得益于出货量的提升,全球第四大汽车集团Stellantis今年上半年交出了亮眼的成绩单,净营收、调整后经营利润和净利润等重要的业绩指标均创新高。
作为Stellantis集团旗下的超豪华品牌,玛莎拉蒂的表现同样抢眼。上半年,玛莎拉蒂在全球范围内交付了超1.5万辆新车,同比增长50%。同期,玛莎拉蒂品牌全球销售额同比增长42%,净营收同比增长39%至13.09亿欧元,调整后经营收入同比增长95%,达1.21亿欧元,调整后经营利润率达9.2%。
官方在财报中表示,亮眼的成绩源自备受消费者青睐的全新格雷嘉SUV与全新GranTurismo跑车,细分领域明星产品的产能提升以及更高的单车利润,令玛莎拉蒂2023年上半年取得不俗的业绩表现。
玛莎拉蒂首席执行官大卫·格拉索(Davide Grasso)在接受界面新闻等媒体采访时也称,业绩增长关键的驱动因素是格雷嘉SUV,“另一个不能忽略的事实是,排队等MC20超跑的名单也很长。”
全新格雷嘉SUV首发于2022年3月,提供三个版本:GT版搭载可输出300马力的四缸轻混发动机;Modena版搭载的四缸轻混发动机可输出330马力;高性能Trofeo版则搭载530马力的V6发动机。
在今年的上海车展上,全新格雷嘉纯电SUV开启全球首秀,这也是玛莎拉蒂品牌史上首款100%纯电SUV。
全新格雷嘉纯电SUV 100%于意大利完成设计与生产,采用400V技术为核心,结合容量达105千瓦时的高性能电池,可提供高达820牛·米的最大扭矩。新车能够以超过500马力的最大输出功率,将最高车速推至200公里/小时之上。
大卫·格拉索表示,格雷嘉SUV是玛莎拉蒂增长的重要驱动力,在未来一段时间内仍将如此。营收方面略有不同,因为价格很多样化。所以在推广品牌时,玛莎拉蒂强调增长和收入,而不是销量。“因为我们希望专注于增长,不希望落入销量陷阱。”
在他看来,当一个品牌被销量所左右时,会想要最大限度地提高工业生产的效率。如果不成功,失去卓越的品质或失去吸引力,就不得不打折出售。定价能力下降,品牌的商业价值也会下降。最终就会陷入一种很难走出去的困境。
而另一方面,定价能力实际上事关竞争。“我们不想发动或卷入一场价格战。如果那样做,会在战略上完全失衡。对玛莎拉蒂来说,目标是尽可能制造出具备卓越性能的车型,使车辆更受消费者青睐。”
大卫·格拉索还表示,对于超豪华品牌来说,发展规模或者销量无疑具备重要性,但更重要的是溢价能力。如果没有卓越的质量和溢价能力,就没资格说是真正的超豪华品牌。
目前,玛莎拉蒂的盈利能力几乎已经达到了两位数,调整后经营利润率为9.2%。对于未来展望,大卫·格拉索表示玛莎拉蒂的利润率短期目标是15%,长期目标是20%。
玛莎拉蒂并不打算进行首次公开募股(IPO),大卫·格拉索说道:“当前,我们忙于管理品牌和复杂的业务,现在的重点是以长期目标为导向,推出更具魅力的车型。 ”
现在市场上很多竞争对手都在推出限量版赛道专用车型,这些车型价格昂贵,但可以有效提升财务业绩。对此,大卫·格拉索认为,许多限量版车型涌入市场,以致于它们一度失去了“限量”的意义。当太多的“限量版”频繁上市,就会起到一种反效果,使产品失去了限量的意义。所以对玛莎拉蒂而言,限量版的意义在于展示品牌或其自身的某些特质
“玛莎拉蒂推出限量版不是为了增加营收,也不是为了获取更多利润,而是为了赋予品牌更多意义,赢得消费者青睐。”
大卫·格拉索同时表示,玛莎拉蒂不会进入新赛道。“我们有明确的市场定位和全球客户定位。所以首先,我们非常关注保持产品线稳定,在此基础上微调或更新。但并不打算扩张平台基础。我们对母公司Stellantis集团能提供的支持非常满意。但我们也在规划新项目,利用新方法,推出新Quattroporte总裁轿车。”
背靠母公司Stellantis集团,大卫·格拉索认为玛莎拉蒂品牌在时间、人才、资金三大方面具有优势。在时间上,母公司给玛莎拉蒂充足的时间来研发完美品质的车;资金方面,母公司提供充足的资金支持品牌进行软件研发、平台基础搭建、客户开发、采购;人才领域,Stellantis集团在全球五大洲拥有近25万名员工,为玛莎拉蒂提供了高精尖人才支持。
当前Stellantis集团正在大力推进电气化进程,面对电气化潮流,玛莎拉蒂也已经启动了Folgore战略。按照规划,2025年玛莎拉蒂旗下所有车型都将推出电动版本,到2030年更将全面实现电气化。