发展全链条文创产业的路径选择
□张召鹏
2023全省文旅文创发展大会锚定“两个确保”，对实施文旅文创融合战略作出了全面部署，同时也明确将“深化创意创新，加快发展全链条文创产业”列为其重点任务之一。近年来，文创产业内容产品日益丰富、服务日益多样化，产业态势发生了巨大变化。这就需要深刻把握全链条文创产业的内涵，在厘清优势弱项的基础上，充分发挥创意创新驱动作用，通过内容生产、渠道拓展、业态创新等措施，推动河南文创产业快速发展。
作为创意时代的朝阳产业，文创产业能够通过生产和消费环节的价值增值，在为社会创造可观的财富价值和广泛的就业岗位、推动经济高质量发展的同时，也可以通过丰富的产品和服务，满足人民群众多样化多层次多方面精神文化需求。
文创产业涵盖行业范围非常大，在生产、销售和消费过程中有自己独特的价值链。随着技术的发展和消费的升级，文创产业涵盖的不同行业更新迭代速度加快，交叉融合成为必然趋势，这为文创产业价值链形成和全链条发展创造了条件。
一方面，文创产业涵盖的不同行业以创意为源头，在内容创作、产品制作和营销等环节形成各具特色的完整价值链。例如，出版、影视、游戏、音乐等行业彼此交叉、渗透，共同实现增值，形成了以创意为核心的网状价值链。在发展过程中，这些行业的技术研发和应用、产品服务和运营、渠道营销和推广以及衍生品开发等产业链环环相扣，也形成了具有自身特色的线性价值链，推动文创产业产业链的有效整合。另一方面，文创产业需要走集群化发展道路，通过形成资源高度集中、行业高度集聚、分工高度明确的格局，将分散的文化产品、行业组合起来，带动文创产业、文创人才和相关产业联动发展，进而打造文创产业品牌，形成全链条产业链。
因此，加快发展全链条文创产业，从产业发展的角度来看，就是要基于文化资源优势，以产业链条中的核心内容创意行业为龙头，通过与生产制造、营销推广、消费渠道等行业的合作及整合，形成完整的产业链，在实现产品供给与市场需求无缝对接的同时促进产业调整和升级，最终实现文创产业的增值。
从宏观层面看，尽管近年来河南的文创产业依托丰厚的历史文化资源，发展迅速、亮点频现，但是与沿海发达地区相比仍有较大差距，产业基础薄弱、整体水平有待提高。虽然省委、省政府层面相继出台了一系列政策，但是文创产业品牌弱、标准低、缺少龙头、粗放发展的情况仍有待解决。与此同时，由于各地政策不协调、发展无序化，不利于市场的统一和产业链的完善，直接影响到全省的文创产业发展。
从中观层面看，近年来，河南文创产业的规模虽然不断扩大，产业集聚发展势头较好，但在全国文化市场分工中依然处于劣势地位，产业链尚不健全，缺链、短链、断链等现象严重，内容创意、产品生产、营销推广等产业链较为滞后，这在很大程度上限制了河南文创产业链的发展。
从微观层面看，相关行业头部企业缺少，规模小、结构散、竞争乱，协同合作、融合创新有限，发展参差不齐，业务主要聚焦文创产业链的某一细分环节，且有相互抄袭、恶性竞争的情况，无法形成规模优势和协同优势，抗风险能力较差。高层次文创人才缺乏，创值能力偏低。
因此，加快发展全链条文创产业，从现实意义的角度上来看，就是要充分利用经济大省、人口大省和文化资源大省的优势，在做好顶层设计及规划引导的基础上，打造全省文创产业完整产业链；通过壮大产业规模，培育市场主体，加强人才引育，塑造文化品牌，提高文创产业的活力、实力和竞争力。
以创意创新为核心“延链”，推动产业价值链的融合。在发展文创产业过程中，务必要真正认识到文化是基础、创意是核心，务必要认识到创意创新是推动文创产业价值量融合的隐形资本和重要驱动。要积极探索文化资源向文创产业转化的有效机制，引导文创产业的不同行业在内容上突出文化内涵；在产品上渗入创意，在提高产品的附加值的基础上，以创意为核心实现行业的协同发展，进而实现产业价值链的有效融合。
以科技赋能为手段“强链”，拓展文创产业新边界。进入数字信息化时代，文创产业的发展更需要依靠数字信息技术赋能，在内容、产品、服务方面加以创新。要支持文创产业进行产业融合，可以借助新科技，通过“文创+”的模式，与其他产业的创新进行合作；要鼓励文化产业园区与科技孵化器，推动互联网企业与文创企业进行跨界合作，将影视、动漫、创意设计、媒介传播与物联网、云计算、通信网络等新技术企业合作，拓展新边界，衍生新业态。
以知识产权为加持“护链”，保持文创产业的创新度。文创产业是知识密集型产业，创新是其最重要的特征，但同时文创产业也有易复制的特征。长期以来，由于对知识产权保护的不重视，各种“盗版”“水货”“仿品”对河南文创产业发展生态影响很大。加快发展全链条文创产业，就必须进一步完善相关法律法规，加大知识产权保护，为文创产业创新发展保驾护航。
以人才培养为基础“补链”，提高文创产业的竞争力。产业发展，关键在人。当前，我省仍面临着文创人才总量不足且高层次、复合型、高技能人才短缺的问题。高素质文创人才的短缺，是制约我省文创产业竞争力的突出短板问题。因此，在发展全链条文创产业的过程中，必须要创造良好的就业、创业环境，培养、引进、集聚和留住大批高层次人才，提高提升文创产业自主创新能力和产业核心竞争力。
（作者系河南大学文化旅游学院副院长）
