规模将破300亿!集成灶能否领跑厨电行业,再度迎来狂飙式增长?
作为厨电市场唯一正增长品类的集成灶行业,2023年,它还能迎来“狂飙式”增长吗?
答案是可以预见的。从今年第二季度开始,步入金四银五装修旺季,消费市场回暖趋势十分明显,据奥维云网(AVC)预测数据显示,2023年集成灶市场规模将达到302亿元,同比增长16.6%。在竞争激烈的厨电行业,集成灶仍有望延续双位数增长速度,保持稳健发展态势。消费者对集成灶的钟爱,与产品本身的高质量性能息息相关。
消费升级背景下,集成灶更能满足用户高品质生活需求
当下,厨房基于传统的烹饪功用,还成为了中式家庭的“新交际中心”,聚会、社交、情感交流以及亲子互动都离不开一个清爽无油烟的厨房。
观念的转变,让人们对厨房电器也有了更高的要求,面对厨房家务繁琐、烹饪难度大、厨电操作难等问题,急需有更好的产品来排忧解难,集成灶也因此迎来了全面发展的好时机。
具体来看,相比传统烟灶套装,集成灶主要实现了以下几个升级,这是其销量上涨的重要因素:
首先是空间利用率更高,传统烟灶功能单一、安装分散,需要逐个定点定位。集成灶则是采用一体化嵌入式安装,顶部可留出空间做吊柜,让厨房呈现更美观的整体形态。一台机器同时集中了烟、灶、蒸、烤、炸等多功能,体积只有0.6㎡,使空间得到充分利用。无论小厨房还是大户型,开放式还是封闭式,百搭的属性都能安装。
其次是性能更强大,集成灶吸风口距离锅口更近,油烟刚产生就能被吸走,轻松超越传统油烟机,吸净率达到了90%以上,一些专业大牌产品还能做到更好。再加上本身配置了蒸箱、烤箱这类厨房必备家电,只需一台机器就能充分满足用户的各种烹饪需求,实用性得到了大幅提升。
最后,操作模式更智能。高品质的厨房以产品为载体,传递科技的温度,代替人工完成枯燥繁杂的烹饪任务。现在很多集成灶产品通过功能联动、NFC设计,变得越来越聪明,简单动动口传达语音指令、简单用手机远程操作,就能控制机器自动做饭,还能根据屋主的个人喜好,定制私人菜谱,下厨体验直线拉满。
多种优势加持,因此集成灶对传统油烟机的替代效应非常明显。据有关数据显示,在2022年,集成灶产品销售额进一步上升至259亿元,仅比油烟机销售额296亿元少37亿元,说明新旧交替的差距正在逐渐缩小。在未来,集成灶极有可能反超油烟机,成为厨电第一大品类。
差异化趋势明显,火星人等头部企业持续领跑
随着集成灶在厨电行业逐步走俏,市场规模持续攀升。塑造独特的厨房体验,打出品牌差异化,是很多集成灶品牌持续在升级的方向。而要想在竞争激烈的热门赛道中保持领先,这就要求品牌做到两点,一是精准洞察用户的使用新需求,二是拥有自己的拿手本领提供合理的解决方案。
火星人作为业内发展势头强劲的品牌,始终坚持聆听用户真实声音,持续攻克技术难题实现技术创新,不断研发出真正满足用户体验价值的高端产品。
当面对用户对于烹饪美食的多元化需求,普通的蒸烤集成灶已经逐渐无法满足日益增长的烹饪需求。火星人迅速将产品升级至“左蒸烤,右快蒸”蒸烤独立集成灶,功能更丰富更实用。八大蒸烤模式预设,一键设置烹饪步骤,静等美食出炉,十足省心;双腔独立运行,完美解决串味难题;80L大容量满足聚餐社交场景的烹饪需求,半小时一桌菜不是梦;再配合专业蒸烤技术,制作出更加精致的美食。
市场反馈也证明,火星人的创新方向是正确的,目前,高附加值的蒸烤类集成灶已经占据销量榜的绝对主导地位。
除此之外,在开放式厨房逐步流行时,用户对于静音烹饪的需求也被进一步放大。火星人洞察需求,迅速推出超柔声降噪集成灶,革新下厨体验。使用U型增压降噪风道搭配专利仿生鲨齿梳风叶轮,带来了独一份的安静舒适烹饪体验,将高速档运行音量降至48.5dB,开启厨房静音烹饪时代,深受高端人群喜爱。
在家电智能化发展的当下,火星人更是迎合厨房娱乐、社交等属性,推出带有智慧菜谱、自动料理、影音娱乐多种智慧属性的智能集成灶,规划出智慧厨房的美好蓝图,高灵敏度的智能设备,让下厨过程不再枯燥乏味。
新兴品类的渗透和成熟品类的升级,构建了智慧厨房生活更多可能性。据了解,目前火星人已经连续八年稳坐电商618集成灶品类全网销售TOP1,成为行业增长势头最为喜人的品牌。
通过火星人的多次品类升级,我们也不难发现,作为高端集成灶品牌,在走出差异化的同时,还要顺应时代风向,聚焦用户痛点与体验,推出能真正满足需求的高品质产品,这样才能有底气面对更加复杂和多变的市场环境,夯实品牌竞争力,带领行业走向下一个新高点。