暑期出游旺季临近 国内亲子游市场持续升温

“六一”儿童节来临，叠加暑期出游旺季临近，国内亲子游市场持续升温。

美团、大众点评数据显示，近一周，“遛娃好去处”等关键词的搜索热度持续攀升，环比前一周增长128%。同程旅行数据显示，儿童节前一周，国内景区搜索热度环比上升22%，其中主题乐园、博物馆、动物园等亲子游热门景区类型搜索热度环比上涨均超过30%。

整体看，亲子游市场有望掀起出游小热潮。途牛旅游相关负责人告诉证券时报·e公司记者，截至目前的预订数据显示，选择6月3日-4日团期的出游用户中，亲子游出游人数占比达46%，其中，亲子出游小高峰出现在6月3日。

民生证券认为，暑期旺季将至，受益于“双减”政策催化，中小学生暑期可支配时间增加，研学游和亲子游需求较疫情前有望上行；暑期旅游复苏成长主线带动下，酒店和餐饮两大行业有望协同恢复。

儿童乐园消费火爆

“提前一周就在安排‘六一’行程，上周末带孩子理了新发型，体验了亲子营地，还提前抢订了‘六一’当天儿童乐园的限定手工体验活动。”来自北京李女士，每年的“六一”，她都精心策划，希望给孩子留下美好的童年回忆。

儿童乐园无疑是“六一”遛娃的热门目的地。同程旅行数据显示，儿童节前一周，上海迪士尼度假区、北京环球度假区和珠海长隆海洋王国均维持在国内景区搜索热度榜的前五。美团数据显示，近一周，儿童乐园的线上订单量稳步上涨。

数据还显示，今年以来，25-35岁的亲子消费人群占比近6成，成为亲子市场中的重要消费力量。随着年轻家长养娃理念和养娃需求的变化，主打高质量陪伴的“沉浸式遛娃”新体验，愈发受到青睐。在遛娃这项活动上，“90后”父母更加喜欢和孩子玩在一起、学在一起，各类重体验、沉浸式、品质化的亲子服务越来越多。

寓教于乐的各类展览和演出，也是年轻家长们的热门遛娃之选。同程旅行平台上，今年“六一”儿童节期间，有更多游客选择了线下的展览和演出，相关门票和讲解类产品搜索热度同比增长超过500%，成为今年儿童节增长最快的景区类型。其中，各类沉浸式的、能够吸引儿童互动的自然和艺术展览最受亲子游客欢迎。

值得一提的是，小朋友快乐过节的同时，“大儿童”们也在成为儿童节新的消费增长点。美团跑腿数据显示：“六一”当天，送往写字楼、高校的订单对比平日有显著增长，增幅达30%；此外随着各个品牌推出儿童节限定套餐，喊跑腿小哥帮取联名款玩具的订单也有所增长。

亲子游市场持续升温

值得一提的是，今年以来，随着旅游市场的全面复苏，国内亲子游市场也呈现持续升温态势。

携程数据显示，上半年国内亲子旅游订单数同比去年增长1.5倍。同时，疫情期间积压的亲子旅游需求在上半年得到释放，上半年亲子游人数反超疫前15%。今年上半年，北京、上海、广州、成都、杭州、深圳、重庆、西安、武汉、三亚、南京、长沙、昆明、天津、郑州等地迎来亲子大军成为国内十五大热门亲子旅游目的地。

此外，长线游的超前复苏，长途亲子游也受到大多家庭欢迎。携程平台上，标有“亲子甄选”标签的跟团游产品，今年以来订单量同比增长90%；研学游学产品订单量增长75%。

在此背景下，随着暑期出游预订潮开启，“亲子游”成为新的旅游消费增长点成为多方共识，这也折射出旅游行业复苏势头强劲。

途牛出境长线业务负责人李朋告诉记者表示，公司今年暑期产品主要侧重研学类、亲子陪伴类以及季节性稀缺类三部分，其中研学类产品，国内主要以北京、西安、成都等文化旅游胜地的精品跟团游为主，出境以新加坡自由行，埃及、法意瑞等目的地的跟团游为主，侧重当地博物馆打卡、参观名胜古迹等。亲子陪伴类产品侧重亲子酒店以及长隆、迪士尼、环球影城等大IP主题乐园的打包产品。

浙商证券最新研报显示，亲子游市场规模扩大，场景性母婴商品需求提升。亲子“户外出游”涵盖小区公园、儿童游乐园、户外野营、农家乐、海边等多重场景，户外活动的场景化需求，将推动具有安全、便携、防蚊虫、解放双手等功效的母婴产品销量增长。