市值暴跌8000亿，有火了40年的耐克做榜样，迪奥、宝马看不到吗？

已有耐克榜样在前，迪奥，宝马为何还能明知故犯，屡次挑战国人底线？

近年来，耐克在中国市场的日子却越来越不好过。2023年初，耐克公布的2022财务报表显示：这个在中国爆火了40年的运动品牌，已经被国人集体抛弃了。耐克的营收连续三个季度下滑，市值暴跌8000亿，仓库堆积如山，不得不关闭1500家门店，疯狂打折去库存。 而与此同时，国产运动品牌如安踏、李宁等则异军突起，凭借其质优价廉、符合国人需求、传承国潮文化的产品和营销策略，迅速占领了中国运动市场的主流地位。安踏更是凭借536亿的营收成功超过耐克，成为国内最大的运动品牌。

那么耐克又是怎么一步步跌落神坛的呢？

2020年，新冠疫情爆发，给全球经济带来了严重冲击。作为一个依赖全球供应链和市场的跨国公司，耐克受到了巨大的影响。耐克的生产、运输、销售等各个环节都受到了严重的阻碍，导致其业绩大幅下滑。2020年，耐克的全球营收下降了4%，净利润下降了37%。 而在中国市场，耐克的营收也下降了3%，首次出现负增长。

2021年，耐克在中国市场遭遇了更大的危机。3月份，耐克在其官方网站上发布了一份声明，表示将停止使用新疆棉花，并号召其供应商和合作伙伴一起抵制新疆棉花。 这一声明引发了中国消费者的强烈反对和抵制，认为耐克是在无端污蔑和干涉中国的内政，是在对中国的主权和尊严进行挑衅和侮辱。 很快，不少中国明星、体育组织、电商平台等纷纷与耐克划清界限，宣布终止或暂停与耐克的合作关系。 而在网上和实体店，耐克的产品也遭到了中国消费者的冷落和唾弃，销量急剧下滑。

2022年，耐克在中国市场的困境并没有得到缓解，反而更加恶化。由于新疆棉花事件的影响，耐克在中国市场上的品牌形象和口碑受到了严重损害，很多中国消费者对耐克失去了信任和喜爱，转而选择其他品牌。 而在国产运动品牌的强势崛起之下，耐克在中国市场上的竞争优势也逐渐丧失。国产运动品牌不仅在产品质量、技术创新、价格竞争等方面与耐克不相上下，甚至有过之而无不及，还在营销策略、文化传播、社会责任等方面更加贴近中国消费者的需求和喜好。 2022年，耐克在中国市场上的营收再次下降了19%，市场份额也从2019年的22.1%降至14.6%。

2023年初，耐克公布了2022年财务报表，显示其在中国市场上的营收再次下降了20%，市值也从2019年的2200亿美元暴跌至1200亿美元。 而与此同时，安踏、李宁等国产运动品牌则继续保持着高速增长的势头，安踏更是凭借536亿的营收成功超过耐克，成为国内最大的运动品牌。

既然有耐克这么明显的榜样在前，那么迪奥、宝马又哪来的自信屡次挑战国人底线？是存在侥幸心理？还是骨子里的自负无视耐克惨状？或是国内缺乏像安踏那样更有竞争力的国产品牌？这值得我们深思啊。