靠着卖弄脏的鞋子，这家公司身价近200亿

界面新闻记者 | 陈奇锐

界面新闻编辑 | 楼婍沁

彭博社近日援引消息人士报道，欧洲私募基金Permira正在考虑以25亿欧元（约合人民币193亿元）估值出售意大利高端鞋履品牌Golden Goose。该消息人士同时表示，Permira也在为Golden Goose寻求上市机会。

Golden Goose此前已数次易手。品牌最初由Alessandro Gallo和Francesca Rinaldo于2000年成立，并在2015年被比利时私募基金Ergon Capital Partners以约8000万元收购75%的股权。根据当时披露的数据，Golden Goose在2014年收入4800万欧元，亚洲市场业绩主要由韩国和日本贡献。

到了2017年，美国凯雷集团接手购入Golden Goose所有股权，这是其进入时尚赛道的首个收购案例。被凯雷集团收购后，Golden Goose随即开启全球扩张，在以中国为代表的亚洲市场步伐尤其迅速。

到2020年被Permira收购时，Golden Goose在欧洲、美洲和亚洲市场已经开设有超过100家门店，其2019年净销售额达2.6亿欧元，与2017年1亿美元相比翻了两倍以上。而在2021年，Golden Goose增长45%至3.856亿欧元，相较2019年增长46%。

伴随着业绩增长，Golden Goose近年也开始整合上游供应链企业。其在2022年宣布收购意大利供应商Italian Fashion Team，后者主要业务为设计、生产和营销高端鞋履产品。对于Golden Goose这样的中等规模品牌来说，确保供应链安全有着重要意义。

而快速发展的步伐也让Golden Goose多次入围由由意大利咨询公司Pambianco Strategie di Impresa发布的“最具上市潜力公司”榜单，并在2021年排名第一。但从Golden Goose到Permira，它们均未就上市安排透露过太多内容。

双方同样也没有对出售传闻进行回应，但消息人士表示更具体的行动或将在2023年下半年出现。而跟2015年时相比，如今Golden Goose规模更大。根据《女装日报》报道，鞋履贡献了Golden Goose近80%的业绩，但为了依赖单一品类，它也在近年开发成衣和其它配饰产品。

和许多过去10年走红的鞋履品牌类似，Golden Goose的上升之路离不开时代潮流的助力、明星效应的推动和社交媒体的发展。其最著名的Superstar款式使用高端面料制作，专门把鞋面做旧，契合了街头潮流时代追逐休闲和宽松的趣味。

相当长时间里，韩国都是Golden Goose在亚洲最大的市场之一，并一度是其全球第三大市场。2015年后随着街头潮流共同走红的还有K-Pop潮流，“人脚一双”的Golden Goose乘着两股潮流东风，不仅在线下扩张迅速，线上也因粉丝关注获得大量曝光。

但随着市场趋势变化，Golden Goose也面临着挑战。最核心的问题在于，作为以销售鞋履为主业的品牌，Golden Goose并没有在小脏鞋之外创造出更多标志性形象。人们是否会审美疲劳暂且不论，除了面料之外，小脏鞋的风格和设计极其容易复制，电商上的盗版并不算少。

更何况，穿着故意做旧的运动鞋来展示酷感从来就不是件新鲜的事，在Golden Goose诞生和走红之前已经有无数前人进行过尝试。而当它要将业务扩展到要求更高的成衣品类时，便会发现要将鞋履代表的单薄精神和形象承接起来并不是件容易的事情。

这也解释了为何母公司Permira会选择在这样的时期考虑出售Golden Goose股权或推进上市。

在扩张步伐加速的趋势下，Golden Goose或将仍在未来一段时间内继续实现增长，这是确保卖出好价格的关键。但在潮流转变后，Golden Goose的“酷”能否仍能跟上却是未知数。新的操盘手或能为其带来更多指导，而上市则能吸收更多资金推动发展。