“高尔夫服饰第一股”入局国际奢侈品市场，计划十年冲击营收五百亿

中国企业出海路线图正在升级。

有“国内高尔夫服饰第一股”之称的比音勒芬于近期发布公告称，斥资7.2亿元收购两家历史悠久的国际奢侈品牌“CERRUTI1881”和“KENT&CURWEN”的全球商标所有权。这是近年来继李宁收购Clarks以来，国际服装市场上又一笔的重量级交易。

2023年，比音勒芬集团收购CERRUT 1881 和KENT&CURWEN两大国际奢侈品牌

在6月26日广州海心沙亚运馆举行20周年庆典晚会上，比音勒芬集团董事长谢秉政正式发布集团未来十年战略方案，表示“集团未来十年营收以10倍增长为目标，营收总规模超300亿元，并瞄准500亿元进军”，预计到2033年，比音勒芬集团营收将超过 300亿元，其中，CERRUT 1881超过50亿元，KENT&CURWEN超过30亿元，比音勒芬高尔夫超50亿元，比音勒芬主标超过 150亿元，威尼斯则将达到20亿元。

国内加速组建两个奢侈品牌营运中心

公开资料显示，CERRUTI1881于1881年诞生自意大利，主营男士奢侈成衣及香水、皮革制品、手表、珠宝等配饰产品。KENT&CURWEN于1926年创立于英国伦敦，1932年品牌生产了历史上第一件板球毛衣，目前主营产品包括男女士卫衣、衬衫、T恤、夹克等。

庆典上，比音勒芬集团董事长谢秉政表示，集团将在坚持多品牌矩阵的核心战略之上，推进国际高端化进程，正式与国际奢侈品集团同台竞技。全新战略升级完善了集团旗下各个品牌的未来发展布局。

对于消费者与行业关心的问题，新收购回来的奢侈品牌，到底会如何规划呢？谢秉政先生首次公开谈及自己对该次收购的想法。

CERRUT 1881品牌定位重奢，价格对标BURBERRY和杰尼亚，采用大店模式，产品包括西服、奢华定制、奢华休闲、奢华男女装运动、鞋履等品类。而KENT&CURWEN延续英伦绅士风格和板球运动 DNA，利用品牌的超级符号——理查一世御用的三狮标和英伦玫瑰，打造轻奢设计师品牌，瞄准年轻人市场，品牌对标ami等。

目前，比音勒芬规划将两大国际品牌的创意中心和研发中心，设立在法国巴黎CERRUT 1881公司，并在国内加速组建营运中心，开始筹备这两个品牌的产品研发和品牌运营，预计在2024年秋冬，CERRUT 1881和KENT&CURWEN将全新亮相。

近五年集团营收年复合增长率为22.3%

据介绍，2003年，比音勒芬集团在广州正式成立，持续深耕高尔夫服饰细分领域。2013年比音勒芬与中国国家高尔夫球队合作伙伴，连续10年陪伴国家队南征北战，亮相里约、东京奥运。

比音勒芬品牌代言人吴尊

2016年，集团应势而上在深交所上市，成为中国高尔夫服饰第一股。从2011年至2022年，比音勒芬集团连续12年营收、净利双增，疫情之下业绩 “不降反增”，实现穿越周期的增长。近五年，集团营收年复合增长率为22.3%，净利润年复合增长率达32.2%，持续领跑行业。

南方+记者 李劼

【作者】 李劼

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端