奏响品牌强音！金锣集团上榜”2023年度中国最具价值品牌500强”

2023年,肉业龙头金锣集团(以下简称“金锣”)发展势头不减,品牌价值再创新高。近期,品牌价值评估权威机构GYbrand发布“中国最具价值品牌500强”榜单,金锣凭借出众的品牌影响力再次上榜,荣登100～300亿品牌阵营,展现出中国肉业龙头企业的强劲发展韧性。

金锣荣登2023年度《中国最具价值品牌500强》榜单

据悉,本期榜单评估并不是按照企业市值或营收规模排序,而是结合当下错综复杂的国内外形势,从品牌基本面、品牌业绩、品牌强度、品牌贡献等四大维度若干指标进行综合分析最终发布,排名含金量十足。报告认为,在错综复杂的国内外形势的双重夹击中,金锣通过“品牌强企”战略,从品控管理、技术研发、产品迭代、品牌传播等方面全面革新,构筑起品牌发展的强大合力,实现了品牌价值的持续提升。

金锣集团

匠心坚守品质,塑造“金锣=健康肉制品”核心品牌优势

品牌靠品质支撑,是缔结消费者情感的重要纽带。优秀的品牌离不开过硬的品质,尤其食品健康行业又至关大众安全,品质更是第一要义。一直以来,金锣坚守“一切为了人类健康”的品牌核心价值观和“打造健康食品产业链,让消费者食肉无忧,美味尽享”的企业使命,致力于为消费者提供健康、营养、安全的肉制品。

锚定“健康”定位,金锣力促工业化与信息化相融合,建立起了一整套标准化体系,实现了原料使用批批把关、生猪屠宰头头检验、成品出厂批批检测、供产运销全程追溯,用严苛到极致的产品质量安全管控体系,诠释新时期肉业的”品质精神”。

强化科技创新,筑牢品牌高质量发展的坚实根基

科研实力是品牌价值持续攀登高峰的基石。近年来,金锣积极识变应变求变,强化科技创新,不断塑造品牌新动能新优势。据了解,金锣目前已建成“科技研究院”,并设立金锣健康科研院、博士后创新实践基地,形成强大的科学技术基础。同时,金锣还积极发挥企业作为创新主体的主导和引领作用,打通产学研,与国内外高校或科研机构,围绕营养健康、产品研发、食品安全等重要领域,开展全产业链创新和合作。

经过多年的科研攻关,金锣在食品关键技术领域已获得国际PCT专利53项、发明专利35项,参与制定国家、行业标准18项,承担了28项省级技术创新项目,不断为金锣品牌发展及新一轮高质量发展积累有利条件。

优化品牌矩阵,深化”消费者美好生活服务商“品牌内涵

在诸多科研突破的赋能下,金锣肉制品品牌的多元化建设,取得了丰硕成果。据悉,立足健康化和多元品类,金锣形成了冷鲜肉、冻品、熟制品、调理品、调味品等品类齐头并进的业务格局,同时打造了中温突破型产品“肉粒多”、高温换代型产品“无淀粉王中王”、德式低温产品“德斯克”、健康创新产品“健食力”、儿童香肠品牌”哈啰伙伴”、家庭餐饮肉制品品牌“好厨易”等诸多各具特色的超级大单品。多元品类和明星品牌,广泛覆盖了不同年龄段、不同需求的消费人群,助力金锣充分把握和占据市场的主动权,也持续深化了“消费者美好生活服务商“的品牌内涵。

金锣明星产品矩阵

深耕体育营销,加速渗透“一切为了人类健康”品牌价值观

近年来,金锣通过参与体育活动赛事,为中国体育事业发展提供长期支持的案例频频见诸报道。据资料显示,金锣曾于2010年作为广州亚运会肉制品供应商,让运动、健康与肉业有了强关联。2018年7月金锣合作中国女排延续“健康”品牌DNA,并在相关赛事中提供强有力的支持。2022年7月15日,金锣正式官宣成为“中国国家女子足球队官方合作伙伴”,将双方的“健康理念、拼搏精神”进行融合,全面塑造和传播金锣的健康形象。

体育与健康的强关联性,是金锣发力体育营销的一个重要逻辑。从亚运会到中国女排,再到中国女足,金锣充分利用体育的广泛性和正能量,进一步强化了”一切为了人类健康“的品牌价值观,助力品牌价值攀登新高度。

金锣官宣成为 “中国国家女子足球队官方合作伙伴”

品牌价值是衡量一个品牌未来发展潜力的重要参考,不仅需要独树一帜的价值和内涵,更需要赓续不断的传承与创新。金锣此番再登中国品牌500强榜单,品牌价值持续攀升,发展潜力备受瞩目。未来,金锣将载誉前行,继续秉承“一切为了人类健康”的核心价值观,以技术创新体系为基、以品质体系建设为本、以产品体系建设为要、以传播体系建设为翼,把品牌建设摆在更加突出和重要的战略地位,不断强化品牌个性和品牌张力,持续提升品牌影响力和品牌价值。