裁员消息此起彼伏，马云回归也救不了阿里巴巴
花朵财经原创
作者 | 陈晓
编辑 | 铎子
重新归来的马云，不再提996是福报了，而是用实际行动告诉大家：当年，我说的可都是真心话。
连日来，关于阿里裁员的消息，在各大社交媒体弥漫。被传大幅裁员的业务板块，包括阿里云、菜鸟、本地生活以及新成立的淘天集团等等，总裁员名额据说将达到2.5万人。
连篇累牍的报道，让阿里集团也不得不在官微做出回应，一方面承认“人才流动是所有企业一直都在进行的”，一方面强调“面对新形势、新机遇、新发展，阿里巴巴从未停止对优秀人才的招募和培养”。为了证明所言非虚，阿里巴巴晒出了2023年的招聘计划：六大业务集团总计新招15000人，其中校招超过3000人。
15个月人员优化2.41万
即便招聘计划属实，也不能证明裁员安排就全是“谣言”。
早在阿里集团辟谣前，最先被爆出整体裁员7%的阿里云，就曾做出过肯定回应，表示这是“正常组织岗位和人员优化 ”。
考虑到这是一家员工人数超过20万的企业，每月几百人的流动的确也属正常，之所以此次裁员消息会引来如此多的关注，在于这一年多来，阿里员工数量减少的属实有点多了。
据阿里公开发布的财报显示，2022年阿里巴巴集团员工数量共计减少19576人，其中四个季度分别减少4375人、9241人、1797人、4163人。2023年一季度阿里员工数量再次减少了4524人。同比又创新高。也就是说，2022年至今的15个月时间，阿里员工数已累计减少了2.41万人，相当于2021年末员工数量的十分之一。
比照马云曾经提出的，每年向社会“输出1000名阿里人”的目标，等于是超额20倍完成了任务。
阿里巴巴历年员工人数 图源：网络
作为国内互联网圈公认的双巨头之一，这绝不是常态。要知道在此之前，阿里巴巴集团员工数量长期都是正增长，且在2018到2021年的四年间，才刚刚完成了一轮高速扩张，员工总人数接连迈过了10万、20万两大关口。
甚至在2019年，受疫情和经济环境影响，各大企业接连宣布裁员计划的时候，阿里巴巴时任CEO张勇还高调宣布，不但不会裁员，还将继续开放招聘，“帮社会创造更多的就业机会”，他还特别强调说，在经济不好的时候，“平台经济最大的价值就是创造就业”。
当年，阿里巴巴的员工数由2018年末的66421人，猛增至116519人，兑现了张勇的承诺。2020年末，因为合并高鑫零售，阿里员工数更是再度翻番，达到了252084人。2021年末，阿里员工人数又增长7000余人，来到259316人。
如此迅猛的增长势头，在2022年戛然而止。当年，阿里巴巴也是接连传出大幅裁员的消息，此次官方澄清，还特意强调，所有这些传言都只是2022年的旧闻，被拿出重新炒作罢了。
相比2019年刚刚接任阿里巴巴集团CEO时的意气风发，以张勇为首的阿里高层没有再对裁员做出任何回应，作为“平台经济”的代表，阿里巴巴此刻最大的价值，显然已经不再是“创造就业”了。
减员增效，分拆上市成了阿里巴巴的当务之急。
增速远低于行业的阿里云
5月18日，就在阿里云传出裁员消息的几天前，阿里巴巴集团CEO、兼阿里云智能集团董事长的张勇，在公布财报的同时，向阿里云员工发出全员信称，鉴于云智能集团的商业模式、客户特征和发展阶段与阿里巴巴集团大多数消费互联网业务有巨大差异性，计划在未来12个月将云智能集团从阿里集团完全分拆并完成上市，在股权和公司治理上形成一家与阿里集团完全独立的新公司。
阿里巴巴的新架构 图源：网络
这是继3月底，阿里巴巴公告启动名为“1+6+N”的组织变革，成立云智能集团、淘天集团、本地生活集团、菜鸟集团、国际数字商业集团、大文娱集团六大业务集团和多家（N）业务公司后，做出的又一重大举措。
张勇在全员信中表示，分拆是为了更好地发展，是阿里云面向未来二次创业的全新开始。未来，阿里云可以完全独立面向市场，优化组织和运营,“打造一家世界级的科技公司。”
有鉴于张勇的身份，外界对他的此番表态猜测颇多。其中有观点认为，这将是阿里帝国逐步分拆的开始，随之而来的裁员消息，更像是CFO出身的张勇以阿里巴巴CEO兼阿里云董事长身份为淘天、菜鸟等几大集团做出的示范——既然决定要分拆上市了，能够通过减员在上市前让财报更好看点，何乐而不为呢？
据阿里巴巴集团最新财报显示，阿里云智能在2023财年总收入为772.03亿元，经调整的净利润为14.22亿元，同比增长24%，虽仍是国内为数不多可以实现盈利的云厂商，但这一曾经被阿里巴巴集团寄予厚望的“第二增长极”，正在遭遇内外部的多重压力。
市场研究机构IDC最新发布的报告显示，2022年下半年中国公有云服务整体市场规模为188.4亿美元，同比增速仅有19%，相比之前动辄百分之四五十的增速，放缓趋势明显。阿里云的营收增速，也在2020年开始遭遇持续下滑，从超过50%降至3%左右。
排除行业增长放缓的问题，对阿里云来说，大量同行的崛起，才是让其倍感压力的原因。
IDC的报告同时显示，在国内云服务市场，阿里云的市场份额已经从2021年上半年的38.6%降至2022年下半年的32.6%。尽管依然是国内市场占有率第一的厂商，但同期7.2%的增速，已经远低于15.7%的行业平均增速，龙头地位不再稳固。
与之相反的是，2022年下半年以来，华为云的份额急剧上涨，甚至取代了腾讯云，从第三位升至第二位，曾经是阿里云客户的三大电信运营商，在自建云服务后，也对阿里云造成了强有力的冲击，天翼云、移动云、联通云的同期营收增速均超过100%。
三年股价跌了70%的阿里巴巴
阿里云的遭遇，阿里巴巴的其他业务板块，也都没能逃过。
5月18日，获得阿里巴巴董事会批准，预计将在未来12个到18个月完成上市的菜鸟集团，尽管以21%的营收同比增速，领跑阿里六大集团，但其长期以来都处在亏损状态，如今除了要面对京东物流和顺丰的竞争外，接连收购百世、丰网的极兔，也成了强劲对手。
阿里巴巴各大业务板块 图源：网络
以饿了么为核心的阿里本地生活板块，在与美团的竞争中，也处在明显的下风，2023财年亏损额达到了140.21亿元，是除了阿里云以外，被疯传裁员的另一个重灾区。据第三方数据机构数据，2023年，饿了么的市占率约20%，还不到美团外卖的三分之一。
迄今为止，仍然贡献着阿里巴巴6成营收和近9成利润的淘天集团，形势则更为复杂。
在阿里巴巴的财务报表里，淘宝、天猫、淘特、淘菜菜、盒马、天猫超市、高鑫零售、天猫国际及阿里健康，统一被划为中国零售商业业务。根据其最新的2023 财年财报显示，中国零售商业的收入为5653. 3亿元， 相比2022财年的5748.7亿元下降了2% ，其中淘宝、淘特所属的“客户管理收入”同比更是直接下降了8%。
在第三方魔镜市场情报的统计数据中，尽管按交易量规模计算，淘宝天猫依然是国内电商的老大，但增长已经触到了天花板。2022年淘宝天猫平台总GMV为7.17万亿元，同比下降7%，今年第一季度GMV为1.5万亿元，同比再次下降6%。
与此同时，异军突起的拼多多和以抖音为首的直播电商，正在快速抢占阿里巴巴让出的市场份额。2022年，拼多多全年GMV超过3.3万亿元，同比增长30%以上，抖音直播电商GMV也突破万亿，达到1.4万亿左右，同比增长高达80%。就连阿里巴巴的老对手京东，2022年GMV也获得了同比5.6%的增长，达到了3.47万亿元。根据高盛报告，淘宝天猫的市场份额已从2019年的66%下降至2022年的44%左右，四年降了三分之一。
阿里巴巴营收增长陷入停滞 图源：网络
面对群雄一拥而上的挑战，阿里巴巴从巅峰跌落，已是不争的事实，而这才是其屡屡传出裁员消息的根本原因。2020年9月，阿里巴巴公司市值在创下6.69万亿港元的纪录后，便开始持续下跌，截止花朵财经发稿，市值只剩下了1.65万亿，不到三年时间，跌幅超过了70%。
在评价马云的商业成就时，是“马云的时代”还是“时代的马云”，每每会引来争论，现在看来，开启了电商时代的马云，在互联网行业结束野蛮生长，红利消失后，也不得不面对被时代抛下的命运。
马云回归，救不了阿里巴巴。
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（花朵财经观察出品）
