越穷越要买奢侈品，不买房不生娃的韩国人，把钱全用来享受

对很多中国人来说，穷就紧巴着过日子，但在隔壁韩国看来，越是没钱，才越要花钱。

如此奇葩的思维，也就只有韩国最懂了。

今年年初，美国投行摩根士丹利的一份调研报告指出，2022年，韩国在个人奢侈品上的总支出高达168亿美元，将近GDP的1%，平均下来人均消费325美元。

远高于美国的280美元和中国的55美元。

在奢侈品消费上，韩国终于拿到了个世界第一。

韩国奢侈品消费全球第一

但相比豪掷奢侈品的阔气，韩国人在基本的生存条件上，是真的摆烂。

购买奢侈品的主力不是富豪，而是二三十岁的年轻人。

刚步入社会的他们，房买不起，娃养不起，巨大的压力下，索性房不买了，娃也不生了。

节省下来的钱，干脆全用来吃喝享受。

根据乐天百货数据，20岁和30岁顾客的奢侈品销售比例，从2018年的38.2%上升到了2020年的44.9%。

乐天百货奢侈品消费数据

用“吃饭像穷人，穿戴像富人”，来比喻韩国年轻人，再恰当不过了。

韩国房价的问题，我们已经讲过太多了，今天我们着重讨论韩国年轻人对奢侈品，究竟有多疯狂？

韩国人，钟爱奢侈品

和中国不同，很多顶级奢侈品都是有钱人消费，普通年轻人真想要，顶多咬咬牙买一两个包也就算了，但在韩国，奢侈品已经深入地渗透了普通人的日常生活。

疫情期间，韩国经济最差的时候，香奈儿专柜也永远在排长队，几个小时柜台就会卖空。

排队买香奈儿

2020年，一项调查显示，韩国20多岁的年轻人，有83.3%都曾为了购买奢侈品做过兼职。

我们总说中国是众多奢侈品品牌心中的“赚钱老家”，但那是基于我们庞大的人口红利。

要知道，韩国仅有5000万人口，却是多个顶级奢侈品牌的前五大市场之一。

更恐怖的是，这股奢侈品风已经蔓延到少年儿童。

韩国兼职网站调查发现，33.6%的青少年会将韩国感恩节津贴花在奢侈品上。

现代百货公司也透露，奢侈品童装的销售额从2020年的29.5%，上升至2022年的35.4%。

一名首尔郊区的家长参加9岁女儿的家长会，发现班级孩子的着装，清一色的都是奢侈品。

把日用品和奢侈品划等号，已经成了韩国人的基本操作。

那问题来了，既然房子买不起、娃也生不起，韩国人为啥还要买奢侈品呢？

韩国社会症状

买奢侈品，韩国物质文化

别看地方小，作为资本主义社会的韩国，是一个消费渗透极强的国家。

韩国斯达康公司常务董事曹玄珠认为：韩国有饮食综合征、整形手术综合征、名牌综合征三个典型消费症状。

偶像经济、整容经济和名牌经济，共同组合成韩国年轻人的情绪消费。

韩国现在流行YOLO主义，它是“You only live once”的缩写，意思是“你只活一次”。

表达的是人生只有一次，既然再奋斗也改变不了现状，大不了及时行乐，花更多的钱，去吃高级食材、买顶级名牌。

当“花钱买快乐”成为新风尚，谁能拒绝得了奢侈品呢？

那些买不起房的年轻人，还能把奢侈品作为“钱生钱”的投资产品。

通过二手交易，一些奢侈品不仅不会降价，反而还会增值。

而且，比起其他国家，韩国“以貌取人”的现象，十分严重。

毕竟韩国人注重外貌，是下楼扔个垃圾也要化妆的程度。

摩根士丹利的分析师也表示：“彰显外貌和财富优越的产品，更能引起韩国消费者的共鸣。”

所以，将奢侈品与社会地位挂钩，是韩国的特色文化。

奢侈品就是“地位”

在他们看来，拥有漂亮的外貌，穿戴各种奢侈品，更容易在社会上获得尊重。

韩剧《黑暗荣耀》里，女反派朴妍珍之所以能找到有钱老公，就是因为相亲时穿了一身迪奥。

你可能觉得匪夷所思，但这就是韩国消费社会，培养出来的物质文化。

如果没有奢侈品，打扮普通，反而会遭受校园霸凌。

2019年，韩国教育部报告显示，校园霸凌的主要原因，是霸凌者认为被害者太穷酸。

《黑暗荣耀》整部剧，剥开层层包装，不过就是一身奢侈品的中产学生，瞧不起穿着普通的底层学生。

社会整体环境的影响下，越来越多的韩国普通人为了面子，不得不购买奢侈品。

甚至有月入5000元的韩国家长，为了孩子不被同学排挤，花3000多元买一双名牌运动鞋。

这些消费超出自身收入水平的人群，恰恰折射出，韩国日渐分裂的贫富差距。

看了韩国惊人的购买力，很多人想不通，口口声声说压力大，那他们哪来的钱买奢侈品呢？

《寄生虫》韩国底层真相

欠债，也要买奢侈品

经常看韩剧的人会发现，主角总有一个雷打不动的设定：负债累累。

不是编剧喜欢美强惨，是现实中，韩国人的负债率实在太高了。

年轻人购买奢侈品不是因为太富，而是他们敢于贷款。

国际金融协会发布的全球负债报告显示，韩国的家庭负债与GDP之比，达到了104.3%，是世界上负债率最高的国家。

据统计，19至39岁的年轻债务人，平均每人负债8450万韩元，折合人民币44万元。

39岁以下的户主平均负债超过1亿韩元，将近人民币52万元。

每个人都习惯拿信用卡透支消费，根本不考虑还清欠款的事儿。

虽然工资不高，但年轻人为了购买奢侈品，不惜四处借贷，甚至会因为还不起钱而自杀。

韩国社会把这一现象称为“灵魂贷款”，意思是为了购买奢侈品，连灵魂都可以用来贷款。

36岁的韩国人具永奎，每月挣70万韩元，但为了购买奢侈品，他申请了四张信用卡，总额度高达4054万韩元。

最后只能过上以贷还贷的日子，因为无法偿还欠债，他先后3次自杀，幸好被家人救回。

具永奎

韩国人，负债累累

（1）政策影响

造成韩国年轻人高负债的原因，是多重且复杂的。

1997年金融危机后，韩国政府为了维持经济景气，连续降低基准利率刺激消费。

2000-2016年基准利率由5.25%下调至1.25%，存款利率和贷款利率也随之下调。

这种“双低率”政策，让韩国人形成了“少存钱 多借钱”的观念，家庭经济结构也从“储蓄型”转为“贷款型”。

各大财阀为了进一步垄断财富，又为年轻人“量身打造”了各式各样的消费陷阱。

乐天百货甚至推出了名为“炫富卡”的高级购物卡，分期付款买奢侈品也能拥有折扣和积分，这一下的骚操作，让年轻人又开始花花花了。

再加上韩流的洗脑，年轻人开始戴最贵的表、整最明星的容、买奢侈品等等，如果工资不够，就贷款透支。

从国家政策到日常消费，处处都传达着“贷款吧！借钱吧！”，普通人如何把持得住啊？

韩国人喜欢投资炒股

（2）房价上涨伴随投机操作

双低率政策，造成韩国民众消费观念的改变，而房价上涨和投机操作，更是让韩国人的负债不断攀升。

20世纪90年代以来，韩国房价持续高涨，助长了投机性购房的现象。

一边是房价不断上涨，一边是炒房客的投机操作，银行又趁势放出更多的贷款，越来越多的韩国人在炒房热潮中买房，家庭负债越积越多。

统计发现，韩国人的家庭财富中，有四分之三的资产都和房地产相关。

很多无法拼爹的年轻人，走投无路之际就会寄希望于投资来改变命运。

所以韩国又是一个热衷投资的国家，连小学生都可以在股市开户。

对于飙涨的房地产，韩国人自然不会错过，很多人借债买房，希望借助楼市一夜暴富。

不过，一旦楼市泡沫破灭，很多韩国普通人就会面临债务破产的风险。

一般来说，家庭债务占GDP比重的警戒线是85%，超过这一水平意味着爆发债务危机的风险比较大。

但在2022年一季度，韩国家庭债务占GDP的比例已经高达104.3%。

这什么水平，你品，你细品。

满身奢侈品名牌，背地里却过着以贷养贷的生活，是韩国年轻人的标配。

穷的只能买奢侈品

韩国社会，贱民资本主义

与过度消费形成鲜明对照的，其实是韩国日益拉大的贫富差距。

2022年，韩国前20%家庭的平均资产，相当于后20%家庭的64倍。

那个著名的“汤匙阶级论”，就是韩国贫富差距最现实的写照。

现在，这个标准已经变成了更加具体的“奢侈品”。

LV手袋、Gucci鞋子、Prada衣服，这些名牌构成了一套完整的社会标识体系，韩国人通过穿戴名牌重新定义自己的身份，划分社会阶层。

既然资源都被财阀掌握了，普通人难以咸鱼翻身，那就靠穿戴名牌，在外表上宣示地位身份。

就像法国哲学家鲍德里亚说的，一切物品在生产时，就被赋予了不同的等级，你去消费的时候，就会受到这种等级差异的影响，不自觉地想要通过这个物品，构建自己的等级。

就连韩国作家张夏成自己都承认，当下的韩国处在一种“贱民资本主义”的状态。

讽刺的是钱能解决一切的拜金主义，在炫富文化成风的韩国，表现为裙带关系、小团体主义、地方保护主义、任人唯亲等特征。

韩国年轻人对奢侈品的追捧，其实就是想要进入上层等级集团的入场券，寻求一种社会认同。但现实是，他们只能一边仰视着高耸入云的三星，一边将手中的信用卡刷到透支。

可是，当生活的期望只能寄托在物质消费上时，带来的必定只有虚无。