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近年来，房价一直维持在高位，对于没有房产的人而言，房价不啻是一道难以逾越的鸿沟。在一些大城市，高昂的房价也成为企业人才流失的导火索，许多人才因无法承受高昂的居住成本，被迫选择迁往其他城市寻求更好的就业和生活环境。
多年前，一些大型企业开始探索创新方式，以留住长期培养的核心员工。华为便在东莞松山湖规划建设了30万套员工住房，符合条件的员工可以以低于市场价30%-40%的价格购买。腾讯也推出了“安家计划”，为一二线城市符合条件的员工提供30万元和20万元的首套房“安居借款”，以缓解他们的购房压力。
针对这些质疑，董明珠并没有退缩。她直言，员工若五年未分到房，应自问原因所在。她进一步解释，初始阶段的房子主要分给技术人员和优秀员工，但其他员工同样有份，只是需要再等待一段时间。
公司内部普遍认同，技术人才是企业的中流砥柱，因此优先考虑技术人员也是情有可原的事。不久之后，格力电器启动了一期福利分房项目，总建筑面积超过80万平方米，共有3000多套房源。其中，以60平方米的小两房为主，此外还配备了40平方米左右的单身公寓，并提供幼儿园、商业区等配套设施，项目进展迅速。在珠海这个土地稀缺的城市，这样的福利对于员工而言无疑是难能可贵的。
可以肯定的是，格力电器并非轻言放弃。2018年，格力投入20亿元兴建人才公寓项目已经开工，这进一步彰显了董明珠对分房承诺的认真态度。虽然一人一套房的目标并不容易实现，毕竟员工众多，需要公司强大的盈利支撑，而房产建设本身也需要时间。现实与理想总有一定的差距，尤其是在媒体持续追踪的情况下。然而，在今年的一次媒体采访中，董明珠再次重申：“集团员工一人一套房”的承诺，为所有员工的心中撒下了一颗定心丸。
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