中国市场不重要?现代、通用、福特折戟中国,却在全球增产又增收
#5月财经新势力#
现代集团在中国市场和国外市场的销量,可以说是“冰火两重天”。
2022年,现代集团在中国只卖出去了34.3万辆汽车,下跌幅度接近三成。
可放眼全球市场,去年现代集团的全球总销量为684.82万辆,仅次于丰田、大众,位居全球第三。
现代集团在中国市场一泻千里,在国外却混得风生水起。
而刚过去的第一季度,现代集团在中国的销量只有8万辆,市场份额不足1.5%,颓势尽显。
但与此同时,现代集团全球销量却同比增长12%,达到了135.79万辆,且盈利水平也是水涨船高。
一季度销售额37.78万亿韩元(约合人民币1964.56亿元),同比增长25%;
净利润3.31万亿韩元(约合人民币172.12亿元),上年同期1.58万亿韩元,利润率甚至超过了行业标杆丰田汽车,仅次于特斯拉。
回顾2016年,彼时现代集团在中国还处于巅峰期,创出了近180万辆(北京现代114.2万辆,东风悦达起亚65万辆)的高峰。
但时间来到2023年,现代集团业绩已经连续6年下跌,销量仅剩下当年的1/6了。
难道真如某些人所说,中国市场没那么重要?
就算在中国的销量跌跌不休,也不耽误他们在全球增产又增收?
现代、通用、福特在中国折戟,却在全球增产又增收
与现代集团类似,通用、福特都是在中国掉队,却在全球市场大涨。
据CNBC报道,通用汽车在中国的份额,已经从2015年的14.9%暴跌至去年的9.8%。
而这是2004年以来,通用汽车在华份额首次降到10%以下。
但反观全球市场,通用汽车仍是当之无愧的霸主,第一季度营收高达400亿美元,同比增长11%。
福特从今年开始已经不再披露区域市场的销量,但一句“百年福特,死于长安”在民间广为流传,已经足以说明福特在中国的真实境遇了。
尤其今年一季度,福特旗下的豪华品牌林肯,销量降幅高达25%,肉眼可见的乏力。
再看全球市场,今年一季度福特同样斩获佳绩,营收高达415亿美元,同比增长20%,表现颇为亮眼。
事实上,通用和福特中国销量受挫,只是外资品牌在华表现日趋低迷的一个缩影。
不光现代、通用、福特这几家,近年来外资品牌在国内市场表现都不是太理想,甚至已经有品牌被逼退场。
2018年,铃木正式宣告退出中国市场;
2022年末,Stellantis集团和广汽集团在中国生产Jeep 的合资企业广汽菲克申请破产;
就连过去在国内一直加价销售的丰田汽车,2022年在华市场销量也出现了首次同比下滑,令人大跌眼镜。
不是中国市场不重要,而是钱不好赚了
一个个传统汽车品牌“摆脱”中国市场之后,却在全球市场上混得风生水起,似乎与中国汽车市场全球排名第一的地位不够匹配。
但实际上,中国市场依旧是任何汽车品牌都无法放弃的“必争之地”,至关重要。
根据中国汽车工业协会发布的数据显示,2022年我国汽车产销量分别完成2702.1万辆和2686.4万辆,同比分别增长3.4%和2.1%,连续14年稳居全球第一。
之所以这些国际汽车巨头会在中国折戟,不是中国市场不重要了,而是中国市场的钱没那么好赚了。
相较于过去合资品牌一家独大的发展时期,国产车近年来突飞猛进,早已今非昔比。
很多年轻人发现国产车与合资品牌质量不相上下,性价比却远远高出,所以投向了国产品牌的怀抱。
随着国产品牌的崛起,合资品牌躺着赚钱的日子已经过去,现在是残酷的淘汰赛。
中国市场电动化进程超乎想象
中国市场电动化的进程也远超合资车的想象,大象转身更加不易。
电动化车型渗透率,已经从2005年的5.7%飙升至2022年的27%,而中国品牌市场份额从38.8%迅速提升至49.9%。
比如在电动化方面一直保守且挣扎的丰田汽车,电动化转型一直做得不尽人意,直接导致了去年在华业绩下滑。
而与之相对的,则是国产品牌在华销量的连年突破,去年累计销量1176.6万辆,同比增长22.8%,市场份额49.9%。
尤其在新能源汽车市场上,去年我国新能源汽车年销售688.7万辆,同比增长93.4%,中国品牌新能源汽车市场占有率高达79.9%。
因此,国外这些传统汽车品牌在中国市场受挫,主要是因为国产汽车品牌崛起。
外资巨头所失,恰恰就是国产品牌所得,我国汽车市场格局正在发生翻天覆地的变化。
写在最后:现代汽车能在海外市场受欢迎,主要是因为其主打的性价比,几乎完美符合了低收入阶层的购车需求,质量稳定、皮实耐用、配置高、价格低,技术实力也在线。
但巧合的是,自打国产汽车品牌诞生以来,性价比就是一张撕不掉的标签,在这方面能把合资品牌按在地上摩擦。
如今现代汽车这种传统外资汽车品牌,除了要担心如何抢回在华市场外,更担忧的是中国汽车品牌出口全球,将海外市场份额也抢走。
而今年一季度,中国汽车企业出口106.9万辆,同比增长70.6%,已经达到了百万级别。
可以说,其实我们在汽车工业领域已经实现了弯道超车,正逐渐走向世界,向福特、现代、通用这样的老牌车企发起攻势,行而不辍,未来可期。