用经典之光 点燃品牌价值 完美芦荟胶诠释国货新经典

5月10日至12日，2023世界品牌莫干山大会在浙江德清举办。作为大会的重点活动之一，10日上午，“共担时代责任 共创美好生活”——健康品牌建设与健康产业高质量发展论坛成功举行。该论坛由完美（中国）有限公司、新华网联合主办，广东省侨商投资企业协会协办，中国保健协会、中国营养保健食品协会支持，中国华文教育基金会、中国妇女发展基金会、中国青少年发展基金会、中国禁毒基金会公益支持，政府部门、学术机构、知名企业齐聚一堂，共同探讨中国健康产业高质量发展之下健康品牌的创新发展之路。

  品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强国的内在支撑，更是企业与时俱进发展的具体表现。如今，越来越多的企业正在加快品牌建设、塑造品牌优势，在融入新发展格局中彰显品牌力量。作为大健康产业的先行者和推动者，完美公司扎根中国，紧跟“健康中国”的战略步伐，积极布局大健康产业，打造企业品牌，在高质量发展浪潮中，贡献了一份侨企力量。

  活动上，人文财经观察家、秦朔朋友圈发起人、中国商业文明研究中心联席主任秦朔发表了《高质量发展背景下的品牌战略》的主题演讲。他表示，在当前高质量发展和扩大内需的背景下，品牌是推动中国经济超越和前行的重要因素，中国产品将向中国品牌转变。完美公司从提供高质量产品发展为向消费者传递优质服务，打造国民品牌，向消费者传播健康的品牌文化。

  秦朔通过举例强调了品牌建设的重要性，品牌建设的关键在于不断创新，不断提升品牌价值。他引用全球品牌价值榜的两个榜单阐明品牌既是价值积累的产物，也是价值创新的产物。

  什么是品牌？它有很多的定义，品牌的内涵并不是一种简单的标识，它更多代表的是文化、个性等。正如完美芦荟胶的核心是品牌，不是所有的芦荟胶都叫完美芦荟胶。完美（中国）有限公司董事长古润金表示，扎根中国近30年来，完美公司坚持用实力壮大品牌，从大局延伸品牌，以创新提升品牌，用文化传承品牌。完美公司深耕大健康产业，致力于为消费者提供健康美丽服务方案，尤其是近3年，累计在基地建设、数字化升级、供应链建设等方面的投入超过40亿元，努力实现从制造提升为创造，从速度提升为质量，从产品提升为品牌。

  完美（中国）有限公司董事长古润金（右）、新华网首席营销官徐明伟共同见证完美芦荟胶品牌价值的发布

  作为完美公司的拳头产品，近30年来，完美芦荟胶深受消费者的认可和喜爱，这支小小的芦荟胶已成为消费者争相种草的平价好物。2023年5月，经品牌评估顾问机构世界品牌实验室及其独立的评测委员会评测认证，完美芦荟胶2022年度品牌价值为52.27亿元人民币。

“完美芦荟胶”品牌价值评估证书

  活动上，完美公司发布了完美芦荟胶的品牌价值，以及联合新华网推出的《神奇的北纬之北纬23°》影片。影片深入探访完美芦荟生态种植基地，在北纬23°，不仅根植着完美芦荟，更植根着农人们对大地的敬畏与尊重、对美好生活的向往与奔赴。正如影片中所言“完美人知道，只有尊重自然，才能得到自然长久的自然馈赠”，是芦荟与完美、天地的默契融合，更是完美公司对于品牌高质量发展的不懈追求。

  据介绍，《神奇的北纬》是新华网推出的系列地理宣传片，栏目以“从北纬，发现宝藏中国”为口号，从地理视角出发，聚焦产地优势，诠释在绿色发展战略引领下从中国制造到“中国质造”的产业转型。

  此外，完美公司还发布了30周年焕新计划、《完美（中国）2022可持续发展报告》，推出油葱全新形象“葱仔”“葱妹”，正式启动“长江自然大讲堂”和“有意思油葱生活会”等系列品牌举措，用新的形象、新的能量、新的姿态，去积极拥抱时代潮流和发展趋势，迎接明年的30周年。

  品质强则品牌强

  卓越的产品品质往往源于对极致和完美的追求。每一支芦荟胶的背后都凝聚着完美人的质量坚守，从原辅料验收、生产过程控制到成品放行，需要经历近百次质量检查和检验。完美公司精选优质的库拉索芦荟原料，并采用冷冻稳定法提取精华，以保证产品中的活性成分能够得到最大限度的保留。在研究中，研发人员发现芦荟凝胶的粘稠度会显著影响灌装速度，在尝试了上百种配方后，不惜成本最终找出了适当的配方比例，使得凝胶稠而不粘，顺利实现快速灌装。

“完美芦荟胶”生产线

  据了解，完美公司是国内较早引进和开发芦荟产品的企业之一，成立之初就确立了以芦荟系列产品为主要发展方向，将芦荟应用于健康食品、个人护理品等产品领域。

  科技创新 夯实品牌基础

  近30年来，完美公司一直秉承“追求完美”的质量方针，致力为消费者提供足额净含量的产品，针对每分钟200支高速动态生产条件下净含量控制的难题，完美公司不计成本，投资近百万元购进全自动净含量在线检重系统，确保每一支交付到客户手中的芦荟胶净含量都不少于40g。

  全自动净含量检重系统上线后，“净含量”检验项目一次检验合格率100%、不良品剔除率100%。这两个100%的背后，是公司强大的资金投入和精益求精质量管理的体现，坚守了持续为消费者提供优质产品的发展理念。

  进管、灌装、喷码、自动扫码、自动包膜、装箱……在完美华南基地和扬州基地的智能制造车间，平均不到1秒钟就有6支芦荟胶走下生产线。每天都有近10万支芦荟胶从这里被销往国内外消费者手中。一支芦荟胶的智造过程，正是完美数字化发展成果的一个缩影。

  营销发力 提升品牌影响力

  绿色管身、简约芦荟Logo、清香透明的啫喱状膏体，这是完美芦荟胶的经典包装。完美芦荟胶作为一款备受消费者喜爱的护肤品，它不仅以卓越的品质和经典的形象赢得了众多消费者的青睐，还在营销创新方面不断突破和创新，打造了强大的品牌价值。

  近年来，面对追求个性化、潮流感的今天，完美公司通过挖掘中国传统文化元素，构建“新国潮”形象，赋予产品全新的价值内涵。国潮版芦荟胶新包装以“春松”为主要设计元素，力图让受众在感受更多的中国元素的同时，也为品牌注入了鲜明的个性，打造“以国为潮，东方力量”的中国传统文化产品设计体系。

  经典产品的升级焕新吸引了新老用户的强势围观，完美公司联合抖音发起了全民任务和挑战赛，推动完美品牌再度引爆网络，使得品牌年轻化、时尚化的形象更加深入人心。据了解，此次话题营销全网共有超过7万条短视频参与投稿，创下了3.4亿播放量的成绩。

  此外，完美公司也注重与消费者的互动和沟通，定期通过社交媒体与消费者互动，听取他们的反馈和建议，并不断改进和升级产品。据不完全统计，近30年来，通过完美公司官方授权渠道销售的完美芦荟胶累计已经超过了5亿支。

  随着消费者对品质和安全的要求越来越高，品牌价值的重要性也越来越凸显。完美芦荟胶的品牌价值，不仅来自于它的产品品质和形象，更来自于完美公司对科技和创新的坚守，以及消费者对它的认可和支持。完美公司表示，将始终与时代同行，在企业稳健发展的同时，充分发挥侨商侨企的桥梁作用，投身各项社会公益事业，承担企业社会责任，为建设品牌强国和健康中国贡献“完美”之力。

来源：新华网

作者：王忻

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