国粹文化聚合品牌势能，梦金园战略升级顺势腾飞

海报新闻记者 郝玉帅 李敏 潍坊报道

伴随经济复苏，消费需求逐渐回暖，市场出于对黄金长期价值的看好，掀起了近二十年来最强的黄金消费热潮。结合各大平台统计数据来看，在今年黄金消费持续走高的基础上，呈现出客群年轻化和产品设计时尚化两大特征，年轻消费群体对金饰的接受度越来越高，甚至出现了年轻人跑步入市“抢”黄金的现象。

5月24日，在世界五大蓝宝石原矿基地之一的中国潍坊昌乐，秉持“中国高纯度精工金饰专家”全新定位的梦金园举办品牌战略发布会，超过2000位行业翘楚齐赴昌乐，与梦金园共话黄金珠宝产业发展之势。

消费趋势催生黄金饰品“文化潮”，梦金园深耕非遗技艺创制文化国潮

调研数据显示，90、00后正在成为黄金饰品消费的主力军，迎合年轻消费群体审美成为市场的重要发展方向。在文化自信攀升的背景下，这届年轻人更加关注金饰所蕴含的文化价值和美好寓意。通过工艺创新、内蕴延伸、文化融合等方式，赋予产品资本价值之上的精神价值，融合传统文化与现代审美，满足年轻群体“将文化戴在身上”的个性表达成为决战市场的关键。

梦金园深谙文化力量对产业发展的推动并持续深耕传统文化，发布会上梦金园宣布与燕京八绝国家非物质文化遗产和三孔文化两大IP展开深入合作并重磅推出大师匠传系列臻品，推动皇家技法和黄金珠宝的双向赋能。梦金园黄金珠宝集团股份有限公司品牌总监李喆介绍，梦金园大师匠传系列邀请燕京八绝国家级非遗技艺大师入厂监制，并通过深度调研和充分论证，满足多样化的现代审美。梦金园与燕京八绝IP共创，让黄金饰品在保值、时尚、福佑的价值维度之上，更添加鉴赏收藏、投资增值、高端礼赠的价值，让昔日的皇家国礼，也能成为日常戴在身上的国潮尖货，既是传家之宝，也是传世之作。通过与孔府、孔庙、孔林及孔子博物馆三孔IP的深度合作，打通工艺、文化双IP的创新产品营销链路，带领整个黄金饰品品类实现价值升维。

梦金园与燕京八绝战略合作仪式

当日，梦金园黄金珠宝品牌代言人江疏影着大师匠传系列黄金饰品——“玲珑慧心”项链、耳饰，搭配“天佑万象”手镯亮相，完美诠释经典优雅与现代时尚。据介绍，这套金饰设计灵感源自于孔庙大成殿的八棱石柱，采用千年非遗技艺花丝与点钻工艺匠制，再通过珐琅工艺再现孔庙的青绿彩绘，既表达了对于岁月静好的探寻又祈佑万象更新的繁荣。

梦金园黄金珠宝品牌代言人江疏影现场演绎“大师匠传”系列

现场模特产品展示

玲珑慧心

灵感源自【孔庙大成殿八棱石柱】、孔子博物馆【卷云纹瓦当】，花丝与点钻工艺匠心呈现一颗玲珑心，寓意以敏慧剔透之心处世，则能从容静好。

天佑万象

灵感源自【孔庙大成殿八棱石柱】、【孔庙彩绘】融汇天地之道与建筑美学，以珐琅再现孔庙的青绿彩绘，祈佑天地祝福，万象更新繁荣。

福运无极

灵感源自孔子博物馆【西周侯母铭象纹铜壶】福无疆字样铭文，取其壶身祥瑞绵延的夔纹，象征权威地位的尊荣，寓意承天眷佑、福运无极。

如意通达

灵感源自孔子博物馆【卷云纹瓦当】，八方之形结合如意卷云纹，点缀朱红玛瑙，祈愿以玲珑之心乘云御风而行，人生如意顺遂。

福瑞莲绵

灵感源自孔庙大成殿石柱、孔府荷花池，取大成殿莲花柱顶，融合孔府盛放的花中君子莲， 深蕴孔圣厚德福佑，祝愿福佑大成、祥瑞圆满。

知竹长乐

灵感源自孔府竹林，提取孔府竹林秀逸之形，寓意自在长乐，万事顺心。

破局市场同质化 民族品牌梦金园用“精工”提升核心力量

面对需求热潮，国内外品牌纷纷涌入，黄金饰品市场进入“野蛮生长”，较低的模仿成本，让产品出现严重的同质化现象，而品牌势能则成为区隔产品品质和价值的壁垒。梦金园黄金珠宝集团股份有限公司董事长王忠善先生创业之初，就刻下了“至善至美”的品牌基因：不断追求最好的工艺、不断追求最好的设计、为产品倾注最美好的祝福、让品牌承载最深沉的文化，这也是梦金园“民族品牌，精工匠造”的品牌DNA。依托黄金独有的保值和投资价值，梦金园品牌在中国高纯金市场赢得了消费者的充分信赖。在黄金消费热潮初现端倪时，梦金园即果断升级战略，以精工和文化布局全新品牌生态，以产品设计的升级、制造工艺的升级助推黄金饰品品类价值维度的升级。

在产品设计层面，于北京、上海、深圳组建自有设计团队，汲取全球时尚资讯与本土需求洞察，协同总部工艺设计团队，实现与全球设计动态的同步刷新；制造工艺层面，与国家非物质文化遗产燕京八绝合作，引入燕京八绝传统工艺绝学，借助皇家御用的非遗绝技，推动梦金园工艺水准再创新高。产品、工艺双线跃升凝聚品牌势能，破局产品同质化，链接年轻消费者需求，擦亮高纯度黄金珠宝耀眼光泽。

在发布会上，梦金园倾力打造的中国大型的自有品牌黄金首饰生产基地——梦金园黄金珠宝智能制造中心成为关注焦点。以“智能自动化制造+信息化系统+标准化”为主导，促进中国黄金珠宝首饰产业的生产转型升级。在市场无缝衔接上，建立市场+供应链+生产+设计的全流程双向反馈体系，极大缩短从设计研发到生产的链路，解决产品同质化的问题，也构筑了品牌强大的市场竞争力。以精工技艺构建技术壁垒，在这一轮黄金热潮中，梦金园品牌趁大势节节攀升，2022年荣获中国品牌500强和中国500最具价值品牌的称号，成为增加品牌价值的重磅砝码。世界权威调研机构欧睿国际（Euromonitor）的调研数据显示，梦金园为全国销量第一的999.9‰及以上高纯度金饰品牌，行业领军地位再度夯实。

梦金园黄金珠宝智能制造中心启用仪式

欧睿机构现场向梦金园授牌

扩大品牌张力，梦金园以全新形象展现品牌活力与能量

产品是抢夺市场的先锋，品牌是实现溢价的根本。在黄金饰品行业，渠道终端与品牌积累构成品牌势能，大品牌强者恒强，强大的品牌力能够助力市场扩张，也意味着更优秀的投资回报。品牌优势和产品差异化逐渐清晰的梦金园牢牢抓住终端店面与消费者的连接，在大势驱动下主动开启品牌形象和店端升级。发布会上，梦金园黄金珠宝集团股份有限公司副总经理王国鑫发布品牌全新形象，在品牌内蕴文化的基础上展现了品牌年轻张力。同时，梦金园还邀请德国顶尖设计机构——Ippolito Fleitz Group作为终端形象操刀手，为全国重点门店打造全新形象，构筑更时尚化和年轻化的对话场景，为消费者提供更专业、友善、有价值感的购物体验。

同时，依托数据化智能系统打通线上线下渠道，实现信息全触达的营销模式，帮助加盟商提升店员效能降低运营成本。构建梦金园品牌精准营销生态，结合公域、私域能力，合力培育、联动转化潜客，提升营销的全面性与渗透深度，打造梦金园品牌私域流量池，并且通过深耕、精耕线上流量，达成品牌将对加盟商的流量共享，数字化系统赋能新消费体验，给加盟商创造最具价值的技术、产品、品牌支撑。

梦金园黄金珠宝集团股份有限公司副总经理王国鑫发布品牌战略

顺大势者成大事，历经近三十年沉淀积累的梦金园以精工传承与创新致胜市场，以品牌势能和国粹文化集合为强大的竞争力，为渠道筑起坚实的后盾支撑，做好充足准备的梦金园将继续与加盟商、消费者共立潮头，舞在浪尖。