业嗅觉和敏锐的观察力，使他发现了扑克牌背后的商机。
于是，姚文琛在日用品商店的基础之上，又成立了一家扑克牌公司。一开始，上海宇琛扑克公司。只是经营出口业务，做出口订单。
后来姚文琛开始专注打造自己的核心竞争力，他先是自主引入了核心设备，又打造了专业的扑克牌生产纸张，再加上配套的上光技术，再结合自动化的生产方式，于是在营销渠道和管理制度等多方面的加持下，终于成为行业龙头。
从出口订单起步，姚文琛又开始转战国内市场，凭借着良好的市场认同度，逐渐发展成为国内扑克牌行业知名品牌的六大翘楚之一。
尽管文教休闲方面受到国家的大力支持，在丰富人民群众的精神文化生活方面，国家也出台了很多政策。另外人们的生活水平也日渐提升，文教休闲行业也有了较大的需求和发展，纸牌仍然是主要的休闲载体。
但是，纸质扑克牌属于传统文教行业，这个行业壁垒非常低，并且市场门槛也不高，这就带来了竞争日益激烈化的局面。
大量的中小企业利用低行业比例进入，为了维持生存而模仿假冒扑克牌产品，形成一种不正当竞争。
同时近些年来，互联网的发展也冲击了传统文教休闲行业，移动互联网成为人们的休闲首选，所以传统扑克牌存在着替代风险，销量开始下滑。
种种形式下，游记扑克的业务发展面临停滞，而姚记扑克也深刻地明白，在新时期的发展中，他们急需要推陈出新。
而创办于2013年的成蹊科技就是一家深耕于互联网的公司，研发、设计、制作、运营移动端的手机游戏是成蹊科技的主要业务。
成蹊科技拥有着优秀的研发和技术优势，精通大数据分析的同时，还积累了较多的游戏用户资源。
它的运营平台是“鱼丸游戏”，主要推广休闲竞技类游戏，像“斗地主”、“捕鱼”、“棋牌”等。
成蹊科技主要扎根于卡牌类、休闲类细分市场，避开角色扮演类的游戏市场红海，专注于中小市场蓝海。
随着近年来经济发展模式越来越注重“体验式经济”，消费者的感受越来越成为消费主导因素之一。而智能手机的普及，也就使得移动游戏用户的规模逐渐扩大。
在这股东风下，成蹊科技发展越来越好。
在这种变革的环境中，面临着主营业务下滑，客户流失瓶颈的药剂扑克，迫切需要转型升级，找到与大众多样化娱乐方式相契合的发展方向，姚记扑克看上了成蹊科技。
姚记扑克的并购过程，也一共分为了两次。
2018年3月是姚记扑克对成蹊科技的第1次并购，当时成蹊科技的整体股东权益价值评估为12.5亿元，首次收购是以6.7亿元现金收购完成成蹊科技53.45%的股份。
这样，成蹊科技完全成为姚记扑克的全资子公司。
2019年4月，在第1次并购的基础之上，姚记扑克又对成蹊科技进行了二次并购。在第2次并购完成后，姚记扑克次收获了成蹊科技46.55%的股份。
所以，成蹊科技。完全成了姚记扑克公司的全资子公司。
在并购完成后，2020年姚记科技的财务报表就发生了明显的变化。
在各大浏览器上，姚记扑克更名当日的搜索指数都达到了极高的数值，这证明了姚记扑克创造了极大的知名度，而知名度又是与股票价值息息相关的。
紧接着体现在A股市场上姚记扑克，股票的换手率从不足1%一下子飙升到了5%以上，股票短期内提高了交易的活跃度。
所以，姚记扑克在19年转变经营范围，向手机端游戏靠拢的决定无疑是十分成功的，这也体现在姚记科技股票价格的上涨，和知名度的大幅提升。对于一个老牌企业来说，这是极其具有发展眼光的。
结语
作为一家有着几十年经营历史的老牌企业，游记扑克的原有业务已经做到了顶峰。但随着时代的发展，原本的业务已经不能顺应时代发展的趋势。
姚记扑克的掌舵人们及时发现了市场潜在的威胁，并高瞻远瞩地做出了改变，借着政策机遇，其实对公司业务进行调整，这种做法不得不称得上是十分高明的。
而姚记扑克的股票更名，所反映的结果是正向的。这就更加肯定了，这项决定的正确性。无论是从投资者关注度，还是股票价值的角度，都印证了这种正确性。
