“5·10”中国品牌日，钱旭红院士回母校担纲这个美丽产业品牌集群首席专家

一个国家化妆品市场销售前十的品牌，本土和外来品牌的比例各占多少？在日本，十大品牌中仅一个非本土品牌；在韩国，十大中则有两个非本土；而中国，十大中的8个都不是本土品牌。

“5·10”中国品牌日，在这个洋品牌占绝对优势的美丽产业中，全国20多家首批成员于华东理工大学结成国际优势产业化妆品品牌集群。有意思的是，作为化工专家，华东理工原校长、华东师大校长钱旭红院士回到母校，担纲新的品牌集群首席专家。

【化妆品产业规模还将翻番到万亿】

“0到90岁的各年龄人群都会用到化妆品，即使男士说自己不用化妆品，但事实上牙膏也是纳入化妆品管理范畴的。”上海市药品监督管理局副局长赵燕君女士笑言，化妆品覆盖了护肤类、彩妆类、清洁类、防晒类、发用类、香水类等多个类别产品，可以说无处不在、无人不用。

站在历史坐标上，从诞生在1830年的扬州谢馥春，到创始于1898年的上海家化，中国本土化妆品牌也发端已久。其他国家和地区，韩日的本土化妆品品牌分别发展了85年、130年，欧美更是历经172年品牌发展历程。

目前，中国是全球第二大化妆品市场，化妆品零售额的增长速度领先于社会零售品总额增速，产业规模从起步期100亿增至5000亿元，保守估计未来可能达8000亿元到1万亿元。赵燕君透露，近年来上海市场化妆品零售额同比增长达13.9%，在沪上社会零售品的占比超过一成。

解放日报·上观新闻记者了解到，《上海市化妆品产业高质量发展行动计划（2021—2023年）》提出，到2023年，全市化妆品产业主营业务收入超千亿元，形成年营业收入超过50亿元的领军企业10家。“这一目标，现已基本实现。”她说。

【“大宝”等倒逼本土品牌高端化】

不过，化妆品大国未必是强国。“我二三十年前一直用‘大宝’，但后来‘大宝’没了，被美国人收购了。”中国品牌建设促进会理事长刘平均不无遗憾地说，他去北京医院配到一种维E乳涂手，现在自己手部老年斑很少见，但这并非商品化、品牌化的美妆产品。他认为，中国化妆品行业研发，应适合中国人肌肤特点，并注重天然植物、天然药物。

对比一下，中国对于化妆品的人均消费水平约45美元，而美国是273美元，韩国是267美元，日本是297美元，都数倍于中国。这一潜力巨大的市场，成为全球巨头竞争之所。如在上海，化妆品行业同样总部经济集聚，从欧莱雅到雅诗兰黛，共有30余家跨国企业在沪设立中国区或亚太总部，其中有8家在沪设立研发中心。

国际国内，品牌至上。值得注意的是，我国“十四五”规划和2035远景目标明确“畅通国内大循环”，其第一节便提出：开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。化妆品，列在高端品牌培育对象之首。

关于上海市化妆品产业高质量发展的三年行动计划表明，到今年，上海计划拥有3到5个走向国际的领军品牌，培育20个国内一流经典品牌，并孵化一批潮流新锐品牌，让上海自主品牌市场占有率逐年提升。

徐瑞哲 摄

【原料靠进口、重金属残留必须攻克】

在东方魔都，国际国内品牌云集，其中进口化妆品的产品数和货值均占全国同类进口产品近60%，位居全国第一，同时国内一线化妆品品牌企业数也处于全国领先地位。不过论研发投入水平，国际化妆品企业研发费用约占营业收入的3%，而国内化妆品企业研发费用的占比还只有2%。

“化妆品产业，首先是提升原料供给能力，”钱旭红院士1980年代中后期博士毕业后，就曾在精细化工领域与上海家化开展合作。他一针见血指出，眼下我国化妆品行业的原料仍大部分依赖进口，这是国内少数的几个原料进口行业。他认为，基础研究方面，我国化学、材料学、生物学的科研水平在世界上比较领先，而与化妆品行业的这一现状相比落差太大，“我们应当有能力实现化妆品原料的自主供给，甚至引领世界。”

另一方面，化妆品行业是美丽产业，也应当是绿色产业，需要保障用户健康也必须解决自身“健康”问题。钱旭红表示，化妆品生产污染包括被忽视的重金属污染，比如汞含量超标的问题。其中，小厂家的这一问题尤为严重，甚至来华国外品牌也有比较突出的。因此，本土化妆品产业集聚度需要进一步提高，特别是严格树立绿色壁垒和屏障，通过汞残留等的检测、控制、消除，来引导产业健康可持续发展。

当前，由华东师大、华东理工等高校和企业组织的上海市重大科技专项15个前沿战略领域之一，即超限制造项目，正在突破化工、制药、材料、医疗器械、生物工程等领域的制造极限。钱旭红表示，近年运用微纳技术已大幅改良乳化工艺，让药妆等产品的高端制造在“桌上工厂”、“掌上工厂”等极小尺度上实现。

图片来源：除署名为，受访高校

来源：作者：徐瑞哲