深度观察｜恒洁卫浴品牌升级背后，是对消费需求的精准洞察
日前，卫浴行业领军品牌恒洁官宣品牌升级大动作，不仅正式将品牌主张升级为“选品质，就是选生活”，公布了由实力派演员代表宋佳、财经作家吴晓波、中国室内设计界领军人物孟也组成的品牌主张代言天团，还推出多款“卫浴空间定制解决方案”套间，以及恒洁3.0门店形象和超级符号H，力度之大可谓空前。
选择在此时进行全面品牌升级，恒洁作为卫浴行业潮流的引领者，行业第一梯队品牌，显然不是跟风追赶时髦，也不是空穴来风，其背后隐藏着企业能够一直保持活力和可持续发展的底层逻辑。
顺应年轻化趋势，从消费者视角定义“品质”
恒洁此次品牌升级，最直观的表现是品牌主张的更新。全新的品牌主张“选品质，就是选生活”的核心仍然是“品质”，不同的是，这次是从消费者视角定义品质。如果说，“恒于心，专于质”，更多是对企业自身的监督与鞭策， 那么“选品质，就是选生活”更像是恒洁对消费者的真情告白和对新消费趋势的引领，由企业视角，转向用户视角，从 “以货为中心” 到“以人为中心”。
不难看出，恒洁全新品牌主张的背后，对年轻化全新消费趋势的敏锐感知。近几年，以80后、90后、00后为代表的Y世代和 Z 世代逐渐成为消费主力。他们不愿意被定义，表现出与众不同的消费个性。这一批年轻人，更以自我为中心，追求高品质的生活，注重品质和体验。
而真正的品牌年轻化，是进入到当下主流群体当中，成为“年轻人”自己。恒洁卫浴快速响应后疫情时代消费结构和消费需求的变化，加速品牌内审、重塑和激活。站在年轻人视角推出“选品质，就是选生活”品牌主张，是对年轻群体的喜好与需求的深刻洞悉。
全面升级3.0门店形象，形成用户与品牌的共鸣与链接
不仅如此，恒洁全面升级3.0门店形象，并打造了超级符号H。恒洁3.0门店形象和超级符号H，更加现代和人性化，以年轻群体熟悉的语境和场景与之展开对话，建立与年轻消费者互动交流的语境，形成用户与品牌的共鸣和链接，从而满足了现代年轻人对品质生活、品质空间的需求。
在新消费时代下，年轻消费群体对品牌、产品和服务提出了更高更个性的需求。品牌必须求新求变，才能触达年轻消费者。恒洁全新3.0门店形象，将年轻化一以贯之，从产品、包装、服务、生活形态到价值观全面落到实处，形成一个消费者和企业双向沟通的新格局，不仅呼应了“选品质，就是选生活”的品牌新主张，更体现出恒洁卫浴致力于与更多年轻消费者形成连接、打造全新国民品牌形象的市场定位。
产品进阶升级，满足主流消费群体多元化需求
与“选品质，就是选生活”一以贯之的是恒洁的产品。在4月27日举办的位列全球三甲的2023 AWE（中国家电及消费电子博览会）上，恒洁“选品质，就是选生活”的全新品牌主张完美呈现。不仅展馆设计简约大气，高度契合“选品质，就是选生活”，在展品上更凸显出恒洁，全面满足主流消费群体多元化的品质生活需求。
此次参展，恒洁推出“南海帆影”“云梦怡景”“栖霞藏秋”“洱苍旭升”“秦淮月照”等多个卫浴空间定制解决方案，以及以Q9X智能一体机领衔的恒洁双Q系列、以R11X智能一体机领衔的R系列智能马桶。这些产品和空间解决方案以主流消费群体多元化需求为“立意”，无论是单身贵族、舒适年轻小家庭，还是改善型中高生活品质，亦或是全家共享精英卫浴奢享空间，都可以找到与之匹配的类型。
而这次展会呈现的全新空间解决方案，仅仅是恒洁庞大产品体系进阶升级的冰山一角。拥有智能产品、陶瓷洁具、浴室柜、五金龙头、淋浴房及浴缸五大品类生产基地、掌握过千项卫浴核心专利技术的恒洁，有实力，更有能力，拿捏主流消费群体的多元化需求。
全新品牌主张代言天团亮相，诠释全新“品质生活”
与此同时，恒洁公布了由实力派演员代表宋佳、财经作家吴晓波、中国室内设计界领军人物孟也共同组成的“品牌主张代言天团”。三位实力派代表，完美诠释了恒洁“选品质，就是选生活”的主张。
宋佳作为“金鸡”“金鹰”双料影后，是中国实力派演员代表，戏里对演技专注，戏外对生活认真，是追求“品质生活”的典范；财经作家吴晓波，以前瞻性的目光，洞悉品质生活真谛，是美好生活信念的先驱者；被誉为“明星御用设计师”的孟也，设计风格多变，将奇思妙想与空间美学结合，让品质生活拥有更多可能。
恒洁携手三位不同领域的实力派代表，诠释全新品牌主张，一同演绎“品质生活”，不仅能够让“选品质，就是选生活”的品牌烙印，迅速走进更多消费者心中，恒洁的“专业精神”与“硬核实力”更是展露无遗。
事实上，在卫浴行业，恒洁一直是“实力派”的代表。自2021年起，恒洁已连续三年作为卫浴行业唯一代表，入选人民日报社“品牌强国计划”，引领国货品牌发展。一路走来，恒洁一直在用实力说话，用行动表达，用事实证明一个优秀企业该有的品质。
站在新起点，肩负新使命
对于恒洁而言，此次品牌升级，是企业开启全新战略发展阶段的标志性事件，也将成为其品牌发展历程上一个崭新的起点。
站在新起点上，恒洁肩负起“专注品质、持续创新、倡导环保，致力于通过产品与服务，创造品质美好生活”的全新品牌使命。这一新使命的内涵，有对品质始终如一的坚守，有企业保持长久活力的主因，有关乎未来的环保责任，有创造美好生活的美好愿景。
以实力谱写品质卫浴，铸就品质生活，相信全新出发的恒洁，定能凭借持续创新、品质卓越、优质服务的核心竞争力，以高标准的专业与专注，引领品质生活新风尚，把宏伟“蓝图”化作壮美的“实景图”！
纵观商海，每一个品牌的成长都需要历经层层磨练，而每一次品牌理念的改变都见证着优秀品牌的成长与蜕变。从品牌形象之变，到用户视角之变，再到行业格局之变，恒洁卫浴变化背后是升级，是调整，更是挑战。但有一点从未改变——以品质为核心，引领卫浴行业新国货崛起，带领民族品牌走向世界。
然而，要想攀上金字塔的顶端，就要不断提升、优化自己。品牌只有不断优化升级，才能保持鲜活度。于恒洁而言，这次的品牌升级仅仅是一个开端，随之而来的是研发投入的持续加大，品类边界的不断拓宽，终端形象的全面迭代……虽然任重道远，但前景可期！
文/彭赛林
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