4月家电品牌热力榜发布：家装季遇上结婚季，家电市场活力足

为全面展现各主流家电品牌在山东的网络传播效果和全网热度，齐鲁晚报壹点智库联合山东省家用电器行业协会汇总梳理了冰箱、彩电、空调、洗衣机、厨卫电器、生活小家电六大品类的家电品牌在4月份的公开数据，监测其信息传播广度、传播热度、网络关注度等维度，辅以黑猫投诉等平台数据为基础的“商品差评值”指标，统计并加权计算得出INC指数（即网络传播影响力指数）并推出《山东家电品牌热力榜》。

INC指数由传播广度、传播热度、网络关注度及市场活跃度等多个维度的指标构成，INC指数分值的极限值为1000。

4月榜综述

4月份气温快速升高，又遇上家装季和结婚旺季，新婚新居人群的消费热情提升，家电市场表现出强劲活力。为满足消费者添置和焕新家电的需求，不少家电品牌和卖场开展传统促销活动或全新造节营销，例如“海尔健康空调节”“格力四月沸腾山东” “银座集团55快乐季”等行业活动高潮迭起，助推打造客流和销售的小高峰。

从品牌表现来看，海尔在冰箱、洗衣机、厨卫电器三个分榜单占据首位；海信、格力、美的分列彩电、空调、生活小家电榜单第一。根据热力数据，2023首个城市地标健步走活动“卡萨帝&银座「明湖之魅」泉城健步走”相关信息经主流媒体发布后在全网广泛传播，有效带动了海尔及卡萨帝全品类家电产品的全网声量。

4月热力榜—冰箱

4月份海尔、容声、美的在冰箱品类中表现较好，位列前三，其中海尔冰箱在传播广度、市场活跃度和网络关注度三个维度得分均为第一。反映出海尔冰箱的相关信息覆盖面较广并吸引了众多网友自发搜索，有着较高的销量和较好的市场展现度，受到消费者的广泛欢迎。

4月热力榜—彩电

与上月相同，4月份彩电品牌榜前三席依旧为海信、创维、海尔三大传统电视品牌。其中，海信在传播广度、传播热度、网络关注度三个维度得分均为第一，反映出品牌活动收获了较多关注，在全网有着较高的传播力。据悉，海信电视E8系列新品发布的有奖话题受到广泛欢迎，收获了众多粉丝的互动和自发传播。而创维彩电市场活跃度得分位列第一，在各大电商平台中有着较好的品牌展现度。

4月热力榜—空调

4月份温度升高，空调品类也成了消费者的选购热点。其中，位列榜单首位的格力空调在传播广度、传播热度和市场活跃度方面得分均为第一。据悉，一年一度的“格力四月沸腾山东”活动相关信息触达公众的范围较大，受众有着较强的传播意愿，同时，品牌在空调品类中有着较强的市场竞争力。

4月热力榜—洗衣机

4月洗衣机榜单中，海尔、小天鹅、美的依旧位列前三，同时各品牌INC指数均较3月份略有提升。其中，海尔洗衣机在传播广度、市场活跃度、网络关注度方面均有着较好表现。根据热力事件，AWE展会（中国家电及消费电子博览会）联合海尔进行全网新品首发直播的相关信息传播范围较广，品牌相关商品收获了全网普遍关注。

4月热力榜—厨卫电器

4月份，厨卫电器品类中集成灶、热水器是消费者的关注热点。从品牌来看，海尔、美的、方太位列榜单前三。其中，海尔在传播广度和网络关注度方面表现较好，反映出其相关信息在全网广泛传播，并且吸引了众多网友的自发搜索。而美的在传播热度和市场活跃度上表现较好，表明其厨卫产品在线上渠道有着较好的展现和较高的销量。

4月热力榜—生活小家电

相较上月，生活小家电在4月份的整体INC指数整体上升。其中，美的作为综合类家电品牌排名第一，主打厨房类小家电的九阳、苏泊尔分列二、三名。其中，美的在传播广度、传播热度、网络关注度方面得分均位列第一，反映出品牌相关信息覆盖面较广、传播效果较好，消费者主动搜索的意愿较高。

此外，格兰仕生活小家电的市场活跃度得分为4.55，位列第一，热力数据显示，其相关商品在各电商平台有着较好的展现，带动了市场活跃度的提升。

2023山东家电品牌热力榜（4月）总榜↓

➣智库策略

研究发现，INC指数与品牌策划水平、品牌内容质量以及商品在电商平台的呈现情况有着密切关系。

家电品牌可加强策划，打造爆款活动/爆款内容形成传播热点，增强公众对品牌的持续性关注；提高传播内容的质量和互动性，吸引网友进行自发互动；并增加品牌在电商实体平台的商品数量及销量，提升品牌市场份额；加强品牌品质及服务，提升品牌口碑和网络关注度；同时借助主流媒体平台提升全网影响力……从而多维度提高INC指数、扩大全网声量，赢得客流和口碑。

每月一榜，“数”说网络时代竞争力。5月《家电品牌热力榜》将在2023年6月中下旬发布，敬请期待！

部分数据来源：齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室INC指数

报告：崔京良 路泽坤

制图：夏杨

撰文：许昱洲