市场监管总局开展打击“神医”广告行动!南都曾起底背后乱象
6月19日,南都记者获悉,日前,市场监管总局办公厅印发《市场监管总局办公厅关于扎实做好广告监管领域行风突出问题排查治理工作的通知》(以下简称《通知》),组织开展打击“神医”“神药”广告铁拳等行动,进一步加强对广告监管领域行风建设工作的指导。南都此前曾对“网络神医”制造链条进行起底,推动涉事短视频平台对相关违规账号进行封禁处理。
南都记者了解到,此次印发《通知》提出了10个方面的具体要求和举措,其中提到,将组织开展打击“神医”“神药”广告铁拳行动,积极开展跨地域横向协同,加大对违法广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人的查处力度。
南都此前曾对“网络神医”制造链条进行起底。这类广告通常以宣称功效一流、演员扮演医生“带货”推广药品的形式在短视频平台化身为医疗号,前期发布医学科普内容吸粉后,再将粉丝引流至微信,推广、售卖医美、保健甚至医药产品。调查发布后,涉事短视频平台曾回应南都记者表示,平台针对此类内容正在开展治理,相关账号内容也在专项处理中。
“网络神医”宣传图片。
此前,国家监管部门曾多次重拳出击,整治医疗广告乱象。今年4月,市场监管总局召开专题新闻发布会,介绍2022年“铁拳”行动成果及2023年“铁拳”行动部署情况。
2022年,国家市场监管总局聚焦医疗、药品、医疗器械、保健食品等民生重点领域的广告突出问题,持续保持高压严管态势,深入开展打击“神医神药”广告“铁拳”行动,督促指导各地市场监管部门集中清理整治冒充专家名医开展广告宣传、违法违规宣传药品疗效、虚构或夸大保健食品功效等广告乱象,共查处医疗、药品、医疗器械、保健食品等虚假违法广告案件7794件,罚没1.26亿元。
2021年8月,市场监管总局曾发文表示,开展虚假违法广告清理整治行动,重点查办“神医”“神药”广告等。2017年,南都曾调查“神医”表演专家刘洪斌,同年,全国工商和市场监管部门查处“医药广告表演者”违法广告典型案例,多地广告发布者被处罚数千元至20万不等。
此次市场监管总局办公厅印发《通知》要求,各地市场监管部门要根据《全国市场监管系统行风建设三年攻坚专项行动方案》和《全国市场监管系统行风建设三年攻坚专项行动2023年工作要点》统一部署要求,扎实做好广告监管领域行风突出问题排查治理工作,将行风建设同广告监管实践有机结合,以行风治理推动解决广告监管难题,以广告监管工作成效检视行风建设成果。
采写:南都记者 彭雨欣