从恒洁卫浴品牌升级，看中国卫浴发展方向

改革开放四十五年来,中国卫浴行业历经规模化、高端化、智能化的多轮变革浪潮。作为中国卫浴行业的亲历者、推动者、革新者,家居新国货领军品牌恒洁始终踏准卫浴市场发展的关键节拍,致力于引领卫浴行业朝向高质量可持续发展的方向加速迈进。日前,恒洁正式官宣品牌升级,全新的品牌主张,全新的品牌定位,以及全新的品牌形象。站在2023年这一后疫情时代的崭新节点,恒洁的品牌升级举措,也标志着其品牌内涵与生命力的再度蜕变。

品牌主张的进化,重新定义对“品质”的理解

2023年3月,恒洁正式推出全新品牌主张“选品质,就是选生活”,并邀请双料影后宋佳、财经作家吴晓波、设计大咖孟也组成“恒洁品牌主张代言天团”。三位品牌主张代言人来自不同的领域,但都同样具有专注、创新的态度,对自身作品高要求,对“品质”两字有着自己独特的见解,受到在圈层内外的高度认可,这也和此次恒洁品牌升级核心理念不谋而合——以“品质生活”为核心诉求,通过全新的品牌主张及品牌沟通,重新定义对“品质”的理解。

“选品质,就是选生活”品牌主张的提出,也是恒洁积极拥抱新生代消费群体而做出的改变。伴随着以Z世代为代表的新消费人群迭代,其生活理念、消费态度、及对品质的追求正在经历深刻的改变。为顺应新世代群体呈现出的全新个性和社交消费需求,恒洁从“以企业维度定义恒洁品质”的1.0主张正式升级为“以消费者视角定义恒洁品质”的2.0主张,将旗下产品和服务转化为对于品质生活态度的鲜明表达。同时,以品质产品和服务为依托,恒洁亦将重塑消费者对“品质”的期待,倡导对于生活的态度和价值观,引领消费者品质生活方式新选择。

重塑品牌定位,从单品类向全卫空间解决方案进阶跨越

近年来随着代际转换和消费水平的不断提升,高端化、前置化、套系化已逐步演变为家电消费市场的重要风向趋势。对于中国卫浴行业而言,过去十年的研发及创新火力主要集中在智能马桶单品上,且成绩斐然。而现如今,中国制造品牌借由明星单品打造爆款致胜的时代正渐行渐远。可以预见,在全屋整装定制服务兴起的浪潮下,为消费者提供全卫一站式解决方案,或将成为未来十年中国卫浴品牌的共同发力方向,亦成为企业能否实现“第二增长曲线”突围的关键。

以品牌升级为契机,恒洁将致力于为消费者带来“全卫空间解决方案”,以更有品质的生活灵感切实升级中国家庭的卫浴生活。如今,恒洁已完成从马桶单品类,到为消费者提供“全卫空间解决方案”的里程碑式跨越。配合此次品牌升级,恒洁已经推出南海帆影、云梦怡景、栖霞藏秋、洱苍旭升、秦淮月照等多个全卫空间解决方案。后续也将有更多各具特色,满足不同场景的解决方案陆续亮相。当然,智能马桶依然是恒洁主打品类,R9智能一体机等新品也将在不久的将来与广大消费者见面。

而在为消费者带来品质产品之外,高效落地的优质服务同样是恒洁实现由单品类向全卫空间解决方案进阶跨越的重要支撑。在当下快节奏的繁忙都市生活中,“懒人家居”正越来越受到现代年轻人青睐。恒洁敏锐感知这一“懒”属性消费趋势,为品质服务赋予更多人性化的内涵气息。

2022年,恒洁率先在行业中推行“恒洁闪装”智能马桶换新服务,2小时快速焕新,8大免费增值服务,便利消费者智能换新极速体验。2023年新春,“恒洁闪装”2.0服务全面升级,工程师从进门到旧品拆除再到新品安装到位,仅需3小时即可快速全卫换装,解消费者换新燃眉之急的同时,更扫品质卫浴升级后顾之忧。

焕新品牌形象,加深主流消费人群体验共鸣

本次恒洁品牌焕新在以品质产品和服务为依托的同时,也全面升级3.0门店形象,打造出超级符号H,以更富朝气和年轻态的品牌主视觉活力登场。全新的恒洁3.0门店形象突显更加现代、更具人性化的体验,辅以蕴含高科技、高品质和极致体验之寓意的超级符号H,让品牌更显年轻时尚,更添时代气息。

此番品牌形象的升级,是恒洁致力于深度打开与年轻消费者间交流互动新场域的一次全方位探索。通过构筑对年轻群体更具吸引力和好感度的空间场景,并主动与之展开双向沟通,恒洁3.0门店形象切实关注新主流消费人群的实际诉求和期待,在灵感空间体验中以期达成与更多年轻消费者的连接和共鸣,从精神维度满足他们对品质生活、品质空间的美好向往,同时更彰显出恒洁品牌在精神价值层面的跃升。

从"智能卫浴专家"到"全卫空间解决方案提供者",恒洁继2017年品牌全方位升级之后于2023年迎来再度转身,进阶品牌主张、重塑品牌定位、焕新品牌形象。这是恒洁提升国人多元化品质卫浴生活体验的重要一步,也是恒洁持续耕耘、迭代发展的新起点。作为新国货卫浴代表品牌,恒洁将始终从消费者的实际需求出发,以家、人、产品的和谐共生为灵感来源,在打造更高品质的全卫解决方案、更精进快速的贴心服务的同时,携手消费者共创令人向往的美好品质生活。

来源:消费日报网