4位数小蓝瓶成交千万，中产贡献78%：健康换来的财富，都得还回去
升职公司CFO第三年，李伟怎么也没有想到，慢性病比财富自由来得更快。
持续加班半个月做完年中汇算，李伟发现自己头晕胸闷、几乎无法呼吸，过往熟悉的汇算流程，如今需要多次集中注意才能确认逻辑。被老婆拉到医院全身体检才发现，血压、甘油三酯等多项指标严重飘红。
像李伟这样的中产并不在少数。福布斯2017年数据显示，我国中高端人群数量正以每年百万的人数大幅递增。与此同时，疲劳、失眠、高血压等问题也如野火燎原般在这个群体中蔓延。
怎么办？他们用脚投票选出了自己的答案。统计数据现实，我国膳食补剂市场已达3200亿，其中不乏心益维等2月跑出千万营收的心血管抗老爆品。中产拼命挣来的钱，正以健康需求的形式，催生出一片广阔蓝海。
- 中产财富，源自健康让渡？
“要想获得更多财富，必须付出更多努力。”这是人们关于财富最直接的认知，也是大部分中产最真实的写照。区别于“含着金汤匙出生”的超级富二代，大部分中产的收入还是源自工作报酬等主动收入。
这也就意味着，他们面临更激烈的竞争和压力，同时也不得不付出更多的努力。美国学者伊丽莎白的调研证实了这一点：收入金字塔前20%的人，比后20%工作时长高得多。
“平均每天11个小时总是有的，这还不包括双休。”李伟接受采访时的回答也印证了这一点：“忙起来到家倒头就睡，更别说运动了。”经商多年的郭临反馈也差不多，“到处出差应酬，哪里有时间（锻炼）哦？”
高工作投入叠加运动缺失，慢性病找上门似乎也是理所应当。爱康国宾汇集过去五年高净值客户的健康报告发现，他们甘油三酯增高、脂肪肝等指标异常检出率远高于平均值。
从这个角度来说，精英中产的财富，确实有相当一部分源自对自身健康的让渡。
- 健康管理，成中产刚需
经过公共卫生事件的洗礼，上述让渡逐渐变得难以忍受。《2021胡润百富中国高净值人群家族安全报告》指出，相比卫生事件前，77% 受调研者都调高了对健康习惯的重视。如今在这个群体的普遍价值认知中，健康、家庭的重要性已经超越财富分列第一、第二。
无论是刘畊宏的爆火还是始祖鸟等高端运动品牌的走热，事实上都从侧面注解了中产精英迫切的健康管理需求。与此同时，他们也将目光投向广阔的膳食补充剂市场。
中商产业研究院调研数据显示：免疫提升、疲劳缓解、抗氧化、睡眠、心血管问题等，成了他们的主要关注对象。
心益维的走热，就是中产精英健康倾向的写照。拿到体检报告后，李伟妻子立刻为他联系了私人健康顾问。在私人顾问的指导下，如今他每天都会额外补充综合维生素、“心益维”等多重补剂。“忙肯定是要接着忙的，只能额外找补些”。
他的小目标是下次体检异常指标能够回落，以及工作状态更好点。
参考京东商智数据，心益维进入我国市场2月就形成了千万营收，评论区常见“睡更香”、“精力充沛”等反馈。据悉，该制品核心科技早年源自梅奥医学院，其在实验中令血管内皮细胞活力重现，综合扭转生理指标30%。因而，它也被学界戏称作“逆时因子”。
理论上，它对睡眠、心血管及并发问题确有增益。
有趣的是，刘畊宏也曾为其背后品牌“Bioagen”推介产品。相关门店早已开到东京富人区目白，一度是代购们的重要扫货地。如今入驻国内后，品牌方提供数据显示，78%成交来自中产，“他们舍得为此花钱”。
- 万亿市场，健康生意暗藏大机遇
“人类所能犯的最大的错误就是，拿健康来换取其他身外之物。”
在卫生事件的冲击下，这一先哲留下的理念正逐渐深入人心。Euromonitor的数据显示，2022年全球相关行业规模已经突破1万亿并保持高速增长。预计2028年，将达到1.4万亿。
如此广阔的市场无疑是一片财富蓝海。至于在这个背景下冲出的"心益维"等黑马是否真能帮助中产精英们拥抱健康未来，或许还需要时间去验证。
