电梯广告频频出事，盘点分析电梯广告的特性，多角度讨论“城市电子牛皮癣是否是原罪”的问题。
在众多品牌的营销广告中，有那么一类，堪称广告界不一样的烟火。这类广告大多时候被人吐槽“洗脑”，要么就是被定义为“低俗”，偶尔上热搜都是因为处在罚钱的路上。这类广告就是电梯广告，也被戏称为新一代“城市电子牛皮癣”。
“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快。喝五个女博士，都是你们逼的！”
今年5月，因为上述颇具争议性的电梯广告语，胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”被外界吐槽低俗、制造女性焦虑。
该则广告有没有成功“逼”女性喝胶原蛋白不知道，品牌方“五个女博士”倒是先把自己“逼”进了立案审查。直到前不久的6月中旬，“五个女博士”才迎来罚款40万元的处理结果。
而其实这则广告真正的操刀手，是曾为BOSS直聘、铂爵旅拍、Ulike等品牌方打造出多款“洗脑”广告的红制作。这家广告公司在和脱毛仪品牌Ulike合作时，曾经公然打出“Ulike高级，高级女人用高级的”、“没有蓝宝石，我不脱”等争议性广告语，导致Ulike品牌受到舆论影响。
不过撇开红制作，Ulike也依旧在电梯广告上“屡教不改”。去年“我不脱”的广告还没翻篇，今年Ulike又因为电梯广告内容包含“医美级”、使用“高级女人用高级的”等不恰当用词，再次卷入舆论风波，其广告发布公司上海梯之星信息科技被北京市东城区市场监管局罚款20万元。
不论是“五个女博士”因电梯广告“违背社会良好风尚”被罚40万，还是Ulike屡次在电梯广告营销上“翻车”，我们印象中的电梯广告好像总是出事，那么电梯广告就是原罪吗？
相比于其他广告，电梯广告有着独特的营销效果。
首先是电梯中的空间有限，这意味着电梯广告不能和机场广告一样做大幅海报介绍产品信息，再加上每次乘客乘坐电梯的时间十分有限，为了达到广告传播效果，品牌通常选择缩减广告语，采用精炼的字句囊括最具代表性的产品或品牌特点，并在有限时间内通过重复传播达到让乘客记住内容的目的。
在上述的前提背景下，品牌要用寥寥几个字在极短的时间内广而告之产品，就很容易剑走偏锋采用吸引眼球的字词，或是不断重复、简单但粗暴的广告语。
但话说回来，电梯广告能历经这么多年，依然在广告中占有一席之地，是因为它的价值其实是看的到的。
有广告媒体人曾经评价梯媒广告的意义——“您可以不看电视、不上网，但一定要回家！”
是的，电梯广告处于出入必经地段，可以更加容易找准目标客户群体、覆盖核心用户范围，且在投放过程中，梯媒广告给客户带来的是内容的“唯一性”。
换句话说，不同于在地铁、机场等公共场合下人群注意力极易被分散的状态，梯媒广告可以在乘坐电梯的这段时间内做到视觉效果的唯一性、内容宣传的唯一性。这意味着，一旦梯媒广告做得不错，客户记住品牌或产品为下一步转化提供了很好的基础。
凯度研究发布的《2021年中国城市居民广告关注度研究》显示，电梯广告的关注度由于封闭环境的“先天优势”遥遥领先其他媒体，达到了45%。
梯媒广告存在这样的价值和潜在利益，但当前电梯广告管理与利益分配并不标准化，例如谁可以决定广告内容的投放？广告所得利润怎么分配？是归物业还是电梯公司？
这些问题的答案并没有统一的参考，因此电梯广告往往围绕一个主题产品但广告内容却呈现的层次不齐，有差生被吐槽甚至被行政处罚的，也有尖子生被拿来做广告案例的。
比如，膜法世家的“海豚”仿生皮面膜的电梯广告就存在着两极极端的营销影响。
一边是因为拟人声音的海豚被吐槽画风诡异、“阴间效果”，而另一边同一款产品因为下面极简的关怀广告语在女性消费者心中备受好评：
“今天广告不上班
中国女生不容易
你也早点休息”
此外，还有像人类快乐螺狮粉、英式辅食等梯媒广告都受到消费者的认同甚至赞美。
人类快乐螺蛳粉是抓住人们通常对于螺蛳粉“气味很上头”的印象洞察，干脆玩起了“上头”的谐音梗，把原本应该挂在电梯壁上的广告放在了乘客头顶。
英式辅食则是盯住了“人类好奇心”的天性，从“洗脑式”的主动内容投放变成遮住内容并提示乘客不要撕开的方式，反而引起了乘客主动了解产品和卖点的好奇心。
还有实心眼的“孩子”淘特，干脆在电梯广告中附赠了实物盲盒，让乘客自己体验淘特产品的质量，以此在心中对平台产生信任感和好感，从而实现转化。
所以，好的电梯广告不再是城市牛皮癣，而是成为一次完美营销的成果。城市电子牛皮癣不是原罪，而那些导致电梯广告成为城市电子牛皮癣的，那些不尊重广告条例规定滥用的品牌商家或梯媒公司，才需要考虑如何在“信雅达”的境界做出好的电梯广告。
作者
大可
