伊利副总裁张轶鹏：创新是驱动品牌升级的重要力量

中新经纬8月18日电 (赵佳然)8月18日，由中新经纬主办的第十届财经中国V论坛暨2023夏季品牌峰会在北京举行。会上，伊利集团副总裁张轶鹏围绕企业品质、创新、数字化和绿色可持续等方面表达了看法。

“在伊利的企业文化当中，置于最上方的就是我们的信条：‘伊利即品质’。目前为止，伊利的质量领先战略已升级为品质领先战略。”张轶鹏介绍道，为了确保产品品质，伊利在国家标准线的基础上，提升了50%的标准，制定了企业标准线；在企业标准线的基础上，又提升了20%的标准，制定了内部控制线，保证“舌尖上的安全”。

伊利集团副总裁张轶鹏

谈及创新，张轶鹏表示，多年来伊利一直秉持“不创新，无未来”的理念，视创新为驱动品牌升级的重要力量。伊利不仅推动科技创新，并且把创新成果实际应用到产品当中。

在全球化和数字化的大背景下，各行各业都面临着激烈的竞争和不断变化的市场环境。张轶鹏表示，要在这样的大环境中成长，须将数字技术与核心业务深度融合。“目前为止，我们已经建立了‘四全’的数字化运营体系，包括全链条覆盖、全场景渗透、全方位互动和全品类共享。数字化创新为我们研发制造、供应链系统、营销等各个业务进行升级，为品牌注入了更多活力。”张轶鹏说。

在绿色可持续发展方面，张轶鹏表示，伊利承诺在2050年之前实现全产业链的碳中和。他介绍道，目前伊利已推出五款零碳产品，并建立了五家零碳工厂。

“作为乳业的一员，伊利不仅仅是一个品牌，更是见证了一个时代、一个国家在乳业发展中的探索和努力。我们愿意为大家提供更多的营养和服务，也愿意倡导更好的健康的生活方式。”张轶鹏说。

本次会议由中国新闻社、中国广告协会、中国经济传媒协会指导，中国广告协会广告主与品牌工作委员会、中国经济传媒协会新媒体分会、中国传媒大学国家传播创新研究中心联合主办。(更多报道线索，请联系本文作者赵佳然：zhaojiaran@chinanews.com.cn) (中新经纬APP)

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责任编辑：罗琨 李中元