惠氏新国标新品重磅上市 聚焦“开源节流”策略持续破局向上

伴随2023年2月“史上最严”新国标的正式落地实施，奶粉行业加速进入高阶竞争新赛段，对乳企奶源把控、配方精研、生产工艺、品质保障等层面均提出更高要求，在加速品牌优胜劣汰的同时，也为综合实力强劲、反应能力迅速的头部企业提供了破局与增长机会。正如全球领先母婴营养品品牌惠氏营养品，凭借百年科研实力和前瞻洞察规划成为首个全线品牌通过新国标注册的外资奶粉企业。

4月22日，“卓越营养 惠泽新生”惠氏母婴营养高峰论坛暨惠氏新国标产品上市会在苏州隆重举行，大会现场惠氏营养品大中华大区总裁闵慧琳女士接受了母婴行业观察专访，围绕新国标产品布局、渠道策略以及品牌建设等展开介绍。据了解，惠氏旗下全新升级的新国标惠氏启赋、惠氏S-26全面上市，持续推动品牌新增长以至臻品质实力领航“新国标”时代，不仅展现出品牌强大的内生力，更是体现了其深耕中国市场的决心以及赢胜未来的信心。

专注卓越营养打造

以前沿科技配方惠泽新生

中国奶粉行业正在经历深刻变革期。一方面，出生人口持续下滑叠加新国标加速行业集中度提升，存量竞争依旧激烈；另一方面，科学育儿观念普及和消费结构升级下，以90/95后为主的新生代父母更加看重产品的品质和功效。尤其在免疫力提升成为父母迫切诉求的当下，如何深度围绕学习、模拟母乳展开各项研究，以更专业、更具科研价值的配方吸引母婴消费升级群体，成为企业比拼关键。

有临床研究结果显示，添加有多种HMO的配方奶粉更加接近母乳喂养，营养更为均衡。而惠氏启赋从诞生之初就一直推崇母乳、研究母乳、学习母乳，在母乳低聚糖HMO、OPO结构脂、活性蛋白OPN等优质营养素的研究和应用上已处于行业领先水平。其中，新国标惠氏启赋在奶源和工艺的提升上保留更多天然活性成分，前沿科技更专注于母乳第一大活性成分母乳低聚糖（HMO），使用了独创的全球领先科研专利工艺原料，带来72倍精粹低聚糖，天然含有母乳低聚糖3’SL，媲美亲和人体水平，给宝宝看得见的抵御力。除此之外，更蕴含启赋经典成分OPO、OPN，不添加任何争议成分，兼顾高品质和高安全性，让宝宝更健康，妈妈更安心。

以消费者需求为导向，以科技创新为引擎，惠氏营养品坚持发展多元化产品矩阵满足母婴家庭精细化、个性化营养需求，不仅在母乳研究领域走在创新前沿，还始终专注于婴幼儿大脑发育的营养研究。据悉，惠氏S-26新国标升级基于全球首个婴幼儿脑神经成像CONNECT脑连接临床研究重磅成果，突破性推出以脑磷脂群领衔，并富含DHA、AA、铁、叶酸、维生素B12的CONNECT智慧营养组合，是全球首个临床实证可有效加速婴幼儿脑连接的营养组合：大脑神经网络密度+36%，大脑连接速度提升2.5倍，能有效激发宝宝反应力、专注力、思维力三大脑动力，为宝宝奠定大脑高级认知功能发育基础。

可以说，惠氏营养品蓬勃的生命力正是源于其对百年品质的坚守和对前沿科技的追求。此次新国标惠氏启赋及惠氏S-26全面焕新上市，以更领先的科技配方、更高标准的创新品质、更精准的营养配比护航生命早期不同月龄段宝宝的成长，不仅为惠氏营养品在中国市场的高增长提供了强大助力，同时也将持续引领行业品质升级。

科研力+品牌力+渠道力多维精进

坚持健康可持续发展路径

当下奶粉行业已进入此消彼长、存量博弈的深水区，品牌之间的角逐更为激烈。2022年，在外部大环境压力下，惠氏营养品保持健康可持续的增长，这背后离不开其在科研力、品牌力等综合实力上的长久积淀和全面精进。

惠氏营养品大中华大区总裁闵慧琳女士表示，惠氏营养品是现代婴幼儿配方奶粉的发明者，在百年科技变革中，始终秉持着严谨创新的制药精神，坚持以科学为基础进行研发和生产，为品牌长期稳健发展提供了强大支撑。例如，惠氏营养品背靠大雀巢，作为HMO研究和开发应用的早期领军者之一，在过去30年领导并支持了超过50项HMO相关研究，申报了超过80多项HMO在不同健康领域作用的科学发明专利，截止目前已经累计发表学术文章达70+篇。

“强大的科研背景和研发能力，以及团队对初心的坚持，都是惠氏最强资产，也给了惠氏扎根中国母婴市场走可持续健康发展之路的底气和自信。”闵慧琳女士提到，2022年惠氏营养品在坚持夯实基本功的同时，不断优化战略布局和运营方式，交出了一份不错的成绩单，今年将继续坚持“开源节流”的策略方针，更加聚焦地打造新增长。

在“开源”上，惠氏营养品将继续强化产品创新研发能力，并加速更多科研项目的落地，例如强化本土研发能力，引进国外先进临床试验成果进行本土化应用，在中国开展落地全球首发的临床研究；强化品牌力和关注招新招募，通过精准营销、提升客户体验及服务等抢占消费者心智，扩大品牌在中国市场的影响力；深化渠道精耕，加强渠道投资回报率、平衡渠道产品及投资组合等，确保渠道管理更加有序运转。

在“节流”上，惠氏营养品将加强精简高效团队建设，提高内部运转效率，降低成本；同时优化供应链建设，使需求计划更准确、采购全链路信息更透明、工厂生产到物流网络更优化、客户物流战略性合作及服务更高效。

站在行业高度，新国标时代下，奶粉市场的竞争将更加高维，具备深厚产业沉淀、强大科研实力的企业更有可能穿越新周期、赢战新未来。而惠氏营养品率先通过新国标注册正是其百年创新积淀带来的丰硕成果，闵慧琳女士表示，“回归行业本质，坚持做对的事情。未来惠氏营养品将继续以科研创新为驱动，不断为消费者提供更具科技创新、更具性价比的高品质产品，同时以双赢、互赢为方针，聚焦优质渠道，找到真朋友，共同推动行业健康可持续发展。”