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雅诗兰黛找周扬青“救场”

品牌 投资

#快消八谈##雅诗兰黛##彩妆##罗志祥周扬青分手#雅诗兰黛首次投资国产美妆品牌。

据报道,国产美妆品牌CODEMINT纨素之肤被雅诗兰黛投资的消息近日受到广泛关注。9月7日, CODEMINT官方微博发布消息称,其与雅诗兰黛集团战略投资官宣黑蝶漫舞派对于9月6日举行。

或许很多人对CODEMINT并不是很熟悉,但是对它的创始人一定有所耳闻。据悉,CODEMINT主打纯净美妆,于2021年创立,创始人是网红周扬青,产品线包括彩妆、清洁产品、美妆工具、面膜等,客单价在69-1000元左右。尽管品牌比较小众,但也有不少粉丝购买。数据显示,在抖音平台上,纨素之肤CODEMINT前三销量的产品为2代冰美式面膜、小冰块粉底液、葡萄氨基酸洗面奶,目前分别已售14.8万、8.4万、3.3万。

从CODEMINT所属公司股东构成来看,爱企查显示,减法美学科技成立于2020年7月17日,经营范围包括化妆品批发、化妆品零售等,最大股东及法定代表人为周扬青,其第六大股东为韩国化妆品代工企业在华子公司科丝美诗(中国)化妆品有限公司。科丝美诗(中国)于2020年9月入股CODEMINT,目前持股比例为6.47819%,同时也是该品牌的生产企业。

在业内人士看来,雅诗兰黛近年来陷入了“小棕瓶困局”,即除了部分大单品,没有其他能抵御销售风险的产品。

雅诗兰黛曾屡屡陷入产品问题风波之中。例如,雅诗兰黛化妆品礼盒被指过度包装。近日,江苏省镇江市消费者协会发布调查报告称,通过对线上、线下购买的19件样品进行分析发现,茶叶、食品及化妆品礼盒超标情况严重,粽子礼盒有混装现象。其中,在抖音平台品牌官方旗舰店购买的海蓝之谜面霜、兰蔻粉饼和雅诗兰黛口红3款商品空隙率严重超标。

此外,雅诗兰黛还曾陷入产品不合格风波。2020年,上海市市场监督管理局网站于9月公示的《2020年上海市化妆品商品包装(过度包装)监督抽查(网络抽样)》显示,本次抽查10批次产品,经检验,7批次不合格。雅诗兰黛、香奈儿、娇韵诗、丝芙兰及丽人丽妆等知名品牌名列其中。其中,由雅诗兰黛(上海)商贸有限公司生产及销售的AERIN雅芮第五大道玫瑰香氛3支随行装香水礼盒7ml*3抽查不合格,该产品商标(标称)为AERIN,规格型号为7ml*3。

除了产品问题风波,能概括雅诗兰黛现状的两个关键词似乎只剩:下跌、涨价。前者指的是集团营业收入、净利润双双下跌;后者指的是集团旗下部分产品在中国地区涨价。还有消息称,近期涉及348个SKU、幅度在10%以内的涨价外,年内公司可能还会上调一次售价,“目的是为了弥补利润差”。

疫情等因素也在一定程度上影响了雅诗兰黛的业绩。8月18日,雅诗兰黛发布的2023财年第四季度(4-6月)和全年财报显示,第四季度净销售额36.1亿美元,同比微增1%,净利润亏损3300万美元,同比下滑超100%。2023年财年雅诗兰黛净销售额为159.10亿美元,同比下降10%;净利润10.10亿美元,同比下降58%,并预计2024财年第一季度净销售额将同比降低10%-12%。其中,雅诗兰黛2023财年四季报显示,护肤收入占雅诗兰黛整体收入比重最大,也是四大业务中收入唯一下滑的板块。

事实上,如今各大化妆品品牌在国内市场上激战正酣,很多化妆品巨头开始通过收购“小而美”的品牌来提振业绩,在业内人士看来,直接收购有流量的品牌,可以为其他品牌带来一定的热度,从而刺激销量,这比重新建立一个类似品牌更直接、更能节约成本。

此次投资CODEMINT的New Incubation Ventures(雅诗兰黛旗下早期投资和孵化部门),此前还曾收购过英国香水品牌Vyrao的少数股权,也投资过男士美妆初创品牌Faculty。

快消八谈|综合整理

图片来源|CODEMINT微博、雅诗兰黛官网

编辑|白杨

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