1 1 1＞3？品牌融合成趋势，看看这三家怎么玩

牙膏联名香氛、洗发水联名手机游戏、更有今年5月火爆全网的喜茶“签手”FENDI,一经推出，各大社交平台、短视频平台、朋友圈刷屏，精准抓取年轻人爱分享的特点，迅速出圈……这几年，跨界联名越来越火，各大品牌也出现了很多意想不到的新的组合方式，跨界亦无界，看似无关联，实则强互动，为了出奇制胜，满足消费者的好奇心理，打入不同的新的文化圈层拥抱年轻人，也让广大消费者看到品牌多面性的可能，不仅提升了品牌价值的同时，更是让众多品牌方获得了消费者信任和认可，纷纷用实际行动支持创新玩法和新场景打卡。

近日，煌上煌集团与元气森林集团在福清市融媒传媒见证下，正式达成战略合作伙伴关系。基于三方各自在产品、渠道、营销上的优势进行互补；在直播电商、资源和战略等多个层面强强联合，开展合作助力品牌实力出圈，为实现全域营销提供强有力的基石。

（图 煌上煌&元气森林 签约仪式）

随着Z世代及00后成为消费主力军，他们的生活及消费习惯更为开放、包容、喜欢接受新鲜事件，在饮食需求上更加追求健康理念、精致包装以及强分享的诉求，这也导致品牌方为满足日新月异的需求变化，不断升级产品品质，营销玩法，因此，越来越多的品牌跨界备受青睐。

煌上煌是一家有着30年酱卤文化传承，拥有线下4000余家门店终端的全国连锁品牌，更是酱卤行业第一家上市公司；成功打造了煌家酱鸭、手撕酱鸭等全国明星爆品，深受消费者喜爱。元气森林是一家“0糖0卡0脂”饮料产业的开创者，在无糖气泡水的赛道上，外星人电解质、燃茶等明星产品更是深受年轻消费者喜爱。作为品牌联名领域的资深玩家，两家品牌也都在各自的领域诞生过不少脍炙人口的合作案例，这次双方选择战略合作的形式，并推出针对夏日休闲场景的“元气手撕酱鸭套餐”，自然会交出一份不错的答卷。

联名本地化、营销全国化再升级

这些年，食品、快消品乃至奢侈品借助跨界打通圈层，早以不是新鲜事情，椰树联名瑞幸，梦幻联名刷爆全网；尖叫联名奥特曼，童年回忆实力破圈；、茅台联名蒙牛，刷新品类边界，深受年轻消费者青睐；恰恰联名华熙生物，瓜子脸面膜横空出世等等经典案例，都实现快速获得年轻消费者关注，满足了消费者多种心理需求，通过场景的融合、制造反差感，形成记忆点和话题讨论，建立对品牌的认同感，实现双品牌、甚至多品牌互赢的良好局面。

不止跨界、创意更需升级

伴随着越来越多年轻消费者审美趣味的提升，对品牌创意提出了更高的要求，跨界联名是一种非常好突破产品边界，实现产品创新，丰富场景设置，探索更多元化的营销吸引年轻人，更高审美和创意内容为品牌创造长期记忆点。

此次煌上煌集团与元气森林集团的充分整合双方品牌资源、渠道优势、新零售玩法，在短视频、达人种草等线上渠道，共同发起以“元气手撕酱鸭，酱卤一整夏”的话题圈粉喜欢新事物、话题性的年轻人，塑造了季节性和趣味性的消费场景和传播场景，为消费者解锁更多不一样的生活体验。聚焦品牌优势合作，为消费者提供更健康的产品以及更优质的服务。

（图：现场双方与会签约合影照片）

品牌本无界，接下来，煌上煌和元气森林签手之后，在探索数字化营销与社交化营销，线上和线下相融合的趋势下，向广大消费者和业界会发出一个怎样的活力十足的宣言，我们拭目以待？