衍生超5000万就业机会，这个领域正成为青年人就业蓄水池

“世上第一件好事还是读书。”赵健出生于1993年，自小就是“书痴”，借助新媒体平台，他为网友分享好书、解读经典，炒火了许多冷门书籍，摇身一变成了一个“网红”。他运营的视频号“赵健的读书日记”，阅读总量已超过4000万。

“每一个点击都让我感到快乐，每次分享，不但让网友学到了知识，还让更多人愿意投身到直播卖书读书变现这个新行业，从中看到就业赚钱的新希望。”赵健的看法代表了很多90后、00后的心声。

作为“互联网原住民”，他们对在互联网平台上“创造价值”充满热情。过去两年，这种热情与互联网平台的积极行动，结合在一起，形成了全新的“就业蓄水池”。

5月25日，中国劳动和社会保障科学研究院研究完成《2023数字生态青年就业创业发展报告》（以下简称《报告》），选取微信数字平台为研究样本进行调研分析，勾勒出35周岁以下年轻人在数字平台就业创业的图景。《报告》显示，微信数字生态2022年包括全职、兼职、灵活就业等在内的各种就业收入机会达到5017.3万，较上年增长8.6%。

可以看出，微信、抖音、快手、京东、淘宝、美团等为代表的平台，正在创造全新的“数字就业生态”，催生新产业、新业态和新商业模式，带动新就业岗位、新就业形态快速增长，扩大就业容量。这些数字生态逐渐成长为劳动力市场中吸纳就业的重要力量。

继2022年首次跨入千万人量级后，今年高校毕业生人数再创历史新高，中央到地方都不断研究拓展青年就业渠道，其中包括探索适应新就业形态发展的政策体系，提高新产业、新业态、新模式对青年就业的吸纳能力。

数字生态掀创业热潮

从某种意义上说，赵健是被“逼上梁山”的。2021年，他与朋友合作开办了自己的线下书店，但生意惨淡，“投了几千万进去，却差点儿直接关门”。

赵健在直播卖书。来源/受访者供图

穷则思变。在作家冯唐的影响下，他将目光投向了视频号，“赵健的读书日记”开始更新，并开始直播带货书籍。网上找各种教程、学习各种运营攻略、对着镜头一遍遍背稿……2021年7月底，赵健终于在视频号上做出了第一条10万+的内容。

随后，一发不可收，仅五个月时间，“赵健的读书日记”就卖出了1000多万元的图书。而他最引以为傲的战绩，仍是3天内卖出了3000套《资治通鉴》。“这套文言文图书共有24本，定价超过1000元，是线下书店绝对的‘冷门书’。”

如今，赵健已不是单兵作战，他将组建2至3人的小团队共同战斗，把拍摄剪辑等技术性的内容交出去，自己专心做好内容。“未来我可能还会建立矩阵号，注册一家属于自己的图书出版公司，把直播读书带货当成一项任重道远的职业。”

《报告》也显示，由视频号带动的就业、创业生态持续火爆。目前视频号衍生的就业收入机会达到1894万个，同比增长41.2%。除了视频号创造出近2000万个就业收入机会外，在小程序开发、公众号创作、私域运营等其他领域也带动了超过千万的就业收入机会。例如，小程序衍生的就业收入机会达到1163万个，同比增长38.5%。这也是小程序衍生的就业收入机会首次突破1000万。

因此，数字生态中的就业机会也得到了很多青年人的认同。从《报告》来看，当前数字生态青年从业者中，六成半兼职从业者有转为全职的打算，近三成青年愿意将当前工作作为终身职业。

青年创业带动就业

《报告》显示，青年人才正成为引领数字经济发展的关键力量。微信生态中35岁以下青年人群从业比例较高，总体在56.8%左右，90后“村长”刘泽华就是这样一个青年。

村民在一起包装荔枝。来源/受访者供图

电商专业毕业的刘泽华在东莞、深圳闯荡一番后，回到老家广东茂名新安镇。靠着对电商实时反馈模式的熟练掌握，将自家200亩荔枝园打理得井井有条。不过，他还有更大梦想，带着更多乡亲“奔小康”：“一人创业没啥了不起，带着大家一起富，才是真本事。”

短视频成了刘泽华追寻梦想的“利器”。回到田间地头，他用短视频将岭南荔枝介绍给云端素未谋面的人。从三天做一条短视频，到半天搞定两条短视频，在摸索短视频宣传途径过程中，刘华泽逐渐找到了感觉，慢慢将精力专注于运营视频号。

“100个人里面，可能有90个人都有微信。”刘泽华说。微信生态有天然的基数优势，基于朋友圈生态链条带来的熟人效应，相对其他平台有着更高的可信度和转化率，客户引流及下单步骤也简单。

刘泽华的视频号，让越来越多的人了解到“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”快乐的同时，荔枝销售额也节节攀升，共五个人的视频号团队，创造的销售额，却占到了新创品牌“番桃村”农产品全部销售额的30%！

短视频转化来的经济效益，吸引了更多村民走上“互联网+农业”之路。在刘泽华牵头下，村里成立了两处合作社，社员共计140余户，种植基地近1000亩，营收以百万计。2021年，合作社村民们的人均收入达到从前的三倍。

事实上，微信生态中，创业带动就业的效应正在持续显现。《报告》显示，数字生态为青年创新创业营造了良好的环境，很多青年通过微信公众号、视频号、小程序等实现了创业，并成为就业收入机会创造的重要力量，平均每个创业项目拉动就业收入机会8.44个，平均拉动青年就业收入机会5.96个。青年在通过创业实现自身发展的同时，也带来就业增加的倍增效应，对拉动青年群体就业作用积极。

数字生态就业三大特性吸引青年关注

《报告》还显示，时间自由、自我实现、地点灵活是青年人才选择数字平台就业的三大原因。近些年来，年轻人从事自由职业的比例在不断增长。工作时间和工作地点相对灵活是青年人择业的主要原因，还有就是更能发挥年轻人的专长，这是数字生态的优势。

1997年出生的邱甜，就是因为这点选择了微信社群运营的工作。喜欢自称“斜杠青年”的她，在大学时，就同时做着多份兼职。连载网文、社群运营、公众号投稿、漫画策划等工作，她都干过。在保证完成学业的同时，她增长了实践经验。

除此之外，有大厂客户端工程师在视频号上分享养一朵云当宠物，3天涨粉46万的事情；有四线小城里的95后销售依托私域运营，变身“数字导购”成全国销冠；还有大专毕业后借助小程序开发SaaS系统的95后创业者，其公司流水已非常可观。

与此相伴，一系列工具平台应运而生。通过“星工驿站”小程序，杭州茶园仅用三天就收到了230余名求职者的应聘信息，为茶园招募采茶工72人。截至2023年3月，“星工驿站”小程序平台上已有企业发布岗位2597个，登记求职者24986人，累计实现就业10005人次，为灵活就业群体创造增收446万元。

线下星工便民驿站+线上小程序。来源/受访者供图

数字经济畅通了就业渠道，提升了青年就业匹配效率。与此同时，数字技术降低了就业门槛，拓展了青年就业的惠及范围，就业更具包容性。大多数年轻人都认为数字经济及产生的数字生态是充满机遇的领域，是未来就业的主流。

不过，《报告》也指出，绝大多数青年人是通过自学（78.1%）及职业教育平台（48.2%）弥补数字技能不足，教育培训课程与实际从业需求之间仍存在一定差距。数字技能获取渠道不足是从业者面临的主要困难。对此，《报告》建议在针对数字技能培养特点的同时，建立更系统的培养方案与提供更专业的教育和培训资源。

新京报记者 查志远

编辑 柯锐

校对 赵琳