全线通过！和氏乳业实力“赢战”新国标时代

撰文：范范

监审：范慧新

随着婴幼儿配方奶粉行业全面向新国标时代迈进，各品牌都在加速推进注册事宜及升级配方以巩固市场。虽然新国标已经正式实施，但仍有不少品牌尚未拿到入场券，在此背景下，奶粉行业淘汰赛也在加速，预计还有不少品牌将被淘汰出局。

5月9日，国家市场监督管理总局婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）待领取信息显示，和氏乳业旗下的婴幼儿配方羊、牛奶粉——澳贝佳、美贝嘉、和氏宝贝、圆润均成功通过新国标配方注册。至此，和氏乳业旗下婴配粉6大系列产品均全段位通过注册大考。

面对“史上最严奶粉新国标”，和氏乳业能够全线通过，可见和氏乳业在研发、配方升级、产业链建设等环节的过硬功力。

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全线通过，彰显品牌硬实力

今年2月22日，更适应中国婴幼儿营养健康需求的奶粉新国标正式实施，根据相关规定，没有获得新国标配方注册的产品不能继续生产，也因此新国标被认为是新一轮淘汰赛的开始。

资料显示，截至2022年9月，全国共有119家婴幼儿配方乳粉生产企业。但据不完全统计，截至4月下旬，行业仅有42家乳企的169个系列通过了新国标注册，仅占首次通过注册品牌数的35%，而企业旗下全系列通过的品牌则更少。

早在去年11月，和氏惠哺就率先跨进新国标竞争时代，以硬实力率先通过考验，在今年新国标正式实施前，和氏旗下又有多款产品通过新国标，领先开跑。

近日，随着新一批注册名单的发布，和氏乳业旗下婴配粉6大系列产品和氏莎能、澳贝佳、美贝嘉、和氏宝贝、惠哺、圆润均全段位通过新国标注册，是行业内为数不多的全系列、全段位通过新国标注册的羊乳企业。

和氏乳业旗下婴配粉6大系列全段位通过新国标注册

配方注册成本高、通过时间长……对于奶粉企业来说，通过新国标是一件不太容易的事情。因为新国标不仅在配方安全等方面进行了调整，对于企业配方研发能力，生产技术能力等也提出了更高的要求。和氏乳业6大系列18个配方产品全线通过，意味着和氏新国标系列所有产品在营养配方和产品品质上得到了权威认可，获得了上市许可，也是和氏品牌实力的彰显，让市场信心倍增！

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新国标产品全线升级，战斗力UP!UP!

在配方注册制实施之前，一个品牌不好做了，品牌方可以通过更改产品名字、包装、配方来推出新产品或者升级产品，但奶粉新政实施后，这一操作很难实现。相比于旧国标，不仅注册难度有所增加，也要求产品配方更科学、精准和合理，并在原料标准、配方营养素和安全指标上均有调整。

更重要的是，在企业层面提出了更高的要求，各大品牌也纷纷通过配方研发赋予产品更硬核的竞争实力，助力产品升级。有业内人士指出，面对不断加剧的市场竞争，奶粉企业竞争重点应该回归配方和营养研究本身。

作为国内羊奶粉知名品牌，和氏乳业一直主动求变，此次和氏通过新国标注册的所有婴配粉均实现了“配方+包装”的双重升级。其中，和氏澳贝佳特别提升了益生元组合、左旋肉碱、肌醇、DHA、ARA的含量，除此之外还新添加双益生菌、乳铁蛋白、牛磺酸等营养元素。

和氏澳贝佳

美贝嘉不仅富含益生元组合、三代OPO，还特别提升了酪蛋白磷酸肽（CPP)、DHA、ARA、肌醇、左旋肉碱的含量，并新添加牛磺酸和叶黄素，此外还在包装上做了调整，以沙漏寓意时间的纯鲜传承，给宝宝“嘉”倍呵护。

和氏纯羊美贝嘉

和氏宝贝新罐体采用白、绿两大天然色系，清新自然的同时也更凸显和氏“天然、生态、健康”的特色。配方中则增加叶黄素，并提升了酪蛋白磷酸肽（CPP)、DHA、ARA、左旋肉碱、肌醇的含量，此外还有三代OPO+益生元的组合，给予宝贝源源不断的营养。

和氏宝贝新罐体采用白、绿两大天然色系

和氏圆润蓝色罐顶+白蓝渐变罐体，以及占据C位的蓝心旨在给予宝贝全心全意的呵护和爱。其富含三代OPO，并特别提升五种核苷酸、DHA 、ARA、肌醇、左旋肉碱的含量！

和氏圆润蓝色罐顶+白蓝渐变罐体

和氏惠哺除全段添加新国标必需的硒、锰、胆碱等营养元素外，还特别提升了双益生菌、核苷酸、DHA、ARA、肌醇的含量，除此之外还升级添加了乳铁蛋白、益生元组合和牛磺酸，为宝宝的健康成长全面护航。

和氏莎能同样实现了“配方+包装”的双重再升级。升级后的配方更为高端，乳铁蛋白、三代OPO、CPP三大高含量营养素领衔升级让和氏莎能营养翻倍，动物双歧杆菌乳亚种HN019、动物双歧杆菌乳亚种Bb-12、益生元组合、DHA+ARA、牛磺酸、左旋肉碱、肌醇等多种营养素的添加，助力宝宝关键营养吸收。

新国标时代，单纯的配方升级和硬件设施能力比拼已经过于单一，当下市场考验的是品牌从科研技术、到产品力、品牌力等全方位的综合品牌实力。长期重视配方研发、高层次人才构建的和氏乳业，已在数次“大考”中立于不败之地，获得了众多认可。

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产业链优势助推实力持续进阶

近些年，奶粉市场竞争格局不断变化，奶粉行业的发展格外讲究全产业链的实力，致力于打造从牧场到终端的消费闭环，各品牌也向着打造全产业链的方向迈进，以此夯实企业的基础。

《母婴时代》了解到，和氏乳业通过新国标注册的6款产品中，位于配料表第一位的均是生鲜乳，实力凸显和氏的品牌承诺“新鲜奶源 好营养”。和氏乳业建厂之初就坚持全产业链发展，并依托57万亩高山草甸牧场和自建高寒川牧场的和氏乳业，从1992年成立至今已建成7个标准化养殖基地，一直把奶源建设作为重中之重的和氏，从源头上保证了奶源的安全可控。

和氏乳业通过新国标注册的6款产品

一罐奶粉的生产，奶源只是开始，需要企业从配方研发到生产成品的全链条支撑。和氏乳业作为立足行业30余年的老牌乳企，深知科研创新的重要性，早早与各大高校优秀人才构建自主创新研发体系，并成立和氏母婴健康营养研究中心，拥有专业的科研团队，先后完成超过800份母乳样品的营养素和免疫因子成分的研究，陆续研制超过了150余个奶粉配方。

在生产层面，和氏引进进口硬件设备以及先进工艺流程，湿法部分采用先进的“蒸汽直喷杀菌，旋风分离，二次附聚”工艺，使用德国GEA、英国斯派莎克等高端设备，干法部分使用气动混合工艺。品控方面，从喷粉到灌装的每一环节检测端都严格执行质量控制体系，唯有通过100多道检测程序，1000多项检测指标方可出厂销售，优质的产品才能送达消费者手中。

和氏引进进口硬件设备以及先进工艺流程

新国标时代，新标准通过更高的品质要求加速行业市场格局调整，虽然预留出了2年的调整期，但仍有不少品牌倒在了注册大门外，一些品牌商、经销商被迫转行，或者另换品牌寻找出路。而以自身硬实力全线通过的和氏乳业，以专业度和竞争力向渠道和消费者传达了品牌信心，也迎来了全新的开始，市场对和氏充满期待。