茶产区抱团打造品牌，茶叶适度包装成趋势

一年一度的2023北京国际茶业展、北京马连道国际茶文化展、绍兴茶文化节（绍兴茶叶博览会）（简称“两展一节”）6月9日至12日在北京举行。今年“两展一节”再度回归线下，让连续多年参展的茶企深刻感受到行业之变，不仅品牌形象得到提升，企业规模也获得扩容。

本次展会，产区抱团参展可谓一大看点。产区当地政府组织带领当地企业集体参展，在茶行业越来越常见，抱团发力打造品牌成为产区走出去的重要一步。

新京报记者还看到，展会在明显位置摆放易拉宝，宣传“抵制茶叶过度包装”新政策和法规。参展企业表示，不过度包装让茶叶更“绿色”，对茶行业发展有积极作用。

今年茶业“两展一节”成交项目806个

作为茶行业较高规模的展会，今年的“两展一节”成交项目（含意向成交）达806个，与2020年相比增长2.8%。总成交额含电子及意向成交6.65亿元。其中，北京展览馆现场成交金额达7379万元，网上交易金额达3876万元。

2023“两展一节”恰逢举办十周年，据主办方介绍，今年还特设“十年香茗，饮茶风尚”赠票活动、品茗读书会等十周年限定活动。同时，北京市西城区政府邀请共同主办活动的10个产茶区主宾城市走进西城，增进了解，深化合作。

竹叶青连续10年参展。 新京报记者 王子扬 摄

在北京展览馆，竹叶青、品品香、大益茶等品牌展示各自的品牌特色。竹叶青已连续10年参展，相关人士向新京报记者表示，竹叶青愈发感受到每一年北京国际茶业展上呈现的传统与现代结合、茶产业与人文互相融合之美。

来自云南专业做普洱茶的“勐昌號”是第二次参加“两展一节”。“勐昌號”产品研发部总监刘光明向新京报记者介绍，2020年首次参加“两展一节”，3年间，品牌高度、行业认可度、产品种类、企业规模等有了明显提升。“很多人再次来展台发现，我们的主题更形象了，展台面积也比上次更大，说明我们更有信心了。”

据了解，自2012年起，中国茶叶流通协会、北京市西城区人民政府分别联合普洱、六安、信阳、临沧、黄山、遵义、梧州、咸阳、益阳等地方政府举办“两展一节”。十年来，参展品牌企业累计超过2800家，参观人数超80万，成交项目累计突破7000个，意向成交额累计突破58亿元。

产区抱团打品牌

在今年的“两展一节”上，新京报记者注意到，不少茶产区组织集体参展，如广西横州市、柳州市三江侗族自治县（以下简称“三江县”），浙江省绍兴市，湖南省益阳市等。

安化黑茶、三江早春茶等产区抱团参展。 新京报记者 王子扬 摄

三江县被公认为“黄金产茶区”，三江茶开采期比全国其他产茶区早7—20天以上，被誉为“中国早春第一茶”。三江县茶叶产业化管理办公室宣传股股长吴春群向新京报记者介绍，从2022年开始，三江县就意识到需要抱团将三江早春茶的品牌打出去。此次三江县带领8家茶企参展，未来也有计划参加其他展会。

吴春群说，“抱团参展的效果是显著的，我们的早春茶收购价在不断提高，茶农的收入肉眼可见地增多了。2023年，争取干茶产量达到2.3万吨，产值26亿元。”

此次，湖南省益阳市带着安化黑茶品牌设立了展台。益阳是“中国黑茶之乡”，2022年底，“安化黑茶”家族中的“千两茶”“茯砖茶”，双双列入世界非物质文化遗产名录。在“两展一节”期间，益阳“安化黑茶”举行品牌推介会，来自益阳市的中茶安化第一茶厂、益阳茶厂、白沙溪茶厂等17家企业组团参加。

益阳市茶业协会党支部书记杨光辉向新京报记者表示，2023北京国际茶业展是影响较高的茶行业展，今年组织了17家企业联合参展。安化黑茶在发展过程中，意识到必须要抱团取暖，一起打造公共品牌才能做大做强，唱“独角戏”不可取。“经过这些年发展，我们看到安化黑茶品牌绽放异彩的机会，安化黑茶成为茶行业的黑马。”

本次“两展一节”期间，浙江省绍兴市设置绍兴茶主题馆展示展览，举办茶艺、书法、越剧表演、绍兴茶品尝体验等体验活动。此外，“巴中云顶”高山富硒茶、商城高山茶、岳阳黄茶、西施石笕茶、柘荣高山白茶等多个茶产区举办推介会，擦亮当地茶叶的“名片”。

拒绝茶叶过度包装

展会现场，观众在入口处就能看到“拒绝过度包装，守护茶香本味”的提示。事实上，拒绝过度包装也是今年以来茶行业的主题之一。《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》（GB 23350—2021）2023年9月起实施，新标准涵盖31类食品、16类化妆品，包括茶叶、酒类等，为企业和市场设置了2年过渡期。

展会入口摆放的拒绝过度包装的提示牌。 新京报记者 王子扬 摄

今年4月，中国茶叶流通协会、中国消费者协会联合发布《倡导茶叶适度包装，推动绿色文明消费》倡议书，倡导消费者树立科学、理性的消费观念，尽量购买和选用资源节约型产品，做反对茶叶过度包装的“先行者”“践行者”“宣传者”和“监督者”。呼吁消费者走亲访友时，自觉选择简单适度的包装产品，拒绝为过度包装买单；购物时尽量自带购物袋，减少包装物的消耗及污染。

竹叶青方面在接受新京报记者采访时表示，公司的包装理念本身相对有前瞻性，从产品包装开发一开始就已按照相关规定进行，不存在产品过度包装。公司质检部也会每年多次定期对产品包装进行质量检验，包括对可能涉及过度包装方面的复核检查。“拒绝过度包装对茶行业有积极的指导作用，顺应了整个社会‘节约资源、倡导环保’的理念，也契合了公司一贯的包装理念。”

刘光明表示，茶业过度包装主要涉及体积、层数、成本三方面，“勐昌號”目前响应相关政策，将产品的包装成本压缩在15%以内，对定制茶也控制在20%以内。“拒绝过度包装，让茶叶回归到茶叶本身，让消费者获得性价比越来越高的产品。从企业角度来讲，更能聚焦到产品上，不会把时间浪费在所谓的‘面子工程’上。”

2023“两展一节”活动组委会也联合相关管理部门联合发布《茶叶践行绿色包装主题倡议》，遏制茶叶产品的过度包装现象，促进生产和生活方式的绿色转型，践行简约适度、绿色低碳、文明健康的生活方式。

新京报记者 王子扬

编辑 李严

校对 柳宝庆