门票最贵近800元一张，7年涨4次，迪士尼为何频频涨价？

资料图。上海迪士尼乐园。中新社记者 汤彦俊 摄

文/秦晶

迪士尼又涨价了。

上海迪士尼官网显示，自2023年6月23日起，上海迪士尼度假区将在现行四级票价结构下再次调整门票价格。常规日门票价格由435元上调至475元，特别常规日门票价格由545元上调至599元，高峰日门票价格由659元上调至719元，特别高峰日门票价格由769元上调至799元，各级门票价格均有不同幅度上涨。

迪士尼门票7年涨4次

这不是上海迪士尼第一次涨价了。自2016年开业至今，迪士尼门票价格已经调整4次。定价体系也由最初的“平日票”与“高峰日票”二级票价调整为如今的四级票价规则。

第一轮票价调整在开园的两年后。自2018年6月6日起，上海迪士尼乐园开始采用平日、高峰日和假期高峰日的三级票价结构，此次新增“假期高峰票”。即平日399元，高峰日（暑假、周末和大部分节假日）575元，假期高峰日（即春节和国庆节假日）665元。

两年后，迪士尼门票价格迎来第二轮调整。自2020年6月6日起，上海迪士尼将票价调整为四级票价结构，分别为：常规日、特别常规日、高峰日和特别高峰日，即为目前的价格体系。门票价格常规日维持399元不变，特别常规日499元，高峰日599元，特别高峰日699元。

第三轮票价调整，距离上一次仅一年半。自2022年1月9日起，上海迪士尼在保持现行四级票价结构前提下，各级门票价格均有调整。常规日票价上调至435元，特别常规日票价上调至545元，高峰日票价上调至659元，特别高峰期票价上调至769元。

如今此次调整，已是第四轮涨价。上海迪士尼的门票调价频率也从两年涨一次，变成一年半涨一次。

迪士尼为何频频涨价？

对于涨价的原因，上海迪士尼表示，自开幕以来，上海迪士尼度假区持续开发创新产品并完善票务体系以更好地满足消费者的出游习惯。现行四级票价结构让度假区可以有效地引导贯穿全年的季节性客流分布，以更大程度优化游客体验。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林在接受中新社国是直通车采访时指出，一方面是迪士尼在中国生意好，去玩的人多，自然价格水涨船高；另一方面，涨价可能是基于迪士尼管理运营成本上升。当然，也有可能是海外通胀抬高后，迪士尼定价的全球性传导，并非针对中国。

盘和林也指出，涨价一般是企业行为，迪士尼的价格也没有可比价格标准，所以定价是由企业自己决定。但需要关注迪士尼全球的定价，是否对中国区存在歧视性定价。如果没有，且涨价幅度不大，则由价格部门评估后实施。

盘和林分析，略微涨价，不会影响客流量；从另一个角度来看，涨价也有控制客流的想法，毕竟在节假日，迪士尼的拥挤一直是个问题。

自2016年开业至今，上海迪士尼客流量几乎每日都维持在4万人左右，偶遇节假日或活动期间官方会发布限流措施，保证乐园不会过载影响体验。据神奇等候时间小程序显示，2023年春节期间，上海迪士尼客流量高达6.6万人，热门项目排队时间接近3小时。

母公司面临生存压力

上海迪士尼乐园票价调整的另一面，是母公司华特迪士尼面临的生存压力。

据媒体报道，早在今年2月份，美国迪士尼便宣布了裁员计划，作为55亿美元成本削减计划的一部分，公司将裁员约7000人。裁员共分三轮进行，占迪士尼公司全球员工总数的3%。

公司方面表示，裁员的主要目的是削减成本，实施战略重组，同时将更多精力放在提高流媒体业务盈利能力上。

迪士尼的配套产品也经营情况不善。据中国新闻周刊报道，截至2022年12月31日，Disney+全球订阅用户约1.6亿人，下降了1%。自2019年“Disney+”推出以来，迪士尼流媒体业务已亏损超90.5亿美元。

对于上海迪士尼乐园的涨价，网友们也有话说。

有网友表示：“这种属于一个愿打一个愿挨，不是刚需的东西，觉得贵就不去。”

也有网友表示：“如果涨价能让人少一点就很好。”

还有网友表示：“香港迪士尼也是日常400多，但没有节假日涨价的说法。”

对此，你怎么看？

来自：国是直通车

编辑：高琰瑭

责编：魏 晞