2023年6月上半月，中文媒体较多涉及了原由朝日啤酒、住友、伊藤忠共同投资，后被卖给中国企业的一个乳业品牌，还涉及日本养老企业美邸以及松下等。
一个失败的日本品牌却被中国企业打造成为王牌
“凯度消费者指数”的数据显示，截至今年3月，中国乳业企业新希望公司的“朝日唯品”鲜奶面向家庭的销售额近一年的增长率达到 288%。“朝日唯品”作为新希望公司旗下高端乳品品牌，已经成为新希望品主打单品，今年预计可达10亿元销售规模。
“朝日唯品”的热销与中国消费者对日本品牌的认可有很大关系，尽管现在“朝日唯品”已经和日本朝日集团没有关系，但大部分消费者还是以为这是日本品牌，认为其有着高品质的保障。
2006年5月，朝日集团旗下朝日啤酒与日本住友化学、伊藤忠商事投资15亿元成立山东朝日绿源农业科技有限公司，打造高端乳品品牌“朝日唯品”。2016年因为长期亏损，朝日集团被迫将朝日绿源公司卖给新希望乳业公司，连同被卖出的还有“朝日唯品”的品牌。
“朝日唯品”无论是作为日本品牌的市场认可度，还是牛奶本身的品质，都具有一定优势，当初为何一败涂地？问题出在日本公司始终无法建立起完善高效的供应链，如普通牧场400元/吨就能买到的青储饲料，被中间商几经倒手，卖给朝日绿源就达到了600元/吨，导致当时“朝日唯品”牛奶价格是中国本土高端产品的2倍以上。而新希望接手后，迅速建设了完备的供应链，“朝日唯品”立即爆发了强大的竞争能力，营收每年增幅都在50%以上，很快实现了盈利。
美邸在中国养老市场是如何成功的
6月8日，日本养老服务企业美邸再在中国设立合资公司，将以AI与机器人技术结合，打造康养服务机器人与解决方案。这是美邸在中国市场的又一新的探索。
养老产业在很大程度上会受到经济、文化、习惯等“现地因素”的影响，所以早年间进入中国市场的日本养老企业都遭遇过“水土不服”的问题，所以美邸对进入中国市场在一开始就持相当谨慎的态度。美邸采取的策略是找中国本土企业合作来解决本地化的难题。
2014年底，美邸与南通瑞慈医院成立了合资公司，在南通建设第一家中日合资养老院。此后，美邸陆续在广州、北京、天津、苏州、成都等地共开设7家机构，有医养结合的护理院，有城市中心的高端综合养老院，有认知症照护中心等，还有和地产、文旅相结合的康养服务等，通过尝试各种类型的机构和服务运营，逐步熟悉中国市场，并培育出一批中国市场的知名项目。
美邸在中国市场能够稳步发展的重要原因在于能将中日双方的优势和能力很好地融合在一起。中国员工负责市场开拓，可以精准有效地把握市场需求。日本团队负责设计和运营服务，在空间规划和服务细节上去呈现日系服务的专业和细腻。中日员工一直通过不断的沟通，共同找出最适合中国的方案。
松下表示：中国是一个高度优先考虑的市场
当前，受到市场与政治的多重因素影响，有一些日本企业退出中国，有舆论认为最早来到中国的松下也加入了这一行列。似乎可以作为佐证的是，松下在中国最早的电池合资企业——松下蓄电池（沈阳）工厂于2023年5月全面停止生产。此前2022年松下关停上海的干电池工厂，2021年松下撤出中国的光伏面板市场，松下的A7伺服电机的生产线也撤回日本，松下空调转移到东南亚，都被引为证据。
但事实上并非如此，松下关停部分工厂是基于自身产品结构的调整，如关停沈阳蓄电池工厂是因为松下能源已决定正式退出铅蓄电池生产业务，集中投入纯电动汽车锂电池业务，所以将生产工业用铅蓄电池的沈阳蓄电池工厂关停。
中国市场对松下来说是很大的一块，截至今年3月底的财年中,松下在中国的销售额为9647亿日元(约合488.8亿人民币),占松下总销售额的11.5%左右。
在4月27日上海的AWE 2023展会上，松下将2023年定为“重启”的一年，目标是在2025年成为中国家电市场首屈一指的外资品牌。在2022年度到2024年度的三年间，松下计划投资500亿日元以上建设家电生产工厂，包括嘉兴的厨电工厂、广州的空调工厂和美容家电工厂等等。
6月14日，小米宣布与松下达成战略合作伙伴关系。小米认为松下制造的产品一直以来就是高品质的代名词，获得全球消费者的信赖，在“小米设计+松下制造”的模式下实现优势互补，共同开拓全球市场。
不久前,松下社长楠见雄规在东京接受采访时表示,尽管地缘政治使得在其他地区建立强大的供应链更加有必要,但中国仍是该公司高度重视的市场，“我们将像以往一样继续发展在中国的业务”“毫无疑问，中国是一个高度优先考虑的市场”。
中国企业销售产自日本辐射区的食品被罚
近期，广东省佛山市顺德区乐从镇人民政府收到投诉称佛山市顺德区汇洋行百货有限公司涉嫌销售产自日本辐射区的食品。经查，涉案百货公司于2023年初采购了产自日本长野县的“不二家白桃饮料”（福吉屋桃子味饮料），产自日本群马县的“ORIHIRO蒟蒻果冻”，产自日本新泻县的“布尔本豆乳威化饼干”，上述三种食品产自日本核辐射县区。根据《中华人民共和国食品安全法》相关规定，佛山市顺德区汇洋行百货有限公司被罚款。
据广东当地媒体解释，上述三种食品产自中国国家质量监督检验检疫总局公告2011年第44号文件《关于进一步加强从日本进口食品农产品检验检疫监管的公告》规定的明令禁止进口食品的日本核辐射县区。换句话说，这些商品属于中国禁止进口的货物。这些禁令至今仍未解除。
陈言 人民中国杂志社副总编辑 日本企业（中国）研究院 执行院长
